如何快速上手微信视频号推广运营，抢占视频赛道流量！

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视频号简介

在短视频APP尽出的今天，腾讯广告平台也在上一年参加进入了这一个赛道，成为了一名有力的角逐者，众多博主和视频创作者也不断涌入视频号这一个平台。区别于其他的短视频APP，视频号的优势在于其强大的社交属性，其他短视频因为没有微信的承接从而在社交属性和社团经济远不如视频号，结合微信的社交优势，视频号也成为当下热门短视频的平台之一。

而今天我们就来了解一下平台的规则和如何成为一名合格的视频创作者。

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了解微信视频号广告平台的算法和规则

1.平台算法

目前视频号的引荐，根本上是基于社交关系来引荐分发的。

比如：我们可以发现，在发现页中的红点提示，显示的是好友点赞过的视频、好友正在看的直播等；我们可以发现点击进入视频号之后，系统自动打开的是“朋友”的版块，这也说明了视频号和微信的生态对于社交的注重。从中我们可以看出来，视频号的分发根本上是基于社交关系来推送的。

微信和抖音最大的区别就是平台属性不一致，也就指朋友圈和社群（微信群）拥有一定的社交属性存在，所以我们要理解新号就不要希望平台能够给到量，是需要创作者更新的视频作品，只要到达一定热度后，才会获得平台的引荐，需要我们经过转发和分享才能取得。

所以站在运营实操角度，如何能够充分应用社交裂变来度过冷启动。创作者发布视频以后，点赞、转发、评论、收藏都是关键的指标，这决定了作品的权重，在平台可以取得怎么样的曝光量。

2.审核机制

微信视频号天天都有大量的创作者发布视频，况且国家的广告法越发完善的情况下，肯定要设定视频审核机制的，过滤一些不符合平台和法律不允许的视频。目前有两种审核方式，分别是人工审核和AI审核。

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微信视频号的审核规范

1.AI审核

通过提早设置AI模型来辨别出创作者的视频画面和关键词，用来审核作品和文案有没有存在违规行为。假如视频违反规则后可能会让官方给到作品处罚：降低引荐、删除作品、自我可见等。严重违规的直接处以删除或者会自动设置自我可见的方式进行处理。假如无法直接断定违规的就会进入人工审核阶段。

2.人工审核

人工审核是对AI审核无法识别出来疑似违规的作品将会由人工实施审核。人工审核的规则主要关注的是这三个部分，作品的标题、作品的封面、作品的某些关键帧。假如查处到违规行为，将会删除视频、降权通告、封禁账号等处分。

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视频号的根本设置

这些是我们必须要清楚的，一个微信号只能开通一个视频号，假如是企业号，切记最好用公司自己名义的微信号进行开通（关乎到后续账号归属权问题）。视频号更是能够添加公众号的文章链接或者小程序等（微信生态的多种链路），这为公众号和小程序的导流及将来电商变现提供了更多的空间。视频号内容更是拥有很强的社交属性能够转发给身边好友，微信群、朋友圈、收藏、点赞、评论进行多种的裂变。

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定位

账户定位的第一步是首先做个人IP的拆解，明确自身后再进行包装。需要明确选择一个方向，得选一个人可以完成，观众容易接受，并且容易变现的方向。

1.标签定位

清楚认知自己是谁，并且能够快速让观众记住你是谁。比方你是做声音教学的教师、育儿经历丰厚的宝妈、影视剪辑技术流大神等等。

2.IP传播

可以选择好媒体渠道（通过公司包装，合拍的方式），做好流量推送和个人的背书。

3.个人效劳

可以提供什么利他的内容协助本人变现。

4.变现途径

当我们有一定粉丝量之后，我们就需要想办法做出一套方案把关注自己的粉丝转移到私域流量池（微信群、微信好友、企业微信）里的办法，从而完成后续树立信任和变现。

定位这块，说到底就是一定要清楚认清自己，看清自己擅长的范畴和技艺；二是要理解市场需求，比如某博主是一位宝妈育儿经验分享，但分享单一的产品，观众不一定满意，那她就选择了市场上口碑较好，经济实惠的目的出发，给观众制作自己的测评感受经验。

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竞品剖析

有了一定概念以后我们就需要做竞品分析了，分析过程中拆解对方好的地方复用并且可以适当稍微改动到自己的账号完善上。

能够从以下3点动身剖析：

1.文案

能够自创很多短视频里的话术。觉得哪句文案符合自己人设，能够刚好修正之后可以借鉴到自己个人的作品中。

2.人设

人设是让观众深刻印象的重点，也是确立赛道的重要方向，特别在这个道德品行需要端正的网络时代，人设是重中之重。并且，人物的一些优点、缺点、话术等，也会让人物的形象愈加饱满。特别一些越是复杂的剧情，对人设的要求也就越高。

3.内容剧情

关于有剧情设定的内容而言，爆款一定有套路。能够将剧情停止构造化拆解，再把我们本人的内容填充进去。这边可以尝试从人物塑造、场景变化、音乐搭配、特色台词等4个方向进行拆解爆款作品的剧情套路。

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视频号的裂变

基于视频号强大社交属性，最简单的裂变方式不外乎就是在社群发布，朋友圈的发布。这些都需要有良好的文案工作准备，有趣的标题可以大大提高其他用户的点击率，所以这方面就需要我们去认真打磨关于文案方面的内容，否则后续的裂变也是难上加难。

腾讯广告：关于内容的推广我们可以进行适当的付费投流，像是目前在朋友圈的版位，公众号的版位，还有新上线的视频号的版位都是可以适当的投流，从而增加视频创作的观看用户，从而一定程度上提高视频的优质评估。

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