【广告行业】专业名词介绍

广告投放、网络营销常见的50个行业术语：

1、信息流广告：也称Feeds，一般是指穿插在瀑布流里的广告位。

2、搜索广告：也称SEM，通过搜索关键词触发搜索引擎展现的广告位。

3、搜索自然排名：也称SEO，通过站内外的优化，提升网站的权重和收录，搜索关键词触发展现，非广告位。

4、PR推广：通常指公关软文推广。

5、AdWords：通常指谷歌关键词竞价广告。

6、PPC：PC时代门户网站的按点击付费的广告。

7、Banner Ad：网站的横幅、底部、侧边贴片广告。

8、DSP：也称为需求方平台，通常我们指第三方的广告资源整合平台。

9、RTB：也称实时竞价，当一个用户在全网有过某种行为，就会通过缓存记录在案，而通过广告交易平台，用户在下一次浏览的时候将通过RTB技术来推送符合偏好的广告，因此RTB技术是目前广泛使用的精准营销手段。

10、DMP：数据管理平台，通常我们也称之为人群包。

11、巨量AD：通常指巨量引擎非电商类广告。

12、巨量千川：通常指巨量引擎电商类广告。

13、腾讯ADQ：通常指腾讯社交广告（广点通）。

14、聚光平台：通常指小红书的广告投放系统。

15、ECPM：每展示1000次广告，平台的收入，也是我们广告投放最核心的竞争力。

16、CPM：按曝光计费，广告主的千展消费，展现1000次广告主需要支付的费用，即出价。

17、OCPM：同CPM，但在出价的基础上，多了一个广告主的目标转化出价，供系统参考。

18、CPC：按点击计费，即单次点击出价。

19、OCPC：同CPC，但在单次点击出价的基础上，多了一个目标转化出价，供系统参考。

20、CPA：按行为计划，在前些年通常指按表单数量计费。不过现在主流平台都没有CPA的计费方式了。

21、CPS：按成交计费，可以直白的理解为成交后返佣金。目前的广告投放市场很少会涉及到。

22、CPT：按照周期计费，通常我们也叫排期广告。常见的比如各大平台的BD品牌广告。

23、Nobid：以消耗预算为第一目标的、系统自动化投放功能。

24、UV：Unique Visitor，网站独立访客。

25、PV：Page View，网站被浏览的总次数。

26、IP：Internet Protocol，即独立IP数，一天内相同IP地址只被计算一次。

27、展现量：即广告曝光的次数总和。

28、点击量：即广告点击次数的总和。

29、转化量：即广告产生购买/留电转化的总和。

30、咨询量：即广告在线咨询客户的总和。

31、加粉量：即广告页面上号码复制动作的总和。

32、CTR：点击率，公式[点击量/展现量]。

33、CVR：转化率，公式[转化量/点击量]。

34、咨询留电率：即在线咨询后主动留下联系方式的用户占比。

35、到粉率：即在页面复制过号码后加到v上的占比。

36、ROI：投资回报率，公式回收金额/广告费，直接反应广告投入和回收之间的关系。

37、投产比：顾名思义投入的成本和产出的金额之间的比值。

38、一级页面：点击广告、无任何跳转直接进入的落地页。

39、二级页面：进入落地页后，再点击落地页上的按钮进入到下一级页面。

40、二跳率：从一级页面到二级页面的用户占比。

41、跳出率：浏览了一个页面就离开的用户占比。

42、复购率：二次及以上成交/购买产品的用户占比。

43、客单价：指每一个订单的平均交易金额。

44、营销漏斗：通常用来具象化流量在每个层级之间流转的模型。

45、二八定律：主流的代表理论，80%的客户资源/转化，通常来自20%的广告计划。

46、长尾理论：个性化的代表理论，不是主流但不代表就不存在。

47、四象限分析法：利用象限来分析广告投放的效果，和优化空间。

48、广告代理商：指具有广告资源代理售卖资格的第三方公司。

49、直营分公司：指官方的广告资源售卖及运营公司。

50、二类电商：除了正儿八经的一类电商平台之外的卖货手段，统称二类电商。

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