百度搜索广告定向报告：搜索词报告的深度解析

一、进入搜索词报告

在百度搜索广告推广平台-数据报告Tab下，您可通过点击左侧导航来进入到搜索词报告模块，路径指引：数据报告-定向报告-搜索词报告：

特别说明：搜索词报告支持的查询范围：

现阶段搜索词报告提供的查询范围主要与以下两点有关：

1.客户权益：百度搜索广告推广为客户提供的平台差异化服务， 按照百度搜索广告推广的消费进行级别划分，并用徽章表示，点亮的徽章越多表示级别越高，将会享受更优质的平台服务。

无星和1星：支持在线查询最近31天的搜索词数据

2星：支持在线查询最近61天的搜索词数据

3星：支持在线查询最近91天的搜索词数据

如果您需要下载搜索词报告，可以在百度搜索广告推广-数据报告-搜索词报告，点击下载报告按钮，系统支持最近6个月的搜索词报告数据。

2.搜索词披露逻辑

与关键词不同，搜索词报告披露的是用户检索的词条维度。但用户搜索的内容本身较为繁杂，每个用户基于自身个性化的需求，可检索数条甚至数百条内容。

而百度广告主在数据报告层级往往只关注用户搜索的哪些内容带来了“点击”或“转化”等有效数据，因此当前搜索词报告披露的数据，均为点击大于0的相关数据。且在查询高峰期时，如若您的数据查询量过大而引起查询时间超过30S，系统默认提供给您下载的方式获取数据。

二、搜索词报告的作用

通过搜索词报告，您可以了解以下信息：

（1）网民是通过哪些词触发了您的百度广告，包括如何触发（即-触发模式）、触发的依据（即-匹配模式）、触发的哪个关键词，甚至这些搜索词对应的广告展现、点击、消费信息。

关于搜索词报告中，触发模式和匹配模式两个字段的含义，释义如下：

 （2）网民的搜索行为更多体现的是网民现阶段更关注哪些业务内容，因此关注搜索词报告获取网民搜索行为相关信息，您可以根据这些信息制定您的产品或服务策略，以便抓住最好的业务推广时机。

搜索词报告参考样式页面如下，分为筛选区、表格区；

三、搜索词报告的功能

1.筛选区：您可以进行时间单位（时/日/周/月/合计）、设备、地域、账户添加状态、购买方式进行筛选；

2.表格区：您可以通过表格区设置、下载、查看不同维度的效果数据。

（1）表格内容支持效果数据（基础属性信息、效果指标、基木鱼落地页转化指标）的查看及快捷操作（支持匹配模式修改、快捷添加关键词和否词）；

（2）表格区域支持筛选、排序及数据下载；

（3）表格区域支持自定义列，添加或减少指标：

（4）支持表格区域按照购买方式、推广设备、推广地域（省）维度细分

百度搜索广告定向报告中的搜索词报告，是帮你了解用户搜索行为和关键词效果的重要工具。通过搜索词报告，你可以看到用户搜索的关键词、搜索词的排名、点击率、转化率等数据，从而优化关键词选择和投放策略，提高百度广告效果。简单来说，搜索词报告就是你在百度广告投放中的“侦察兵”，让你时刻掌握用户的需求和搜索行为，投放百度广告更加精准。

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