微信广告投放自动扩量的相关信息介绍！（原理及使用FAQ）

一、微信广告投放：自动扩量功能的原理是什么?

广告主开启自动扩量功能后，系统会根据该微信广告历史投放效果，在广告定向范围外，主动寻找符合优化目标和出价要求的目标用户。通过此功能，系统可以在原始定向范围外，有节奏地扩展目标用户，在保持微信朋友圈广告原有的转化质量下，扩展更多的目标用户。

创建流程中，广告主可以在定向模块下方找到自动扩量入口∶

二、微信广告推广：如何查看自动扩量的详细效果数据?

可以在【投放管理-广告】中，开启【细分∶自动扩量】来查看微信广告的自动扩量详细效果数据︰

自动扩量详细数据可以将微信公众号广告效果数据拆分为扩量/非扩量两部分。您将可以看到这条微信广告中多少的曝光、转化是由扩量部分带来的，以及扩量与非扩量部分的成本各自是多少。

1、支持区分查看扩量与非扩量效果的指标包括：

费用：平均出价、当前出价、花费

曝光：曝光次数

点击：点击次数、点击率、点击均价、可转化点击次数、可转化点击人数、可转化点击率、可转化点击成本

转化：智能优化转化指标、智能优化转化转化成本、智能优化转化率、下单金额

2、需要注意：

扩量部分指的是原有定向没有覆盖到的、完全由自动扩量功能新增带来的增量部分

在观察效果时，建议首先关注微信小程序广告整体成本是否达成。广告会有扩量成本偏低、非扩量成本偏高，或反之扩量成本偏高、非扩量成本偏低的情况，属于成本控制中的自然波动。只要整体成本满意，且量级有增加，即可以放心使用自动扩量。

注：不支持细分的指标项，展示‘- -’；支持细分但是数据=0 的指标项，展示‘0’

三、微信广告投放：使用自动扩量功能效果如何?

某游戏广告主，使用自动扩量后，转化量提升79%，消耗提升85%，转化成本持平且与出价一致;

某网服广告主，使用自动扩量后，转化量提升77%，消耗提升73%，转化成本持平且与出价一致;

某电商广告主，使用自动扩量后，转化量提升157%，消耗提升172%，转化成本持平且与出价一致;

某金融广告主，使用自动扩量后，转化量提升148%，消耗提升143%，转化成本持平且与出价一致。

四、微信广告推广：自动扩量功能目前支持哪些投放场景?

支持所有微信智能优化( oCPM/oCPA )广告。目前自动扩量在MP投放端已全量，没有任何使用门槛。

五、智能优化(oCPM/oCPA)广告使用自动扩量后成本会上涨吗?

只要使用智能优化出价方式,成本依然可控。

六、如果使用了自动扩量功能，目标受众是否一定会扩展?

1、只有当系统认为扩量的人群能为您带来更好的投放效果，即∶存在新的不低于原来转化质量的人群时，系统才会主动扩展人群。

2、如果您的微信朋友圈信息流广告定向选择过宽，如通投，或者仅选择了地域定向并且地域不可突破，则此时没有足够的扩量空间，无法扩展人群。

七、微信广告推广：是否需要勾选"不可突破定向”?

不可突破定向∶即在扩量时，可以指定不扩量的选项。

自动扩量功能是当能够以接近目标成本提高转化量时，系统就会自动扩展目标用户，同时，当您使用扩量功能时，您可以指定︰性别、年龄或地域等为扩量限制定向。如果指定了扩量限制定向，扩量时将不会把广告展示到限制定向范围外的用户。

如∶您指定扩量限制定向为地域:北京，那么自动扩量将不会展示给非北京地区的用户。

八、使用自动扩量时，如何选择优化目标和出价?

同原来使用智能优化( oCPM/oCPA)一样，根据您希望扩量的行为来设置优化目标，比如：

当优化目标为激活时，自动扩量功能会在定向范围外，寻找符合您激活出价的目标用户。

当优化目标为下单时，自动扩量功能会在定向范围外，寻找符合您下单出价的目标用户。

九、哪些因素会影响微信广告投放自动扩量的效果?

1 )微信小程序广告原始定向∶建议使用窄定向(如自定义人群、行为兴趣等）+自动扩量进行投放，可以较大程度地扩展转化量;反之，如果您的原始定向较宽，则扩量空间较有限。

2)如果没有特殊需求，尽量不要勾选"不可突破定向”，以使系统能够最大范围内为您获取高转化率用户。

3）请保持微信广告预算充分，避免因预算不足而无法扩量。

4 )自动扩量功能是当能够以接近目标成本提高转化量时，系统就会逐步自动扩展目标用户。

因此:

推广商品投放数据越充分，预估就会越准确。

转化数据回流实时、准确，有利于效果提升∶如果您通过微信朋友圈广告SDK接入转化数据，确保转化数据实时、准确上报，有利于扩量功能的有效发挥。

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