百度搜索广告专项报告：无效点击报告的解析与优化策略

一、进入无效点击报告：

在百度搜索广告推广平台-数据报告Tab下，您可通过点击左侧导航来进入无效点击报告模块。

路径指引：数据报告-专项报告-无效点击报告（如下图）：

二、无效点击报告的作用：

无效点击报告中共有3个维度供您查看：计费IP查询、单元计费详情、实时计费IP查询。通过无效点击报告，可以直观感受到百度搜索广告推广对无效点击过滤情况，同时也可以通过报告提供的便捷屏蔽能力对高风险IP进行屏蔽，保护您的推广资金。

三、无效点击报告的功能：

页面整体分为筛选区，图表区及详细数据区，我们将分区为您说明无效点击报告的功能。

1.筛选区：无效点击报告仅支持推广设备的筛选（全部/计算机端/移动设备）。注：筛选区的操作将作用于整个报告。筛选位置如下图：

2.  图表区：无效点击报告图表区域分为两个部分：无效点击过滤数据概览、近期数据趋势。

（1）无效点击过滤数据概览部分提供如下指标，各个指标含义如下：

实际计费：百度推广后台其他报告可能会比您的实际消费金额略高，这是因为其他报告的消费数据未剔除返款的金额。当您想要了解您的实际消费金额

节省预算：此处金额为过滤无效点击的金额总计

保护前消费：通过百度搜索广告推广进入网站的未经过系统过滤的点击金额总计

点击计费情况：披露过滤前总点击、计费点击、无效点击次数

（2）近期数据趋势默认提供分日的推广维度和指标的趋势图分析，并支持双指标显示，如下图：

支持趋势图分析的指标有：展现、过滤前总点击、滤前总点击金额、无效点击、无效点击金额、计费点击、计费点击金额、不计费点击占比、点击率、平均点击价格

3. 详细数据区：无效点击报告的3个分维度数据区域均支持数据指标查看、下载（筛选区会作用于整个详细数据），默认提供最近3天的数据供您查看。

以计费IP查询为例：

（1）基础操作：

a.系统支持在顶部精确/模糊搜索某个IP地址；

b.点击【下载】可将当前数据下载到本地，或直接发送到邮箱。

c.如果您对表头列间距进行了调整，可通过点击【重置列宽】恢复系统默认值。

d.点击【收起图表】则将表格区上方的【图表区】内容收起。

e.点击屏蔽，可以快速跳转至商盾进行添加IP屏蔽操作

（2）数据筛选：系统支持将不同指标按照不同类型进行数据筛选。

a.文本类型的指标（如IP地址、关键词等）支持按照文本类型进行筛选。如下方截图，我们以【关键词】指标为例，为您解释如何进行文本筛选。

点击关键词指标旁侧的漏斗icon调取筛选面板，可看到系统支持6种文本类型的筛选：

各字段释义如下：

b.针对数值类型的指标，系统支持按照数值类型进行筛选，如下截图以【展现】指标为示意：

百度搜索广告专项报告中的无效点击报告，是帮你识别和解决无效点击问题的重要工具。通过无效点击报告，你可以看到哪些点击是无效的，原因是什么，从而优化广告创意和投放策略，避免无效点击的发生。简单来说，无效点击报告就是你在百度广告投放中的“质检员”，让你投放百度广告更加放心。

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