奢品鞋靴小红书广告投放趋势洞察

【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容，解锁小红书广告投放内容在产品全生命周期的更多解决方案。

步履不停，世界就在脚下。据英国市场咨询公司Euromonitor International估计，到2027年，奢侈鞋类行业将产生共计400亿美元的收入，较2022年增长29%。奢品鞋靴行业小红书广告推广市场蓬勃生长，追求个性的人们热衷于通过对鞋靴的选择彰显个人品味、传达时尚态度。

而作为OOTD中的点睛之笔，奢品鞋靴如同一张移动的社交名片，伴随人们穿行于每一个生活场景。在小红书广告平台，奢品鞋靴更是百花齐放、风潮迭起，人们变身“蜈蚣精”，永远在寻找下一双心仪鞋靴的路上。

小红书拥有2.6亿月活用户、6900万分享者，在过去一年中小红书广告推广笔记发布量300万篇。用户们在小红书广告平台自发地分享生活，在发现好物的过程中“种草”与“被种草”，推动着流行趋势从这里诞生。

小红书已然成为用户在选购产品、为消费“做功课”的重要阵地，以及越来越多用户的多元生活方式聚集地。在过去一年里，307万+篇小红书广告推广笔记记录着用户们对于各类梦中情鞋的真实分享，奢品鞋靴内容阅读点击32亿+，奢品鞋靴搜索广告也逐年增长。

凭借其特有的小红书广告投放基因，为品牌在捕捉最新潮流风向、与消费人群建立深度链接、加速生意全域转化等方面带来更多小红书广告营销新灵感。奢品鞋靴品牌积极拥抱小红书，借势社区生态布局小红书广告投放渠道，以此更好地应对消费者对奢品鞋靴消费的多元需求，从而实现品牌销量与声量的双增长。

1.通勤有态度

穿行要舒适，职场要干练。作为都市步行的穿行指南，「舒适」跻身站内热门鞋靴风格TOP3，搜索广告量同比增长20%；而在叱咤风云的职场，「干练」是气场全开的制胜底气，尖头鞋、高跟鞋、切尔西靴增势迅猛、以飞扬姿态一齐为气场加持。

2.出街亦有型

出片是要义，造型要有新意。鞋靴的「外观功能性」逐渐占据用户的心智高地，增高、显瘦、显腿长成为人们的重点诉求；独特造型鞋靴演绎多元风格，秋冬战靴、毛毛鞋、面包鞋等新锐设计打破冬日沉闷；白雪皑皑阻挡不住人们出行的脚步，滑雪鞋、雪地靴为出门踩雪增添时髦元素。

3.高光有见证

以爱之名见证浪漫，点缀高光陪伴成长。婚鞋搜索同比增长186%、小红书广告推广笔记阅读同比增长348%，水晶、珍珠、缎面成为热门婚鞋元素TOP3；初入职场、成年时刻，奢品鞋靴陪伴“人生每一步”，高跟鞋、芭蕾鞋、玛丽珍鞋共同为成长加冕。

本期【TREND 趋势】带领大家共探奢品鞋靴的风潮迭起、见证最新流行风向。解锁奢品鞋靴小红书广告投放趋势洞察，携手品牌行走生长之路、迈步未来

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