景区还能这样玩？五一旺季微信广告营销创新大盘点！

“史上最火五一”刚刚过去，一个个出圈爆款目的地背后，各大品牌如何布局旺季节点的微信广告营销？成都欢乐谷、横店影视城和武汉极地海洋公园携手腾讯广告，洞察多元人群的出行需求，耦合优质IP和趣味互动体验，以全域资源加持，为景区量身定制了五一点微信营销广告的创新玩法。实现线上全渠道流量曝光、线下入园转化增长和长效口碑美誉度提升。

1.巅峰音乐节落地成都欢乐谷，“音乐+游乐”与新生代共鸣

携程报告显示，00后首次超越90后成为假日旅游的“主力军”。成都欢乐谷洞察年轻游客群体的潮玩生活方式，乘势音乐节市场热情，与QQ音乐再度携手打造“巅峰音乐节”。集音乐、游玩、购物等多重体验的超酷IP让品牌焕发年轻力，助力成都欢乐谷黄金周门票销售实现新突破。

赵磊、张远、何洛洛、郑秀妍Jessica、重塑雕像的权利（按演出顺序排序）等明星组成豪华演绎阵容，引发乐迷圈层强势关注。汇集流行、摇滚、说唱等丰富类型的表演迎合了乐迷多元化的音乐品味。“人气明星+音乐盛宴”加码出游向往，将年轻受众购票入园的热情推向高潮。

除了热力十足的潮酷音乐舞台，现场还特设官方周边售卖专区，为乐迷们带来听歌、游玩、购物等多重潮玩体验，让音乐节成为汇聚欢乐的新阵地，进一步增强年轻群体对于成都欢乐谷的好感度，推动长效心智种草。

在腾讯多方资源联动加持下，成都欢乐谷巅峰音乐节吸引全网目光。预热期间，微信朋友圈广告位释出郑秀妍Jessica等明星预热视频，向乐迷发出音乐节邀约，高效助力门票售卖。活动期间，#巅峰音乐节# #郑秀妍巅峰音乐节#等话题纷纷登上各大平台热搜，与线上用户同步音乐节盛况，进行沉浸式种草。

2.少儿优质IP俘获童心，横店影视城“研学+打卡遛娃”好去处

针对家庭出游人群需求，横店影视城结合自身游乐场景资源携手腾讯视频少儿频道优质内容IP，打造五一线下限定授权主题活动，将趣味IP引入园区，定制“变装cos+打卡互动”等新玩法，持续吸引亲子游客入园，共获得超过15000人次参与。拓宽亲子客群的同时，也增加了景区游客粘性和好感度。活动前后在全网多渠道传播景区新玩法，打卡变装等活动视频带来长尾流量，助力横店影视城品牌长效曝光、种草转化。

横店影视城邀请小朋友们cos《米小圈上学记》中的铁三角角色，以打卡互动点串联游玩体验，营造“我在剧集中”的沉浸式视角。送出IP周边的同时，诗词配对、围棋等互动环节寓教于乐，让小朋友们的横店影视城之旅满载而归。

《故宫里的大怪兽》中的月光迷宫同样落地横店影视城，为小朋友们带来大有可玩的实景打卡体验。现场的变装+表演+打卡体验汇集趣味度、挑战性和仪式感，大大增添了景区人流停留时长和用户好感度。

腾讯视频少儿频道联合横店影视城打造IP专题页，以园区实景活动视频集锦沉浸式种草。更有小童星邀请小伙伴们一起出发，透传园区寻宝、打卡、变装等创新玩法。同步微博、微信生态各个渠道宣传推广，扩大景区品牌传播声量。

3.国漫IP+全矩阵资源引爆，武汉极地突围五一创历史新高

这个五一假期，海合安集团旗下武汉极地海洋公园则乘势国潮之风，打造极地动漫节，与腾讯知名国漫IP《完美世界》联动，为游客带来跨次元梦幻体验。线下体验之外，武汉极地海洋公园还借力线上朋友圈、视频号和各大媒体等引流推广阵地，将流量化为留量，助力武汉极地海洋公园两次实现开园以来收入、人次的双新高。

《完美世界》IP展于园区内再现动漫经典高光场景，将可爱的海洋动物融入互动打卡故事线中，游客们通过击鼓助力、翻牌等互动与主角们共同守护人间烟火。更有火灵儿、月婵等动漫人气角色Coser走进园区，为游客营造热血新颖的游乐体验。

在线上，武汉极地海洋公园借助腾讯生态之力，集结多渠道资源，发力引流、种草、转化和品宣各个节点，引爆声量，拉动售卖，沉淀口碑。朋友圈、视频号展现丰富玩法场景，激发沉浸式种草和一键转化。与此同时，武汉极地海洋公园还联合各大媒体发稿背书，为景区热度加码，持续深化品牌文旅标杆形象。

“五一”假期的旅游节点虽已结束，但端午、暑期、国庆等热门节日即将接踵而至，相信更多景区乐园也在期待更多元的节庆营销玩法，持续塑造自身吸引力。未来腾讯广告将凭借自身的人群洞察力、IP内容力、玩法创新力和渠道资源力，引领文旅品牌创新营销浪潮，为更多旅游行业伙伴找到全新增长周期中的定制化破局之道。

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