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乘Citywalk之风，遛出千万销量的小红书广告营销翻红之旅
发布时间：2023-12-01 10:47:04
作者：巨宣网络
来源：本站
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【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业、品牌的潮流前线，以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势和INNOVATION 创新四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容，解锁小红书广告投放种草在产品全生命周期的更多解决方案。
本期『CASE精选』案例来自『New Balance 1906R』复古跑鞋，通过场景焕新，该大单品披荆斩棘重归“顶流”之位。『New Balance 1906R』复古跑鞋在小红书广告营销30天，实现站内搜索广告环比+2800%，【CITYWALK】趋势内容渗透率NO.1；全域销售额千万+，种草款第三方市场价提升40%。
查看『New Balance 1906R 』复古跑鞋的翻红之旅，揭秘潮流服饰品牌如何通过小红书广告推广种草、实现焕新期产品到爆品的高效转化，让好产品长出来！
一、背景
入市一年涨势放缓，产品如何在红海竞争中逆势翻红?
紧追趋势的服饰行业，最怕「过时」。New Balance 1906R复古跑鞋作为一款休闲类鞋款，上市初即定位于通勤/逛街/约会等日常场景。在这一高度红海化的市场下，前有「老爹鞋」后有「德训鞋」趋势夹击，1906R如何抓住新的消费群体进行小红书广告营销逆风翻盘?
二、产品重塑
场景定向三步走，聚焦用户视角找准产品「天命」。
1.人群精切口，找准产品机会人群；
2.场景重定向，找准人群偏好场景；
3.产品重包装，让传播回归用户语言。
三、小红书广告营销成果
1906R乘风出道「遛」出新花路，「遛」出种草新场景，NewBalance成为与Citywalk趋势内容关联度TOP品牌。
小红书广告投放产品种草全域转化，NewBalance 1906R站内搜索广告环比+2800%，种草30天即售千万+。
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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