本地生活—餐饮行业微信视频号广告投放操作指引

微信视频号广告推广适合的营销场景：本地商家已有视频号的短视频，想让该短视频在视频号中【点赞、评论、曝光数】做提升，也就是满足商家对【视频号加热】的推广需求。

一、优势价值

支持转发、点赞、评论功能数据叠加（点赞、评论、转发数据同步展现在视频号内容上）达到给视频号单条内容引流效果，适合品牌营销活动、话题互动等场景。

支持修改视频、封面图和文案，客户可根据推广目标和定制化创作视频号内容。注意：修改后原有视频号动态及动态下的互动数据将被删除，但投放平台仍会保留互动数据。

可利用人群包进行扩量，精准定向目标人群。

微信视频号广告推广内容可以直接跳转原生页或小程序等，客户可直接在页面挂商品链接，用户点击购买，链路更直接。

注：广告做【视频号加热更专业】，所以商家和企业更适合用广告来做视频号加热，而个人和达人更适合用微信豆来加热（个人无法广告开户）。

二、投放指引

视频号开通和认证：

◆前期准备

1.ADQ账户准备和充值

建议准备3—5个ADQ账户用于广告投放，提交账户ID用于视频号原生竞价开白，推荐使用近期消耗TOP/历史数据积累丰富的ADQ账户，更有利于原生广告起量。新建账户，注意选择类型“竞价&合约”。

具—微信生态授权管理—视频号授权，一个投放账号可以支持绑定同主体下的多个视频号（同主体视频号注册上限50个），也支持多个ADQ账号绑定同一个视频号，跨主体授权（已全量支持线上流程）。

视频号内容拍摄、跳转链路敲定、落地页/小程序等制作。

◆创建计划

推广计划选择“展示广告计划”，投放方式可根据广告投放预算需求选择标准或加速投放。

支持自定义上传能力的推广目标为品牌活动推广、商品推广、销售线索收集。

◆创建广告

广告层级无改动，可直接创建。

◆创建创意

创意展现形式如下：

投放设置界面如下：

目前仅支持单创意投放，需先选择创意形式；视频号名称：选择已授权的视频号；创意设置：支持自定义上传或从素材中心选择。广告创建完成后，暂不支持修改视频内容。

落地页：落地页本次无改动。

备注：自定义H5安卓端暂不支持弹窗授权。

是否保存至视频号：开启后广告素材视频会自动保存到视频号首页，关闭则不会；视频号跨主体授权投放的广告，暂不支持视频内容保存至视频号主页。竞价广告如选择保存至视频号主页功能，则在广告【过审后】视频创意保存至视频号主页。

一条合约广告仅可创建一条创意，需先选择创意类型；视频号：合约广告在计划层级已选择对应投放的视频号；创意设置：支持自定义上传或从素材中心选择。素材中心只可拉取到规格完全相同的视频。广告创建完成后，暂不支持修改视频内容。

落地页：支持原生广告页、小程序、自定义页面3种类型。

是否保存至视频号：开启后广告素材视频会自动保存到视频号首页，关闭则不会；在视频号主页查看到该创意。合约广告如选择保存至视频号主页功能，则在广告【上线后】视频创意保存至视频号主页。

◆创意修改

可更改视频、封面图、文案、浮层卡片图片、浮层卡片文案、按钮文案、落地页（微信视频号广告账户/是否沉淀不可修改），其中，修改视频、封面图、文案能力仅支持自定义上传的视频（视频号内选择视频内容不支持），且该修改能力需开通白名单，请联系对应腾讯广告行业运营/渠道运营经理申请。

编辑注意事项：

支持视频、封面图、文案修改的场景：

广告未上线前状态（广告状态不为投放中/投放结束的样式）；广告上线后但被审核驳回状态（广告状态为审核拒绝的样式）。

上线前后均允许修改，修改后广告暂停，触发重新审核。

修改视频、封面图、文案（以下红框部分）任意一项，均会删除原有视频号动态（已沉淀在主页的动态也会删除），且原有视频号动态下的互动数据如点赞、评论等也将删除，但投放平台的数据仍会保留。

举例：创意a已经产生了1000曝光、50点赞、10条评论，此时修改创意中视频、封面图、文案（以下红框部分）任意一项，修改后用户再看到这条创意，点赞均会清空，且没有评论，但投放端的点赞数50、评论数10会保留。所以如果创意已经播放，产生了互动数据，请谨慎修改，一旦删除不可回退。

修改浮层卡片的图片、文案、按钮文案、落地页（以下红框部分）不会删除原有视频动态。

◆注意事项

自定义上传能力同时支持竞价和合约广告，广告主需重点关注以下能力：

1.能力互斥：视频号内选择素材能力和自定义上传的能力相冲突，开通了自定义上传素材能力后，视频号内选择的广告素材的入口将自动关闭（后台只能通过自定义上传视频素材）。

2.存量广告：可编辑，但不支持复制创建新广告。

3.功能体验：通过自定义上传的素材，支持转发、点赞、评论功能，可选择保存至视频号主页（数据同步沉淀），如果保存内容至视频号主页则内容带广告组件，并于广告下线14天后组件消失，视频内容的广告标将长期存在。

4. 视频号跨主体授权投放的广告，暂不支持视频内容保存至视频号主页。

5.若广告主后台看不到视频号信息流版位，则需要联系行业运营同学，开通视频号信息流竞价投放白名单。

以上是本地生活赛道中，从优势价值到投放指引。相信我们在每个环节中运用到位，效果也会倍增。微信视频号广告推广能力现已全面开放，还有不了解的广告主可以随时咨询巨宣网络，专业的微信广告代理商，欢迎各位广告主在新品发布、节日大促等节点投放，加速生意增长。

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