让新品快速成为百万爆品？投放必用微信「上新易」

如何才能高效孵化新品，打造品牌热卖商品成为企业的“现金牛”？找准新品期的营销策略是关键。为了更好地满足商家新品孵化场景下的营销与生意诉求，腾讯广告电商行业投放平台正式推出「上新易」功能，帮助商家品牌商品提升新品冷启动能力、缩短新品成长周期、将更多新品孵化为百万商品。

1、两大核心策略：助力品牌新品冷启动，快速实现起量爆发

总结过去商家在新品营销时的“踩坑”经历可以发现，新品孵化经常在冷启动阶段“夭折”，究其原因，主要是缺乏历史转化数据，商品的曝光大多是转化效率低的“无效曝光”，而针对有潜力的目标人群，品牌往往拿不准价格，错失了有价值的曝光机会。

为了解决冷启动问题，上新易基于腾讯广告电商行业投放平台的数字投放能力和智能化的算法，推出两大核心策略。

在两大核心策略的加持下，「上新易」可以有效解决过去商家新品孵化过程中起量时的痛点，让新品孵化事半功倍。

2、三大功能全链调控，助推商家实现高效新品孵化

以两大核心策略为基础，上新易打造三大核心功能，为商家提供全方位的新品营销助力。

新品没有历史转化数据、冷启动不确定性大、成长速度慢。腾讯广告针对该场景将通过算法智能匹配，为新品找到核心人群，对于投放满足规范的品进一步提供曝光加速激励。

联动电商行业投放平台和商品工作台，将新品的标记、所处生命周期在投放流程、报表管理、商品推广等流程，以可视化的方式呈现，辅助商家观察并管理新品投放。

系统自动根据投放力策略资源倾斜，免费助推起量。

某品牌客户通过使用上新易，总消耗新品占比55%，新品策略助推消耗对比非助推广告显著提升170%，单广告ARPU提升167%，收获显著实效。

3、如何玩转「上新易」？

「上新易」面向电商消费品全行业品牌、D2C类商家开放。想要通过「上新易」达到理想的投放效果，需要商家与平台的深度协作，我们为伙伴们整理了2张流程和注意事项卡片，只需三步就能帮助大家快速上手「上新易」，高效实现新品孵化：

Step1：投前须知&准备动作
[时间:新品投放前1-2个工作日]

➊明晰上新易“新品”定义

1.全渠道发新品牌新品:

a.商品在市场首发售卖

b.商品在腾讯广告平台上架< 30天，且类目信息、产品词、品牌名称完整正确

c.商品在腾讯广告商品体系内有且仅有一个商品ID

2.小程序专属首发品牌新品:

a.商品在小程序首发售卖

b.商品在小程序的表层创意:

小程序上，必须带有新品标[首页、商品页均有]

广告创意上，必须带有新品文案和标签

需要体现有新品最低折扣价，或者试吃、优惠券

c.商品在腾讯广告上架<30天，且类目信息、产品词、品牌名称完整正确

d.商品在腾讯广告商品体系内有且仅有一个商品ID并且绑定标品

Step2：提报运营审核

向行业运营经理提报新品，运营经理会尽快反馈审核结果

商家可以登录电商行业投放平台查看审核状态，明确“上新易”助推时间

Step3：投放执行跟进

待启动期[新品审核通过，未到起投时间]

提前做好基建准备

①投放基建:完成账户预算充值、广告搭建、多套投放素材的准备

划重点:广告主根据商品状态进行点选

②售卖基建:完成小程序内商品物料、商品库存的准备

引入期[新品起投后7个自然日]

保证尽可能多的广告数量，更有机会获得起效倾斜

1)日均在线广告条数210条

2)日均新建广告数量22条

3)日均开启优先拿量广告数25条

成长期[新品引入期结束后7个自然日]

保证尽可能多的广告数量，更有机会获得起效倾斜

①日均在线广告条数215条

②日均新建广告数量22条

日均开启优先拿量广告数≥5条

使用优先拿量产品，将获得更多策略倾斜支持

划重点: 引入期+成长期需定时查看投放情况，调整投放策略，建议留足跑品时间和投放预算，确保达到最佳效果

520、618等重磅电商营销节点将至，对于商家而言，也是孵化新品的良机，而借助「上新易」的产品能力，商家可以实现短周期内的快速冷启动，最大程度扫除新品孵化的障碍。未来，腾讯广告将持续深耕商品化生态，围绕电商行业投放平台，持续推出更多实用能力。期待与更多商家合作，以商品化视角，实现商品交易维度下的快速增长！

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