洗护突围正当时，双11后小红书广告投放指南

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本期【Trend 趋势】源于小红书广告营销中心对洗护行业「入冬」的流行洞察。双11大战刚刚落下帷幕，大促氛围仍未消散。愈加寒冷的天气叠加大促心智，推动消费者的冬季洗护需求日益增长。随着社区用户分享情绪高涨，新趋势渐起为洗护品牌带来大促后小红书广告投放风向指引。

身为趋势发源地的小红书，精准捕获洗护行业新风。小红书广告投放通过解析大促之下的洗护好物热潮，洞察行业前沿趋势，助力洗护品牌解析流行风向，抢占双11后类目心智，引领品牌把握洗护「入冬」后小红书广告营销新机遇。

本次双11大促中，洗护家清行业表现强劲，曝光量同比增加71%，新增小红书广告推广笔记数量同比增加128%，阅读量同比增加59%。「浴香上身」、「治愈养肤」、「随季而变」、「脱单不脱发」等相关词新增笔记数同比增幅显著。

独特的小红书广告投放种草属性激发着用户们真诚分享、友好互助的热情，测评、分享、避雷、退货等相关内容阅读呈现上升趋势。这些真实的经验分享在为用户带来种草干货的同时，也为洗护品牌们提供了高效布局冬日小红书广告推广内容的多元思考。

「入冬」流行趋势正当时，入冬新风向应运而生。寒冷天气带来宅家人群居家时刻增长，冬季独有的白色浪漫也激发了旅行爱好者们的出行欲望。冬季个人护理是冬日个护人群的重点需求，头屑、身体起皮、办公室护手霜等关键词成为TA们的需求触点。伴随着新年将近，人们渴望通过新发色寄托对未来美好祝愿。

冬季家居清洁则是一场持久战，不管是断舍离收拾房间亦或是年终大扫除，热爱生活的小红薯们通过居家清洁完成专属入冬仪式。冬季浪漫节点离不开圣诞&跨年夜的加持，伴随着礼赠战的打响，以护手霜、沐浴套装为代表的实用平价的圣诞伴手礼，成为洗护行业的小红书广告推广新趋势。

双11的结束并不意味着洗护大战的终结，洗护品牌应结合入冬小红书广告营销新机遇，维持存在感抢占类目心智，基于大促期间产品正向反馈打造优质内容，跟随行业趋势热点实现人群拓圈。从而推动品牌提高小红书广告投放转化，占领大促后用户复购心智，影响消费决策，加速生意的全域转化。

借助小红书广告平台“天然种草场”的优势，品牌能够牢牢把握双11后的突围机会点，实现声量与销量的双增长。本期『Trend 趋势』，共同见证小红书广告投放如何助力洗护行业丝滑「入冬」，看洗护品牌如何借助社区优势与丰富活动，找寻小红书广告营销新机遇，赢战冬日洗护新高。

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