在微信投放广告如何使用深度优化？

一、微信广告投放：什么是深度优化？

微信广告「深度优化」是为对深度转化成本有要求的广告主提供的投放产品。

广告主上线深度优化的广告后，平台会考虑广告主设定的优化目标出价和深度出价，在微信朋友圈广告上线前期对浅层优化目标进行优化，尽可能保证微信广告浅层优化目标的成本达成。在积累了一定数量的深层目标的转化后，平台会开始对同一条微信小程序广告的深层目标成本进行优化，尽可能保证深层目标的成本符合广告主设定的深度出价。目前，进入二阶段的门槛为：4个。平台可能会根据实际情况，调整不同行业和广告的二阶段门槛。

例：广告主投放“推广我的应用（安卓）”，优化目标选择“激活”，深度优化目标选择“首次付费”

平台会在微信广告积累到一定数量的“首次付费人数”前，优化广告的激活行为。该阶段称为深度优化的“一阶段”，激活为浅层优化目标。平台会尽可能保证广告一阶段的激活成本符合广告主的出价；

在积累到一定数量的“首次付费人数”后，平台会开始优化微信公众号广告的“首次付费”行为。该阶段称为深度优化的“二阶段”，首次付费称为深度优化目标。平台会尽可能保证微信朋友圈广告二阶段的首次付费成本符合广告主设定的“深度出价”；

二、微信广告推广：什么场景下适合使用深度优化？

当广告主希望优化的深层转化行为的转化率较低，难以起量时，我们建议您使用深度优化功能。微信朋友圈广告上线初期先对浅层目标进行优化，加快起量，同时积累深层转化数据，帮助模型对深层转化的效果进行学习。这样能够帮助微信小程序广告更好地起量，并在后期更好地保证深层转化的成本。

请注意，深度优化在一阶段优化浅层目标时，不保证深层目标成本；进入二阶段优化深层目标时，不保证浅层目标成本。如果您对某个行为成本非常敏感，请直接投放单目标微信广告。

三、微信广告投放：如何使用深度优化？

“深度优化 - 优化转化行为”入口目前通过白名单控制，请联系微信广告运营开通投放白名单。

四、微信广告推广：深度优化支持哪些广告位？

截止2020年5月，深度优化目前支持的微信广告位包括：

微信朋友圈信息流广告

微信公众号文章底部广告

微信公众号文章中部广告

微信公众号文章视频贴片广告

微信小程序banner广告

微信激励式广告

微信小程序插屏广告

五、微信广告投放：深度优化支持哪些优化目标组合？

截至2020年5月，深度优化 - 优化转化行为目前支持的目标组合包括（前面为浅层目标，“：”后为支持的深层优化目标）

推广我的应用-Android应用

激活：注册、首次付费、次日留存、下单

注册：进件、授信

进件：授信（白名单控制）

推广我的应用-iOS应用

• 激活：注册、首次付费、次日留存、下单

• 注册：进件、授信

• 进件：授信（白名单控制）

推广我的微信公众号

• 关注：公众号内阅读、公众号内注册、公众号内发消息、表单预约、下单

• 公众号内注册：进件、授信

• 进件：授信（白名单控制）

收集销售线索

• 点击：表单预约

• 表单预约：有效表单预约、下单

• 注册：进件、授信

• 在线咨询：有效在线咨询（白名单控制）

• 电话拨打：有效电话拨打（白名单控制）

• 进件：授信（白名单控制）

微信小游戏推广

注册：首次付费、次日留存

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