食饮品牌在小红书广告营销节点脑洞大开

食饮专栏「Hi foods」带你探索食品饮料行业的增长密码，聚焦行业优质案例、赛道洞察、小红书广告营销节点打法等专题内容，为品牌提供全新的小红书广告推广思路。

从“好久不见咖啡”到“春天的第一杯奶茶”，从“榴莲盲盒”到“报恩西瓜”，食饮行业热门节点总是能被小红书广告推广团队巧妙捕捉，成为品牌声量爆发的黄金时机。节庆大促的节点具有可预判性，品牌往往提前半年乃至一年进行小红书广告投放布局筹备。

小节点和潜力节点则更加考验品牌的反应力，能否跟上热点步伐，及时响应，抢占用户心智，就成为对品牌的一大考验。此前，百事可乐曾借势囤货热潮，快速响应热点趋势。首先通过囤货类笔记进行小红书广告投放种草，精准触达需求人群，再加码细分人群的定向推流，最终把握住了热门节点。

通过全网对“秋天第一杯奶茶”的热度反应，精准捕捉到消费者对奶茶产品的季节需求新趋势，并借助社区可以放大小红书广告推广趋势的特性，成功占据“春日第一杯限定奶茶”场景心智。活动在小红书广告平台总曝光达9200万+，美食类目下春日搜索KFC限定奶茶上榜TOP5。

而在即将到来的小红书广告营销热度节点万圣节前夕，各大品牌也迎来“搞事情”的好时机。万圣节兴趣人群逐步扩大，诸多万圣节新兴场景在站内应运而生，零食、酒水等食饮产品成为万圣节场景下热门需求，这也使得万圣节成为食饮品牌发声的有利节点。

本次「Hi foods」专栏将围绕万圣节节点洞察和小红书广告营销打法展开，看食饮品牌如何借力万圣节打出热度？这个万圣节，一起来“搞鬼”！根据小红书广告营销站内数据显示去年第四季度“万圣节派对”相关内容曝光增幅842%，“万圣节出游”内容曝光增幅239%，今年万圣节穿搭、出游、零食和送礼等充满仪式感的场景，热度仍将持续上升成为用户关注的重点。

除了零食品类，酒饮也成为高热品类，小红书广告推广平台酒饮关键词热度爆棚，派对场景怎么能少得了鸡尾酒、热红酒，节日氛围分分钟拉满！

如何借势万圣节原生热度玩出食品饮料品牌基因？小红书广告营销品牌节点Tips奉上。

1.万圣节兴趣人群大触达

全站万圣节兴趣人群近3400W+，小红书广告营销中心通过「人群圈选、阅读关键词、兴趣选定」三步法，圈定兴趣人群，针对性打造万圣节创意内容，狠狠借力节点热度。

2.节日创意穿搭热点

从自身产品出发，推出万圣节限定款或借势万圣节热门场景创意跨界，抓住用户食饮和礼赠刚需，丰富品牌形象。同时，提前布局KFS产品种草组合小红书广告投放方式，将品牌势能持续放大，实现更多生意增长。

3.搜推布局势能

节前以7:3比例布局小红书信息流广告，通过内容强曝光引起用户兴趣。节日期间及之后以6:4比例布局小红书信息流广告，扩大万圣节影响力，在热度氛围里提升品牌声量。

万圣节来袭，对食饮品牌来说，抓住节点趋势、跟上热点步伐永远是小红书广告营销的风向标。在站内借力趋势，即时响应落地，完成品牌小红书广告营销链路，也是各大品牌面临节庆、节点的破局新思路。

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