腾讯广告推广：看天弘基金用「视频号互选」引爆品牌营销新声量

随着经济逐渐回暖，“报复性消费”热潮来袭的同时，“报复性存钱”带来的超额储蓄需求也持续旺盛。然而，在消费者注意力及信息渠道高度分散的当下，如何有效占领用户心智、广泛提升品牌影响力成为众多品牌营销新挑战。短视频内容营销因场景丰富、故事吸睛、植入生动等特点，已成为品牌与消费者高效沟通的核心渠道。但面对海量达人，该如何高效匹配并产出优质内容，吸引消费者目光呢？

近日，天弘基金与腾讯广告互选平台达成品牌TVC传播合作，这也是基金行业借助视频号互选组件跳转基金小程序链路的尝试。配合互选内容合作，天弘基金还同步投放了微信朋友圈广告及视频号信息流，累计获得超9千万曝光，超1.6万用户点赞，「互选组件」最高点击率达0.8%。

新消费时代，如何将视频内容营销与基金品牌营销更好地结合？看看天弘基金是如何利用「视频号互选」实现近亿级曝光。

1.以视频号为核心场景，天弘基金携「互选广告」直击内心

视频号依托于微信社交生态，具有得天独厚的流量优势，2023年视频号使用时长达22年同期的三倍，日活跃创作者和日均视频上传量同比增长超 100%。

腾讯广告互选平台作为广告主和创作者双向互选、自由达成内容合作的交易平台，目前已积累相当丰富、优质、独特的创作者。通过互选平台，天弘基金在了解创作者内容创作力和商业影响力等多维度信息的基础上，结合本次《母亲的嫁妆》TVC强故事强情感属性的特点，迅速锁定多个情感类优质创作者进行合作，最终收获超50万观看人数，视频播放量超150万。

《母亲的嫁妆》围绕天弘永利连续十年正收益特点，结合母亲节背景讲述“母爱”，互选模式让这份“爱”的故事传递更远。

短片中，女儿李倩在母亲婚礼现场，以“我的妈妈，不是个称职的妈妈”祝福语反转切入，回忆母亲二十多年来的种种付出。

小时候，李倩觉得妈妈很“小气”。给她买衣服，为了能多穿几年，总是买大码；买菜时，总要和摊主讨价还价很久；因为打折而买的鞋不合脚却还一直穿；冬天明明有燃气，却还是用冷水洗碗......

长大后，李倩才明白这一切都是妈妈在为自己的将来打算。45元的黄色衬衫、82元的米色高跟鞋、476元的等离子烫......李倩计算了这些年妈妈不舍得花的钱，共85436元，用这笔钱购买了天弘永利债券，并以“嫁妆”的形式返还给了妈妈。这笔“嫁妆”由李倩一点一滴积累起来，承载了李倩的每一次投入，用以回报母亲无私的爱意，数字衡量不了爱，为爱投入，每一笔都算数。

除高效匹配达人外，互选平台还可以为品牌提供创意支持和内容定制、全方位数据服务与配套营销组件，满足品牌形象宣传、产品推广、节点营销等个性化需求；同时无缝链接微信公私域，助力品牌在微信生态持续增长繁荣。

2.联动「互选组件」一键跳转小程序，形成良好业态 实现品效双收

实现品牌认知度和销量双增长，是广告主一直追求的目标。在本次TVC投放中，天弘基金尝试了视频号「互选组件」一键跳转小程序功能。

「视频号互选组件一键跳转小程序」链路，即在视频号场景下，点击浮层链接进入半屏落地页，下滑点击领取按钮便可直接跳转小程序，小程序页面内吸引用户完成注册，进一步流量转化。

沉浸式丝滑体验，让品牌在强化曝光和认知的同时，最大化精简转化路径，减少用户流失，并引导用户关注，有效帮助广告主提升商品ROI，此次「互选组件」最高点击率达0.8%。

同时，配合视频号互选合作，天弘基金在朋友圈&视频号均进行了信息流效果广告投放，发挥微信生态的社交优势，实现品牌内容的二次沟通扩散，进一步扩大覆盖客群，不断强化潜客心智渗透，累计获得超9千万曝光，超1.6万用户点赞。

此次合作，天弘基金以“视频号内容营销+微信朋友圈&微信视频号信息流效果广告投放”的组合打法，联动公私域，完成品牌了解、产品关注等全链路营销闭环，实现品效双收。

未来，腾讯广告将持续从内容打造、产品创新、链路升级等多层面，深挖视频号流量蓝海机遇，为各位基金伙伴提供更多的内容合作新形态、更有效的内容腾讯广告推广模式，更高效的投放产品与链路，助力品牌品效双收。

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