微信视频号推广广告虚假营销审核规范

一、素材审核规范

1、减肥产品

不支持减肥内容的商品推广。

2、效果承诺夸大

1）不支持使用人体不可逆功效、疗效对比、承诺夸大描述，包括但不限于人体肤质变化（祛除皱纹、减小眼袋）、牙齿美白等；

2）不支持使用具体时间+效果等夸大描述。

非物理性产品/服务不支持使用任何存在虚假夸大描述，如：护肤品、药品等+当天吃/用/涂/抹，当天笑；

物理性产品/服务可支持正常使用此描述，如：植发、种牙、化妆品等，同时需要添加效果因人而异的警示语。

3、传奇游戏

不支持推广传奇类游戏

4、仿官方通知

主旨为分享视频号相关的处置通知

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	驳回原因示例： 宣传涉及腾讯产品及腾讯相关元素，请删除或补充授权证明， 上传至微信广告投放管理平台-工具箱-广告资质，并重新提交广告	建议删除分享视频号相关处置通知等素材

5、伪科学

食物相克

没有任何科学证据发表或验证，表达不同的食物之间一起食用会对身体有害。致使用户误解。无科学依据的情况下声称食物相克为伪科学，一律不支持。

1）描述食物之间一起食用会产生不好后果的(中毒、休克等)，都是伪科学。比如:菠菜和豆腐，两者一起吃会形成草酸钙得結石;土豆鸡蛋一起食用会中毒;海鲜遇柠檬或其它含维生素C的食物等同于砒霜;螃鳌与柿子均为寒性,同食后经反应会造成疼痛、腹泻。

2） 描述药物/保储品和食物一起吃、先后吃，会得病、中毒。比如:维生素C片能将虾中的五价砷还原为三价砷,三价砷就是剧毒砒霜,人吃后会中毒。

3） 某些药物和食物不能够一起吃，属于有科学依据的。可正常推荐。比如:吃了头孢之后，不能够喝酒，原因是酒精和头孢会加重肝脏的负担。

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	驳回原因示例： 广告内容不支持使用无科学依据证实，包括但不限于 “食物相克、未说明量剂谈毒性”等内容，请修改	建议删除没有科学证据发言或验证，表达不同食物之间 一起食用会对身体有害相关素材

抛开剂量谈毒性

不提剂量，直接将物质的事性和对人体的损害相联系。这种错误的伪科学知识，传播起来会引起人们的恐慌，并会在人们恐慌的情绪中，骗取用户的信任和钱财。

1）直接告诉大家某些食物有毒，但不提吃多少才会对身体产生损害。

2）直接告诉大家某些烹饪方法不易于健康，但不提相关科学依据。

常见案例:

1） 蔬菜、茶叶上的残留农药有害健康(不谈剂量）；

2） 咖啡喝多了，会咖啡因中毒(不提喝多少量，才是喝多)；

3） 曲马多50毫克内就是治病止痛药，超过400毫克就是毒品；

4） 水喝多了，会中毒(不提喝多少量，才是喝多)。

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	驳回原因示例： 广告内容不支持使用无科学依据证实，包括但不限于 “食物相克、未说明量剂谈毒性”等内容，请修改	建议删除不提剂量，直接将物质的事性和 对人体的损害相联系相关素材

6、医疗资讯

推广职业教育培训不得涉及医疗类资讯内容，包括但不限于疾病描述、养生资讯分享等。

7、网赚素材

网赚素材涉及现金内容均需提供活动备案；

警示语需体现完整性，包括但不限于告知用户网赚金额预期，需写明以下内容：

1）视频内容仅为广告创意；

2）具体奖励以实际规则为准，满XX金额可提现；

3）请勿充值转账；

4）完成指定积累提现额度，达到指定等级可提现。

不支持使用固定图文内容形式（如：固定金额数值+领取按钮形式）等具有误导性质网赚素材进行推广；

涉及具体金额描述，需在金额前添加限定词如：最低、最高等；

不支持使用任何无门槛提现内容，包括但不限于视频演绎直接提现、全部提现的无门槛操作。

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视频号案例-完整警示语不全	驳回原因示例： 推广网赚类活动，请在素材中添加活动内容说明警示语， 如【视频内容仅为广告创意、请勿充值转账、完成指定积累提现额度， 达到指定等级可提现】，请修改	建议添加完整警示语相关素材
	驳回原因示例： 1.推广网赚素材，不支持使用存在误导/诱导用户点击素材进行推广， 如【固定金额数值（98元）+领取按钮形式（获得红包）】，请修改 2.涉及网赚金额描述，需添加限定词进行组合展示，如：最高可得XX元， 不支持单独使用金额描述，如【需在金额前添加限定词（最高98元）】请修改	建议添加限定词语进行组合展示及 删除具有误导性相关素材
视频号案例-无门槛	驳回原因示例： 请勿使用夸大、承诺、绝对化用语及虚假宣传的描述， 如【全部提现无门槛操作】请修改	建议删除全部提现无门槛操作相关素材

8、金融-证券/投顾

推广证券投顾广告，不得涉及非板块的股票分享或推荐，【仅】支持教学属性描述：教你选股、教你分析股票。

证券投顾教学场景内使用股票、股票池、板块等相关描述时，不得出现任何具体数量的描述，可支持模糊数量描述：这种、这类等等。

推广证券投顾广告，素材内容不支持绝对性上涨或者概率性上涨收益的修饰语使用，如：“有望涨停”、“或将爆发”等。

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视频号案例-具体数量	驳回原因示例： 推广证券投顾广告，不支持使用上涨收益的修饰语、 股票板块分享、股票板块具体数量描述如【出现具体数量描述】请修改	建议素材换成模糊数量描述， 删除具体数量描述相关素材
	驳回原因示例： 推广证券投顾广告，不支持使用上涨收益的修饰语、 股票板块分享、股票板块具体数量描述如【出现概率性上涨收益描述】	建议删除出现收益上涨的修饰语描述相关素材

目前微信视频号推广平台的投放效果还是不错的，微信视频号有很多优秀的创作者视频，并且用户量很非常大，可以很好的帮助商家进行品牌的推广，如果想进行微信视频号广告营销的商家一定要清楚视频号内容是较为关键的一步，首先要符合平台的一些规则，其次就是把内容生动化，更容易吸引客户的注意力，从而达到转化效果。如果有想法的广告主可以随时咨询巨宣网络，专业的微信广告推广公司，想进行微信视频号广告营销的请拨打：4009602809，期待您的来电！

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