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腾讯广告内容营销名场面（二）
发布时间：2023-12-12 16:40:42
作者：巨宣网络
来源：本站
浏览量（132）
《脱口秀大会5》×某牛奶品牌有机奶
营销模式：IP情绪营销
营销目标：提升品牌/产品理念认可度、种草卖货
营销亮点：IP助力品牌卖点传递,释放综艺营销后链路种草
亮眼玩法：以“解构生活”、“说破无毒”为内在逻辑，以蕴含多种情绪的快乐段子为外显表达的脱口秀内容作为情绪载体，在与大众息息相关的话题为情绪触点,将品牌融入「每个人都能快乐五分钟」的核心情绪营销场景
情绪场景赋能:通过脱口秀核心资产（舞台段子、口播、真人秀创作场景等)的解构转化，将“限定约1%娟姗牛”、“目标成为行业天花板”、“超滤黑科技”等硬核品牌利益点转化为符合脱口秀快乐文化表达及用户更易接受的方式进行输出
创意内容共创:为品牌打造原创定制脱口秀系列短视频，品牌官微与视频号独家投放播出，既满足品牌重要节点营销需求,同时将品牌与IP合作的“快乐”情绪传递延续到节目外情绪线下延伸:为品牌定制8场线下脱口秀专场，将快乐情绪从线上延续至线下场域
情绪认同促转化:推出脱口秀金句品牌定制瓶身，线上线下多渠道铺货限时售卖，结合品牌小程序“笑点福利站”节目抽奖活动，引发用户情绪认同带动转化、传递品牌理念
演员人设标签赋能唤起用户情绪共鸣:邀请脱口秀/快乐标签MAX的庞博、大张伟作为代言人组合，借势节目热播，拍摄KV及TVC在全渠:道为品牌与IP造势
惊喜效果：某牛奶品牌深度权益品牌平均回想指数36%
牌喜爱度提升指数达183，高出节目均值63%品牌购买倾向提升指数达190，高出节目均值68%
快乐段子为表达载体，《脱口秀大会5》与某牛奶品牌有机奶通过完整、长线的IP生态打造，传递了品牌卖点和理念，引发用户共振。
语类节目的优势在于可以将广告变成金句和段子，产品卖点变成高能笑点，轻松幽默中打动用户，实现品牌信息的有效传达；相比起负面紧张的情绪，带有快乐氛围的内容传播力更强，腾讯广告视频为某牛奶品牌原创定制的脱口秀短视频，社交平台充分释放和发酵，快乐情绪也延续到节目外并达成了自来水传播。
口秀为原点，又通过线下专场定制、产品定制、脱口秀节目嘉宾合作等一系列活动，将IP和品牌的快乐内核进一步传递，品牌与消费者之间不再只靠单纯的线上投放相连，而是建立起了更持久的情感连接。
《来看我们的演唱会》×某啤酒品牌
营销模式：IP情绪营销
营目标：触达音乐文化圈层人群、提升品牌/产品理念认可度、种草卖货
营销亮点：首个长视频+直播+短视频音综,多内容产品全新互联助品牌品效双收
亮眼玩法：以活力四射的青春舞台为情绪载体,以大众容易产生共鸣的高光时刻为情绪触点,将品牌融入「释放自我」的核心情绪营销场景横竖屏联动拓宽情绪营销空间:腾讯广告视频与微信视频号广告官方合作，顺应不同渠道用户观看习惯，以精细化品牌营销让品牌通过更多情绪场景高效触达用户
定制玩法+多元触点呼应用户情绪:为总冠名商某啤酒品牌定制“干杯”决赛主题，并通过冠名角标、舞美灯牌logo、品牌专属礼物定制、福袋抽奖、定制喝彩图标等直播互动玩法，全场景多维度沟通用户
情绪推动品牌后链路转化:依托视频号产品功能，节目直播期间打通“边看边买”一键种草拔草闭环，在用户与品牌产生情绪共鸣后，刺激用户下单，带来销量转化
高光时刻共建+产品力释放:以品牌与安可时刻、公演成绩公布时刻等演唱会高能环节为触点露出品牌信息，场景式传递品牌理念,实现用户情感与产品价值观的同频共振;品牌巧妙融入演唱会安可时刻等高光情绪点，充分利用视频号的强社交裂变属性，助力品牌打透音乐文化爱好者圈层，打造Social渠道刷屏事件
惊喜效果;决赛夜节目视频号在线观看人数达:1066万
顺应大众渴望线下舞台的主流情绪，《来看我们的演唱会》与某啤酒品牌以长短视频联动、主题定制、玩法创新助推综艺营销走向2.0升级。
《来看我们的演唱会》是首档长视频+直播+短视频联动的音乐综艺，腾讯广告视频与视频号联动下带来了更高的曝光量，品牌营销的基准线也进一步推高；搭载视频号的产品优势，以主题定制玩法输出品牌价值，深度全维沟通用户，拓展品牌影响力；定制直播、短视频互动玩法，延长了节目内容消费链路，也助推品牌和用户在互动中达成同频共振；在后链路层面，“边看边买”路径打通，线上流量场变为线上交易场，通过节目内容自然种草、顺理成章过渡到拔草，提振品牌销量，最大限度达成品效协同。
《毛雪汪》×某咖啡品牌
营销模式：IP情绪营销
营销目标：提升品牌/产品理念认知度、种草卖货
营销亮点：采用创意手法将品牌植入转变为综艺看点，无间断自然种草赢取用户好感
亮眼玩法：以极具生活气息的好友日常聚会为情绪载体,以嘉宾间的自然互动交流为情绪触点，将品牌融入忙里偷闲制造「小确幸」的核心情绪营销场景
明星多人互动式种草:依托毛雪汪MC会客的核心场景打造明星同款的极致示范，与品牌的真实使用场景高度吻合，完整传递瑞幸产品卖点，让品牌及其产品成为输出生活小确幸的重要载体，提升用户对于产品使用的理解和记忆
品牌场景式内容营销:绑定节目场景与嘉宾人设，在节目内为宜打造专属品牌概念内容营销场景——一平米空间，通过对嘉宾生活幸福指数的提升,传递品牌理念与温度
线下沉浸式体验分享:嘉宾化身普通消费者，线下真实探店，增强用户共鸣感和带入感,潜移默化中提升品牌用户好感度
IP整合营销延续势能:结合IP虚拟形象，为品牌定制创意传播物料,多渠道传播放大营销价值，助品牌构建年轻态形象
惊喜效果：
某咖啡品牌认知度、喜好度、预购度分别提升35.7%、46.2%.47%
聚焦好友日常聚会这一生活场景，《毛雪汪》与某咖啡品牌的合作过程中，以互动种草、场景营销为品牌定制内容，传达品牌生活化、日常化的情绪触点。
首先，吃饭聚会、沙发闲聊是《毛雪汪》的核心场景，其传达出的舒适惬意和社交氛围，则成为品牌触发消费者的情绪触点，在嘉宾们的自然互动下输出卖点、展示品牌理念，也让消费者更自然接受并留下印象。其次，《毛雪汪》与品牌的合作投放也并不局限于客厅，毛不易、李雪琴同逛线下品牌店，嘉宾们挑选、购买的过程增加了消费者的信任度，品牌调性和综艺内容合二为一，也进一步完成了对消费者心智的影响。
此外，结合毛雪汪IP形象，输出了专为品牌定制的传播物料，并依托平台的内容和渠道能力，在传递品牌理念的同时也与年轻消费者建立更加深度的情感链接。
《心动的信号5》某饼干品牌
营销模式：IP情绪营销
营销目标：提升品牌/产品理念认可度&好感度、种草卖货
营销亮点：将品牌信息与素人情绪互动表达相融合，以真实场景与自然情感助品牌赢得用户青睐
亮眼玩法：以对男女嘉宾从陌生到熟悉的过程记录为情绪载体，以素人间的自然甜蜜互动和真实需求为情绪触点,将品牌融入「高甜磕糖」的核心情绪营销场景
真实素人，强化品牌认知:绑定素人真实标签，以美食种草传递某饼干品牌“好吃美味”产品卖点;结合嘉宾游戏互动，强化“玩在一起”的品牌形象
立体场景，引发用户共鸣:在夏天吃火锅等生活化场景中展示海信空调核心卖点,精准戳中用户痛点，激发消费欲望
以嘉宾甜蜜互动为情绪触达点，某饼干品牌置身于《心动的信号5》中的约会、生活场景，化身情感助推器，拉近了与观众的距离。
《心动的信号5》以打造素人CP、营造高甜氛围为主题，其正契合了当下年轻人“爱磕糖”的特性，节目里素人嘉宾的日常相处、甜蜜约会场景，都为品牌传达理念和价值提供了切入空间。某饼干品牌绑定素人标签，以美食种草传达“好吃美味”的产品卖点；在嘉宾夏天吃火锅的生活场景下，海信空调自然植入，强化特定场景和品牌价值；而节目设定的Mini date等约会环节则通过让RIO锐澳成为男女嘉宾情感升温的助推器，在契合的场景和环节绑定下，不仅让品牌直达用户心底，也完成了一次甜蜜种草。
品牌商业定制：个性定制+技术赋能，
拓展商业新空间
品牌商业定制为品牌内容营销打开新思路，其更接近于“广告即内容，内容即广告”的理念，也就是说，品牌和内容在同一场景下深度融合，优质内容的加持削弱了品牌植入的生硬感，品牌作为故事主角扩大了内容传播面，内容和商业之间达成平衡和相互作用，最大化激发观众的品牌情感认知和价值认同。
品牌商业定制多是基于品牌的个性化诉求出发，有针对性地设计融入形式和商业玩法。复盘2023年的优质品牌商业定制案例，人格化营销、沉浸式互动体验、交互式种草等玩法从中突围，通过敏锐的社会话题洞察、趣味互动形式以及平台方的生态矩阵优势，在提升品牌价值认同的同时，也进一步完成了用户资产沉淀，为品牌商业价值拓展带来了更多的空间。将视角放大到整个纪录片领域，腾讯视频针对纪录片的品牌商业定制做了一系列探索和创新。通过提供诸如陈晓卿团队这类顶尖内容创制团队支持、集平台之力打造IP内容矩阵等，以更深入人心的内容输出品牌价值，保证了内容质量和商业价值的平衡，让更多人看到纪录片的更多商业可能性。
某汽车品牌发布会
营销模式：品牌商业定制
营销目标：打造新车上市大事件、提升新产品认知度、品牌/产品理念认可度、引导留资
营销亮点：将品牌新车理念与用户数字化体验有机结合，提升新车传播深度广度,重新定义次世代新车发布会
亮眼玩法：多元故事宇宙,打造沉浸式用户交互体验包含IP宇宙、现实宇宙、揽巡宇宙在内的多元宇宙，以及包含硬核探险者、神秘新绅士、城市梦想家3条剧情设定截然不同的故事线在内的多元故事，以及CG技术加持下的震撼视觉奇观，让每一位参与者沉浸式体验发布会虚实同台直播,先锋玩法加速品牌破圈
口公域引流提效:腾讯生态全资源矩阵为直播提供强大流量支持，快速覆盖多场景下目标人群，加速从广告、内容、微信、线下四大公域及自有私域向营销事件引流，激发用户好奇心，提高到店试驾意愿2私域触点建设:以小程序为核心载体通过企微实现留资需求,品牌资产同步沉淀，可持续运营
惊喜效果：直播总观看量3518万+小程序用户访问量322.7万+主动咨询客服预约试驾人数1.7万+
以一场虚拟互动发布会，某汽车品牌打破了传统营销模式和资源的局限性，提供了车企营销的全新样本。
复盘整场发布会，故事、技术、生态是此次品牌商业定制模式的核心关键词。
故事上，腾讯视频广告根据一汽-大众揽巡的品牌理念，构建起了不同剧情主线和宇宙世界观，围绕核心主线叙事，给予用户沉浸式共创式的内容体验；技术层面，主要体现为《斗罗大陆》主角以虚拟人角色亮相发布会现场，虚实结合打造破次元直播形式，这背后也离不开腾讯视频沉淀多年的技术水平和工业化能力；最后在生态层面，依托腾讯全资源矩阵，微信、线下等公域引流，直播结束后小程序呈现的二维码添加企业微信等方式又实现了私域蓄水，由此形成沉浸式曝光、互动式转化、长效经营的全链路营销，助力品牌占领心智，同时驱动用户消费购买。
某家居品牌双12狂欢购物节直播
营销模式：品牌商业定制
营销目标：提升品牌/产品理念认知度、种草带货
营销亮点：明星“微综艺式”交互式种草带货+腾讯系双直播阵地加码,开启家居品牌直播新范式
亮眼玩法：微综艺交互式种草带货,开创家居直播新理念
1片场式直播场景:紧扣某家居品牌品类调性与目标人群，在直播现场构建三大类互动场景，以强代入感、可看性的内容刺激用户沉浸式消费
2明星嘉宾深度绑定:杨迪母子在充满综艺感的直播互动中传递顾家家居的“美好生活方式”，现场示范分享好物，成功唤起用户价值共鸣
3生活化话题融入:基于不同人群的家居消费需求从多个角度展开话题分享，将生活性话题与产品卖点高度融合，自然引导消费决策
4趣味化游戏互动+福利红包雨:通过直播嘉宾的游戏互动，趣味化科普家居选购知识、设置福利抽奖，边买边玩赋能销售转化
腾讯系双直播阵地，海量曝光玩转公私域:腾讯视频多端重点流量位置传播加持，最大限度为直播引流;品牌视频号长效运营，在微信域内设置完整的引流-直播-品牌小程序跳转下单的闭环式带货链路
惊喜效果：直播总观看人次937万+活动期间售卡量1.77万张
红包雨曝光量3000万+，互动率18%，客户留资20万+活动全网曝光4亿十、微博双话题总阅读量1.55亿，参与讨论互动3.1万次，杭州同城微博热搜榜TOP8
某家居品牌开创微综艺交互式种草直播，并基于腾讯系直播阵地打造“引流、直播、转化”营销闭环，树立了家居行业品牌营销的新标杆。
相比起直指转化的直播带货，某家居品牌在直播时通过互动场景装扮、趣味性的游戏互动以及明星嘉宾延伸话题，将叫卖式的直播升级为微综艺直播，将品牌理念与产品卖点更自然传递给观众，既实现了品牌价值传达、也促进了销量提升；而同时腾讯视频的资源位运营，微信域内的闭环链路，也兼顾了品牌沉淀资产和转化提升的双重诉求。
从曝光到触达再到闭环转化，跑通品效销一体化营销链路。
结尾
从这几个具体案例实操中可以看到，内容营销的底层逻辑是剧、综、动漫、纪录片等内容IP所传达的内核与品牌的价值理念相匹配，并且内容创作和生产水平要足够优质，品牌主有更多可选的空间，思维也不能仅局限于营销前链路，而是以全视角考量，从线上社交到线下定制，通过全周期、长链路来达成品牌与用户的深度、双向互动。
腾讯广告视频所提供的创新营销模式，正覆盖了完整的品牌营销链路，打通了触达、种草、转化等各个关键环节，进一步探索出品效销协同的一体化营销路径，这也为广告主们在不确定性中寻求有效增长提供了新的参考与思考。
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