快人一步，如何通过腾讯广告营销踏出一条高效上新路？

在鞋服新品营销中，上新商品因缺乏广告数据积累而影响投放效果。怎样才能快速跳出上新难困境，成为众多鞋服广告主们亟需解决的难题。安踏儿童作为国内领先的儿童鞋服品牌，秉承“顽出成长”的品牌主张，持续致力满足更多家长与儿童的变化需求，并积极依托新品引领儿童鞋服趋势。为在激烈的行业营销竞争中赢得更大优势，安踏儿童在腾讯广告优质服务商上海亦芯的帮助下，借助「上新易」商品营销策略有效缩短新品冷启动期，实现快速起量出圈。达成这样的效果，安踏儿童做对了什么？

“上新”作为安踏儿童提升增量的核心路径之一，一直备受品牌方重视。但在新品推广过程中，由于其缺乏历史转化数据，冷启动存在较大不确定性，新品成长速度也难以保证。上新期时间紧、任务重，腾讯广告和上海亦芯帮助安踏儿童强化投放系统与品牌之间协同，助力其优化投放策略，通过“以商品匹配人”的逻辑进行新品营销，借助「上新易」商品营销策略和一方数据帮助系统理解产品，大大提升了人与货之间的匹配速度。

在投放时，上海亦芯帮助安踏儿童结合历史转化数据，重点聚焦母婴、婚育、童装等兴趣人群，并基于上新场景通过算法智能匹配，为新品进一步寻找核心人群，对符合标准的高潜人群和素材给予流量扶持+曝光加速+高效触达，帮助品牌“从0到1”加速冷启。提升高价值人群占比，形成更为正向的ROI。

此外，腾讯广告电商行业投放平台广告和商品工作台，将新品的标记、所处生命周期在投放流程、报表管理、商品推广等流程，以可视化的方式呈现，辅助安踏儿童更轻松地观察并管理新品广告投放。

在使用「上新易」助攻后，解决了因下单人群样本稀疏导致转化不稳定的难题，安踏儿童取得了显著的效果提升：平均起量速度提升180%，下单成本环比降低18%，投放量级环比提升200%，销售额更环比提升260%。这一系列成绩的取得，使安踏儿童新品快速打开市场，吸引到更多潜在消费者对新品关注，并进一步提升了品牌知名度。

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