微信广告推广游戏行业审核规则解读

一、禁投内容

微信广告平台禁投

1.聚合游戏平台包括但不限于直接跳转到聚合页面、进入单个游戏后再进入聚合页面、退出微信小程序推广时跳转到聚合页面（包括通过投放关注类游戏资讯引流到游戏下载页面或游戏聚合页面）等等；

2.私服外挂；

3.任何私服相关内容：如私服、变态私服等；

4.游戏衍生服务：包括但不限于游戏代练、装备帐号交易、游戏币或点卡充值；

5.涉及线下金钱交易的游戏，如：钱、红包、话费、赚钱、微商推广、招代理、聚众赌博等。

二、行业资质要求

1.微信广告根据游戏的类型需要微信广告咨询提交相关的版号资质，由于以下这几个游戏类型在微信广告审核中容易遗漏提交相关的版号资质，导致被频繁驳回，因此须大家重点关注 棋牌、捕鱼、官场、宫斗、商战类：须上传《国家新闻出版广电总局批准的版号》到行业资质入口。

2.版号资质与游戏名称的一致性要求

游戏行业资质要求可查看官网。

三、高频率驳回原因

1.擦边场景

素材请勿出现挑逗、性暗示等易产生歧义或不良影响的色情内容；

文案要求：微信游戏广告不得使用带有性暗示或低俗诱导的描述：

如：“18岁以下慎入” “多种女宠任意陪玩” “终于找到一款大人玩的游戏”、“这游戏结婚生娃感觉跟真的一样”“玩男/女朋友”等内容描述。

图片、视频要求：

（1）女性人物胸部不得突出深V或爆乳

判断标准：出现着装暴露或爆乳的素材：若出现人物角色形象，需遵循胸部暴露面积不得超过30%；

修改建议：可缩小胸部比例或增加不透明物进行遮挡，且不得出现明显乳沟线；

判断标准：出现深V露沟：胸线露出不得超过1/2；

修改建议：减少胸部露出面积，同时弱化胸线；或只露沟1/2不露其他部分，未出现爆乳，则不限制；

（2）不得出现特写/放大角色身体部位或分解展示人物行为的创意；

如：特写胸部、臀部、嘴巴等部位，分解展示沐浴更衣、臀部扭动、胸部抖动等行为。

（3）不得出现三围描述及展示场景。

2.小游戏推广

不支持小程序包装为小游戏进行品牌活动推广，建议开发者将产品类型修改为“小游戏类型”，选择“推广我的小游戏”推广目标进行投放。

3.小游戏banner广告

小游戏推广，Banner样式微信广告，须重点遵循：

（1）小游戏推广，banner样式微信广告外层图片不支持使用按钮样式。

（2）小游戏推广，banner样式微信广告外层图片不支持使用边缘白底或透明底创意。

（3）小游戏推广，banner样式微信广告外层图片不支持使用误导用户类文案，包括但不限于“跳过”等。

4.画风一致性

微信朋友圈广告素材画风与实际推广游戏画风需保持一致。

5.第三方授权

不得使用未经授权的动漫人物形象。

不得抄袭或使用未经授权的第三方游戏元素。

6.虚假宣传

游戏广告无付费描述：避免出现宣传游戏无充值入口、登录就送VIP、开局就送VIP等虚假宣传描述。

游戏微信小程序广告可出现：“无付费陷阱”、“无付费 vip”、“无付费装备”“不充值也能玩” 等宣称游戏中某一个服务或者道具免费的描述。

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