微信oCPM广告投放方式一键起量

一、微信广告投放：什么是一键起量？

一键起量，是微信广告推出的一种新的oCPM广告投放方式，帮助广告主在使用后提升广告竞争力，快速拿量，探索转化，提高微信广告的起量概率。

广告主对一条aid设定了用于一键起量的探索预算后，平台会在开启一键起量功能的6小时内尽可能花完探索预算，帮助微信朋友圈广告积累转化数据。开启6小时或花完探索预算后，平台会基于广告主的出价对微信朋友圈广告进行oCPM优化，尽可能使广告除探索预算外的消耗转化成本符合广告主的出价。

二、微信广告推广：什么场景下适合用一键起量？

1、商品大促/新游大推等客户希望微信小程序广告快速起量，或希望快速获取效果反馈的投放场景。平台会帮助从新广告快速起量，进而快速花费预算，探索转化量

2、深度优化微信广告，因转化率低导致广告难以积累转化数据，进而难以起量的情况

3、预算充分，且对新微信广告投放前期成本波动容忍度较高的广告

4、数据回流较快的微信公众号广告

三、如何使用一键起量？

一键起量功能目前正在内测中，请联系微信广告运营开通白名单。

白名单开启后，广告主可在投放端看到一键起量投放入口如下

请在探索预算中，填入可接受的探索预算金额。提交微信广告或完成广告修改后，广告一键起量功能即上线生效。

请注意，在一条微信朋友圈信息流广告的生命周期内，一键起量仅能使用一次。

四、微信广告投放：成本保障政策

一键起量期间的消耗不计入赔付金额计算，但转化计入赔付门槛判断。赔付规则与普通微信广告规则一致，累计转化数>=6个，根据超成本情况，判断是否进行赔付。

举例：一键起量期间产生了500消耗和20转化，非一键起量期间产生了1000消耗和80转化。计算是否应该赔付时，用20+80=100转化量来看是否满足转化门槛，用1000消耗和80转化计算成本偏差和赔付金额。

一键起量消耗可能存在大于一键起量预算的情况（浮动范围在20%）

五、Q&A

1、起量预算一定会在6小时内花完吗？

不一定；微信小程序广告探索过程中成本过高，系统会判定为学习失败，并停止探索；如广告自身竞争力较差，也可能无法花完预算

2、起量期间是否转化成本一定会偏高？

大概率偏高，因系统会进行激进探索，来加速新微信广告的冷启动进程，从而导致成本偏高

3、因微信广告暂停投放/预算花完等原因导致起量中止后，如果再次开启广告，系统还会继续探索吗？

不会

4、微信小视频广告结束起量期后，是否量级会大幅下降？

微信小视频广告结束起量期时，系统会将出价平滑恢复至正常水平，同时，微信广告获取的转化量逐渐下降，成本也逐渐回落，直至完全恢复正常投放；正常微信广告投放时的量级还是需要依赖广告自身竞争力，因此是有可能出现较大的下降的。

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