微信广告推广【指标】转化类指标说明

转化目标-指标组为：推广目标转化目标-指标组和智能优化转化目标-指标组的合并

1、当微信广告为智能优化广告时，"转化目标组"指标，即为"智能优化转化目标组"指标;

2、当微信广告为非智能优化广告（合约，cpc，cpm）时，"转化目标组"指标，即为"推广目标转化目标组";

3、"推广目标转化目标组"和"智能优化转化目标组"：即将于10月17日下线。

转化目标-指标组

1、转化目标：该条广告对应的转化指标名

当微信广告为智能优化广告时，为广告主自主选择的转化目标对应指标

当微信广告为非智能优化广告（合约，cpc，cpm）时，为建议观察的转化指标

2、转化目标量：转化目标指标，对应的具体数量

3、转化目标成本（元）：产生一次广告转化的平均费用。计算逻辑=广告花费/转化目标量。

4、目标转化率

微信朋友圈广告流量位：转化目标量/可转化点击次数。

微信公众号广告流量位：转化目标量/点击次数。

转化目标：针对不同类型微信广告，代表的指标

深度转化目标-指标组

1、深度转化目标：该条微信广告，广告主自主选择的深度转化目标

2、深度转化目标量：深度转化目标指标，对应的具体数量

3、深度转化目标成本（元）：产生一次深度微信广告转化的平均费用。计算逻辑=广告花费/转化目标量。

4、深度目标转化率

微信朋友圈广告推广：深度转化目标量/可转化点击次数。 公众号：深度转化目标量/点击次数。

推广目标转化指标-指标组

当微信广告为非智能优化广告（合约，cpc，cpm）时，可观察"推广目标转化指标"。

这是平台建议观察的转化指标，转化指标定义与推广目标相关

1.推广我的微信公众号：公众号关注次数

2.推广品牌活动：无推广目标转化指标

3.推广我的应用（iOS）：APP激活次数

4.推广我的应用（Android）：安装完成量

5.派发优惠券： 卡券领取次数

6.推广我的商品：下单量

7.收集销售线索：销售线索量

8.推广我的小游戏：小游戏注册人数

随着行业和智能优化能力的增加，微信广告投放需观察的转化指标在不断增多。为了提升广告主分析效率，即将上线‘转化目标’指标组。同时，不同类型的广告涉及的转化指标可以直观看到指标名和数值。

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