快手广告游戏行业新客户投放建议手册

快手信息流广告--产品投放手册

一、关于快手

1.快手核心价值

“ 让 每 一 个 人 都 有 能 力 记 录 自 己 的 生 活 ， 每 一 个 人 都 有 机会 被 世 界 看 到 ， 从 而 消 解 每 一 个 人 的 孤 独 感 ， 提 升 每 一 个 人的 幸 福 感 。 ”

                                                                                                                                                                                                                                                                                             ——快手创始人 宿华

2.七年积淀赋能商业变现

3.优质平台数据支撑营销行为

4.快手用户画像

5.渗透主流消费群体，一二线城市占比进一步提升

6.快手营销平台——让社交商业更有效

6.1.快手营销平台四大优势

6.2.商业产品

二、快手广告平台介绍

1.多种推广目标

落地	推广安卓APK包或IOS的App Store导向下载	①淘宝产品id：无法监测效果 ②短链：短链可监测效果 ③千牛/流量宝链接：通过第三方平台监测效果	非淘宝/天猫表单的H5页面	H5页面中包含表单，需要用户填写表单内容	深度链接 （调起app链接）	话题ID&H5页面
推广目的	通过广告使用户下载app内产生转化	通过广告使用户在淘宝/天猫上产生购买（包含调起淘宝/天猫app）	通过品牌活动获取用户访问落地页	通过广告使用户在H5页面上输入表单信息，收集用户信息	通过广告使用户打开已安装的app，促进老客召回，提升日活	通过展示活动， 促进用户参与互动

2.功能优势

3.广告资源-发现页信息流

4.广告资源-网红视频后贴片

5.快手广告投放——精准定向

快手信息流广告精准定向体系，支持基础人口属性定向、设备属性定向、地理位置定向、兴趣定向等多种定向方式，其中，网红粉丝定向、兴趣视频用户定向是快手专属的特殊定向方式，更准确帮助广告主锁定目标用户，辐射更多可能感兴趣的人，有效提升广告投放效果。

6.广告投放-实时数据反馈

快手广告管理平台为广告主提供多维度数据实时查询报表，详细呈现账户整体数据、效果细分数据、投放人群分析数据、素材分析数据等数据报表，辅助广告主实时优化提升效果。同时，支持开发者通过Market API功能自动获取跨代理商的多个快手账号的广告投放数据，便于广告主集中管理分析数据。

7.广告投放——oCPC智能投放

oCPC（Optimized Cost Per Click），为广告主提供基于优化目标的效果自动优化，持续提高广告主的广告投放效率和投入产出比，有效解决转化成本不稳定、转化成本太高、转化量太少的投放问题。目前已支持优化行为点击、下载完成、激活、表单。游戏行业重点使用ocpc激活，对于超出成本过多的广告组，系统将自动赔付。

8.数据管理- DMP数据管理平台

DMP（Data Management Platform）数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，将数据进行标准化和细分，解决锁定精准人群、扩展高潜力人群、创建细分人群等问题，帮助广告主更好的实现多元营销需求。

DMP功能模块

人群管理：上传人群包、新建人群包、运算人群包、扩展人群包、付费人群包

主题专区：根据热点事件、节日营销不定期更新相关主题满足营销需求

人群洞察：生成人群画像、查看人群画像

9.数据管理-游戏行业DMP数据

游戏行业分类人群：

支持策略游戏、休闲益智等8个行业分类。

游戏行业付费人群包：

快手与外部数据公司付费合作，给广告主提供相应游戏细分行业数据。

游戏题材主题人群包：

根据用户喜好的不同游戏题材进行分配，给主题游戏提供可用数据。

10.创意优化-素材创意指导

创意灵感库为各行业客户提供优质创意思路，配合智能打分系统，实时优化。

11.创意优化-素造平台

为客户提供一站式全流程素材解决方案

素材创意

运营指导与支持

高效投放转化

快速调整、迭代

三、广告逻辑介绍

1.计费方式

合作方式

预充值、按系统消耗实时扣费

2.广告排序逻辑

3.创意展示逻辑

四、创建广告

1.API对接-上线之前对接

1.1.使用第三方or自有API对接，激活和付费API对接流程：

1.2.Marketing API对接流程

2.投放平台概览

投放平台登陆地址：ad.e.kuaishou.com

3.首页概览

4.创建广告——推广界面概览

5.创建广告-广告计划

第一步：点击右上角创建广告，创建广告计划

第二步：进入下一步，创建广告组，完成基本的资源位选定，定向，出价方式

第三步：设置预算和排期

• 【单日预算】：组预算，最低不少于100元；

• 【投放方式】：正常投放，预算尽快消耗；标准投放，预算在投放时间段里匀速消耗 。

• 【优化目标】：确定优化目标后不可随意调整，目前ocpc支持行为数、以及激活数

第四步：上传物料

• 【作品】： 通过创意层级可“选择作品”以及“上传作品”；

• 【行动号召按钮】： 可自主选择符合推广产品的按钮样式；

• 【广告语】：广告组字数限制不超过40个；

• 【封面设置】：上传后可单独设置封面以及封面贴纸；

• 【广告监测链接】：如使用ocpc激活务必填写该监测链接；

6.如何预览广告？

体验功能

• 输入需要体验的快手ID，支持多个快手ID同时体验，换行分隔即可；

• 只有符合设备系统定向的快手ID才可以进行体验；

7.怎么上传广告？

APP端上传

APP首页右上角【摄像机】标识

1、点击快手上传按钮，可以上传11s或者57s的短视频；

2、点击“相册”直接上传已拍摄视频；

3、在上传视频时可做自定义修改如音乐、封面以及滤镜等；

PS：快手广告素材的最佳时长建议在10-20s之间；

8.怎么上传广告作品？

PC端上传

入口：

投放平台——点击右上角用户头像下拉框；可选择本地视频上传；

上传要求：

1、视频格式为MPEG-4/H.264/HEVC编码的MP4；分辨率不小于720p、码率不小于3000kbps以及帧率不小于20fps；

2. 音频编码为AAC并且码率不小于64kbps；

3. 上传视频的时长为5秒到10分钟以内且大小不超过 100 M；

9.怎么上传广告作品？

创意层级上传

入口：

【创意层级】——【上传作品】——选择【本地文件】

上传注意事项：

1、此入口可降低作品被社区屏蔽的风险；通过创意层级，“上传作品”一定保证是历史未发布的新作品，如之前已经上传的老作品不建议从创意层级上传；

2、创意层级“上传作品”入口可直接填写广告语；

10.账户搭建策略

保效计划：用于保证广告主根本考核效果的计划，综合了DMP和ocpc两种优化方式，相应的由于设置定向较多，可覆盖的人群少，消耗少。

提量计划：用于在效果达到的基础上，提升消耗量的计划。相较于保效计划，放开了DMP的狭窄定向限制，仅保留基础的性别年龄定向，可让ocpc有更广泛的人群覆盖空间，在达到优化目标的基础上，扩大消耗量。

快手新用户拿量计划：继续保持老素材和之前测试不好的视频在线投放，避免浪费视频，搭配使用ocpc，依然可能获取之前没有曝光到的用户。

测试计划：快速测试广告素材表现的计划，严格对照，快速测试出效果。

11.账户诊断-量

12.账户诊断-成本

13.账户诊断-后端效果

14.开户注意

广告主一款产品开多个快手账户，当账户之间企业名称、产品/品牌名、证件编码三者完全一样时，算法上会判断为推广同一个产品，会将多个账户的数据都作用于算法模型。

优势：相对之前，新开的户有更多可参考历史数据，冷启动会更快、更准。

to do：代理商开户时，请准确填写企业名称、产品/品牌名、证件编码，尤其是产品/品牌名。

公司优势

开户流程

注意事项