腾讯广告「一方数据助攻」让教育行业投放更高效

优化腾讯广告覆盖，高效触达人群！

什么是「一方人群」？「一方人群包」能够发挥怎样的作用？「一方数据助攻」遵循什么原理？「助攻种子人群」有何推荐？

本期实操指引，带您了解腾讯广告教育行业「一方数据助攻」能力，快速掌握腾讯广告投放技巧。

一、什么是「一方人群」

一方人群是广告主自己的人群资产，例如广告主自己的表单预约人群、体验课下单人群、年课付费人群等，都属于一方人群。

二、「一方人群包」的作用

在取得授权的合规前提下，「一方人群包」可以在广告投放中发挥三大作用：

1.作为排除包，可通过“定向-自定义人群-排除人群-勾选对应的一方人群”的简单排除设置，让广告不再重复曝光到已转化人群。

2.作为定向包，在知数进行人群拓展后，通过“自定义人群-定向人群”完成勾选，锁定与一方人群相似的人群进行腾讯广告投放。

3.作为智能定向的种子人群，一方人群包还能为扩量能力提供学习样本，助攻模型触达高潜人群。

三、「一方数据助攻」的原理

在腾讯广告投放平台编辑定向时，可以开启智能定向功能；除了勾选「不可突破定向」外，还可选择「一方数据助攻」，帮助模型扩量到原始定向外的高潜用户。

例如，广告主A在一方数据助攻选择了近半年购买年课的1万人作为种子人群，同时会通过扩量触达到与这1万人相似的人群，帮助广告快速拿量。

对于部分使用「自动扩量」功能的用户，在投放平台选择「扩量种子人群」，同样可以达到一方数据助攻的效果。

四、「助攻种子人群」推荐

1.人群量级：最好在1万以上，越多越好（由于人群映射可能有折损，以人群上传后投放平台计算出的量级为准）。

2.人群时效：最好为6个月内，最远为12个月内，若时间过长可能因画像变化导致人群不准确。

3.转化类型：优先选择较深层次的行为，如年课、低价课参课等；若人群量级不足，可选择低价课下单、表单预约等。

4.人群渠道：优先选择腾讯域内已转化人群；若人群量级不足，可以补充全渠道转化人群。

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