微信朋友圈广告爆款刷屏秘诀！

不知不觉间，微信朋友圈广告上线已有8年，微信的流量优势，促成了广告业务的繁荣稳定，也让微信朋友圈广告成为用户社交场景里的常见元素。不过，4年来微信朋友圈广告也经历了很大的变化，玩出了更多花样，你都注意到了吗？

本期就带你进入朋友圈，看看微信朋友圈广告走过了一条怎样的进阶之路。

朋友圈广告形式变迁

虽然很多人早就感受到了微信朋友圈广告的普遍存在，并不止一次自嘲过，“我有什么资格收到这种奢侈品的广告”，但很少有人注意到这些广告的源起和变化。从最简单的图文、购买链接到精心制作的小程序卡片、H5、短视频、交互图，朋友圈广告的每日推送频率在增加，花样也越来越多。

其实，朋友圈广告可以追溯到2015年，伴随微信生态的丰富和朋友圈平台价值的凸显，外界对它的商业诉求越来越强。

2015年1月25日，第一条朋友圈商业广告正式上线。

不少人收到的第一条朋友圈广告的金主是宝马中国

自此以后，朋友圈偶尔就会出现一些品牌的广告，起初是以图文/视频+链接的形式呈现，鲜少有人点赞或评论，这标志着朋友圈广告进入了“以曝光为目标”的1.0时代。

2017年，朋友圈广告经历了一次大的变动。微信卡片式广告正式上线，相较于原来的基础模板，卡片广告面积更大，所包含的信息更多，并且交互形式更加丰富，用户能够点击卡片跳转至视频、H5、小程序等等。

2019年，朋友圈广告的又一次革新引起了广泛讨论。官方宣布@好友评论互动功能开放，用户可在广告下@看到广告后联想到的相关好友，与他一起欣赏或吐槽。

对于这项新功能，网友们的评价毁誉参半。

有人吐槽：“广告我都要屏蔽，还指望我@好友？”“@一个拉黑一个”；也有人表示期待：“好广告值得分享”“可以和姐妹们一起追星”；当然更多人则是在调侃：“这可能是为了让妹子们艾特男朋友准备的功能。”

除了不断改进朋友圈日常广告的形式和功能，微信还另外推出了一些限定功能。

例如，2018年春节期间，微信推出了春节限定产品——微信朋友圈翻转式卡片广告。用户进行点赞，广告卡片即可翻转显示出另一面，再点击卡片，即可显示广告视频或者H5。

2019年春节，微信广告推出了限定功能——“明星送祝福”和“视频轻互动”。广告以明星名字的账号发出，与广告进行互动。例如滑动屏幕或者划勾，即可解锁明星的新年祝福视频。这一功能提高了广告的趣味性，大大提高了用户的参与率，因而深受广告主认可，已成为如今被高频采用的常规广告形态。

今年春节，微信也按照惯例，发布了第一个限定功能——首条评论功能。用户可看到品牌主发布的首条评论，增强与品牌主的沟通和互动。

可以看出，朋友圈广告“春节限定功能”已形成惯例，既给微信广告带来传播机会，也是在试水——选取一些反响好的功能发展为常规功能推出。

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