怎么样量化微信广告投放关注粉丝的转化效果？

一、微信广告投放：API方案介绍

在微信广告，以下简称MP投放端，推广公众号时，用户关注公众号之后会产生对应的转化行为（如下单、资料收集、注册等），为了量化关注类广告关注粉丝的转化效果，需要回传用户的转化行为。本API解决的是公众号内部转化行为回传的问题。

说明：

1）此文档说明与技术开发紧密相关，建议广告主运营人员在开发人员指导下阅读；

2）联调时，请以回传示例格式为准，确保联调正常；

使用须知

（一） 对接流程简介

特别说明：请使用已开通广告主身份的微信公众号或微信小程序身份进行联调，小游戏和游戏类小程序无法调用联调。

1、对于广告主账号与转化行为对应用户openid为同公司/个人主体时：在微信公众平台的『开发』—『基本配置』中注册成为开发者；

2、对于广告主账号与转化行为对应用户openid为不同公司/个人主体时，会报错：需要先通过跨主体回传功能获取小游戏账号授权，即回传的微信小程序广告账号需要获取小游戏账号的授权。详见授权操作说明；

3、创建转化数据对应的数据源；

4、获取用户openid，根据转化行为、微信广告推广目标，选择对应的行为类型回传数据，构造请求回传数据至对应的行为源，需要确保回传成功；

5、例行化：确保线上实际投放时，用户发生转化后，会自动实时运行步骤2，调用API回传数据，并回传成功；

6、验证：判断步骤4是否正常运行；

注：对于二次接入本API的广告主账号，可以跳过1、2步骤；

建议对接人员：建议后台开发同学对接本API；

(二)微信广告推广： 问题咨询流程

开发过程中遇到任何问题可以参考以下流程解决

1、查看本文底部特别关注或【行为数据回传附录-常见问题解答】是否有相应说明；

2、根据【行为数据回传附录-返回码】，查询是否有相关说明，如果未检索到对应内容，访问微信公众号广告展现位置开发者文档再次查询；

3、参见【行为数据回传附录-问题咨询流程】对接人工客服；

使用背景

(一) 目前支持的行为类型以及对应的智能投放优化目标、数据指标如下：

1、微信公众号底部和文中

2、微信朋友圈信息流广告；

3、微信小程序/小游戏广告位；

原理介绍

（一）对于公众号的粉丝或公众号内进行转化的用户，每个用户都会生成一个openid（参见公众平台获取openid文档），将openid与公众号appid作为转化数据的标识之一回传广告平台。

（二）微信广告类型会通过openid和appid关联到之前投放的微信公众号广告，从而得到用户行为与推广广告的关联。

（三）关联后计算的广告效果会呈现在MP投放端报表中，并会成为后续智能优化的数据基础。

二、微信广告投放：对接步骤

概览

1、准备阶段

1)注册成为开发者；
2)创建数据源，获取存储数据的数据源ID；

2、正式对接

1）获取用户openid；
2）确定行为类型；
3）获取创建时存储的数据源ID
4）构造请求回传数据，需要确保回传成功；

3、例行化

确保线上实际微信小视频广告投放时，用户发生转化后，会自动实时运行『2;、正式对接』

4、验证

调用API回传数据，并回传成功；

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