腾讯电商版商品广告操作攻略指南

腾讯电商广告上的「商品」是商品广告的基础。广告会基于后台大数据，根据上传的商品信息，进行商品匹配用于后台机器学习。这样可以让带有商品信息的广告，主动找到最佳的用户去曝光并快速拿量,来获取更高的转化率。如果想投放电商版商品广告，首先需要上传商品息，商品信息越丰富,对广告就越有益。今天主要分享腾讯电商版商品广告操作攻略指南。

01

创建商品库(投放配置)

◆步骤一：进入腾讯商品广告中心

进入商品管理入口：商品管理入口在投放管理平台-资产- -商品广 告中。

微信广告投放系统路径为工具箱- -商品库管理。

◆步骤二：新建商品库

进入商品管理页面，点击新建商品库。

备注说明：枫页电商无需手动建立商品库，建立枫页落地页后，商品信息将自动同步至商品广告中心,并由系统自动建立枫页商品库。

◆步骤三：填写商品库信息

选择正确的商品库行业、商品库规模并填写商品库名称;商品库行业、商品库规模、商品库名称新建成功后不支持更改，请用您可以区分的名字命名。

备注说明：

①商品库类型，如京东，可选择普通电商;快手，可选择视频音乐。

②商品库规模，大部分商品库类型分普通、超大， 如需在商品广告中心页面上录入商品信息，需选择普通;若需要上传的商品数量高于100万，建议您选择超大，系统会针对商品文件入库及更新进行特定优化，此时仅支持使用.xm|格式文件录入商品库数据。

◆步骤四：新建商品

商品库创建成功后，可以在此商品库内新建商品。

也可选中某个之前创建的商品库，直接新建商品。

◆步骤五：选择商品录入方式

确认商品录入的接入方式，可根据情况，选择任意一种：

1.在线录入

若您是第一次使用商品中心，或您的商品数量在100个左右，推荐您选择在线填写的方式添加商品数据。

2.手动上传

若您的商品数量较少，并且对商品信息更新的需求较低，推荐选择本地文件上传的方式录入数据。

3.定时拉取

若您的商品数量较多，并且商品信息会频繁更新,推荐您选择自动文件对接方式接入数据。

备注说明：

①不同类型的商品库，支持的商品录入方式不同，最多有以上3种方式。

②手动上传目前仅支持. xml格式文件，部分行业录入有困难，如需使用xIsx格式文件录入，请联系您的运营经理。

◆步骤六：录入商品信息

1.方式一：在线录入

不同商品库类型，需要录入的商品信息不尽相同。下图为普通电商-商品库的商品在线录入页面，红框内的内容必填。当您忘记填写某些信息也不必担心，点击提交商品时，系统将校验必填信息并给予提示。

备注说明：

①图片支持点击上传或拖拽上传。

②商品ID可以由您自定义，或交由系统指派-一个ID到该商品上。

③商品类目需使用腾讯统一类目体系，该信息非常重要，需准确填写。

④商品链接为商品落地页链接, 一般为App的应用直达链接，或商品购买页链接。

⑤以上字段填写越全面、准确，对提升转化和商品找人能力越有帮助。

2.方式二：手动上传

也可使用* .xml格式文件，录入商品信息:

通过下载《XML模版》，各商品各字段信息。再上传文件,完成数据源校验且通过后，可点击提交商品完成商品录入，如果校验不通过请您按照提示做对应调整。同时可以定义此时是否开启更新保护(为防止商品被误删除系统提供的自动保护机制)，更 新保护默认关闭。

3.方式三：定时拉取

如有链接可访问您的* .xml格式文件,则可选择定时拉取入库方式，将链接作为数据源网址，填写在页面中。

备注说明：

①如访问链接中的.xml格式文件需要用户名及密码,请一并填写在页面中。

②系统在每日设定的更新时间开始访问该链接，拉取最新文件数据，如您急需更新文件，请进入该商品文件页面，点击刷新，每天仅限刷新一次;若无需再更新该商品库信息，可点击暂停定时拉取。此时您也可以根据您的需要定义是否开启更新保护。

③如果您的服务器限制外网IP访问，请为以下IP段开通权限,保证正常对接商品: 58.60.9,123.150.174., 113.96.*.

◆步骤七:商品查看管理

1.查看商品录入结果

商品录入完成后，可返回商品列表，查看商品的录入情况，包含:商品主图、您定义的商品ID、接入方式、审核状态及更新时间。可搜索商品名称或ID查询商品，并点击相应的商品名称，查看录入的商品信息。

若投放单商品广告(SDPA)，商品可在未完成审核或审核未通过条件下，直接创建广告，创建后将触发广告审核,可忽略该页面展示的审核状态。

若投放多商品广告(MDPA)，商品库首先要进行审核,请您联系您的运营经理。同时由于多商品广告的特殊性，除了商品库需要审核外，只有通过审核的商品才能投放出去，请您参照商品库内所有商品审核状态，再创建广告。

2.查看商品入库情况

若为文件.上传或定时拉取，可以进入“商品文件管理"tab,点击某一个文件，查看入库报告。

3.商品文件更新

如果是文件录入:需要更新商品时，切换到商品文件管理tab,点击文件名称，点击右上角编辑按钮,即可重新上传新的商品文件。

如果是定时拉取:通过每天更新xml来更新商品，系统会根据设置的时间每天自动拉取xml的商品全量更新。

◆步骤八:建立商品系列(用于多商品广告)

投放多商品广告，一般需要建立商品系列:在商品广告中心，可进入商品一投放配置一商品系列， 完成商品系列的创建，可建立多个条件的并集，也可仅选择一个条件: 如选择“一级分类名称"等 于“男装”，并为该系列定义一个名称，陆完成即可，注:商品广告中心内，商品系列的多条规则需使用相同字段,如均选择“一-级分类名称”。

在投放流程中，通过选择商品库一多商品广 告，将展示商品系列选项，可选择不限，已有的商品系列,或新建商品系列。

投放流程中建立商品系列，多条规则支持使用不同的字段:如选择“一级分类名称”、 “一 级分类名称"等。

备注说明：商品系列完成创建后，请稍等半小时后，再完成广告的创建，在此期间系统将完成商品系列的后台创建I作。

02

商品库相关管理(运营管理)

◆功能一：商品库信息完整度情况查询

如需检查商品字段(信息)录入完整度，可进入商品库中，击字段填充率，即可查看商品各个字段的填充率情况。

◆功能二：商品库与一方行为关联

可将App的行为数据源与商品库关联,让系统获得更多商品与-方用户行为的关系,帮助系统挖掘更多相似高转化人群，提升广告拿量及转化效果。

◆功能三：商品录入文件管理

可查看商品录入的文件，如在线录入、手动上传等方式形成的文件。

点击*.xml格式文件，可进入查看该文件的接入信息，包含:状态、创建时间、最近更新时间等。

可打开或关闭“更新保护”，为防止商品被误删除系统提供的自动保护机制。

备注说明：

①若选择定时拉取或手: I录入.xml格式文件,勾选了“更新保护”，可能因档次修改文件信息过多,造成入库失败。若确实需要修改大已在商品库的商品信息，经确认后可关闭“更新保护”，方可继续录入.xml格式文件信息。

②当文件过多时，还可下载/查看入库报告、审核报告，在.csv格式文件中查看报告结果。

◆功能四：商品库授权将商品库授权给同BM下其他账号,或查看已授权的账号情况。

如需解除某商品库对某账号的授权，点击应用账户ID行最右侧操作按钮，确认无误后，即可解除授权。

删除商品库。

备注说明:

①删除商品库,或解除商品库对其他账号的授权，不会影响已经用该商品库中商品信息的在投单商品广告、多商品广告。

②暂不支持将商品库授权给跨BM下的其他账号,如仍需要，请联系我们。

公司优势

开户流程

注意事项