百度搜索广告推广报告：账户、计划与单元报告的解析

一、进入推广报告：

在搜索推广平台-数据报告Tab下，您可通过点击左侧导航进入到推广报告模块。

路径指引：数据报告-推广报告（如下图）：

推广报告中共有3个子报告模块：账户报告、计划报告、单元报告。

二、推广报告的作用：

推广报告的模块设置符合账户推广搭建的逻辑，是按照账户、计划、单元的维度，为您深入呈现当前账户不同层级的消费、转化等全链路效果数据，便于您更好的了解当前账户的广告表现，同时为后续优化动作进行指引。

三、推广报告的功能：

因页面整体分为筛选区，图表区及详细数据区，我们将分区为您说明推广报告的功能。

1.筛选区：账户报告、计划报告和单元报告都支持一定内容的筛选。通过筛选，为您呈现您所需要的数据内容。注：筛选区的操作将作用于整个报告。

您可以进行时间单位（日/周/月/合计）、设备、购买方式、推广计划、推广单元等内容筛选；数据时间最长支持查看近2年数据，并支持时间对比；同时支持时间单位、推广设备、购买方式等多维度交叉分析。（注：筛选区的操作将作用于整个报告）

以账户报告截图为例，为您说明哪些位置可做筛选——

2.  图表区：账户报告，计划报告和单元报告均支持以图表形式查看数据。

账户报告因需要呈现账户层级的数据，因此账户报告的图表区与计划和单元层级的图表区，在显示上存在差异——

您可以在账户层级的图表区查看整体推广账户的消费趋势和分布，

在计划和单元层级的图表区查看推广计划或推广单元的TOP榜单。

（1）推广账户报告图表区：您可以点击【整体走势】查看账户在投放时间内的整体趋势情况，也可以点击【地域分布】查看投放地域消费分布，点击【时段分布】查看投放时段消费分部柱状图；

推广账户报告图表区的地域分布、时段分布还支持按照展示，点击，消费3种数据维度分别呈现数据：

以地域分布为例：

（2）推广计划、推广单元报告图表：支持按照消费、点击、展现、平均点击价格指标，进行占比降序显示，帮助您快速定位到需关注的计划或者单元：

3.详细数据区：账户报告，计划报告和单元报告的表格区均支持数据指标查看、下载、和不同维度数据的交叉对比等操作。

以单元报告为例：

（1）顶部基础操作：

a.系统支持在顶部精确/模糊搜索某个单元；

b.点击【自定义列】调取需要查看的数据指标

c.点击【下载】可将当前数据下载到本地，或直接发送到邮箱。

d.如果您对表头列间距进行了调整，可通过点击【重置列宽】恢复系统默认值。

e.点击【收起图表】则将表格区上方的【图表区】内容收起。

（2）数据筛选：系统支持将不同指标按照不同类型进行数据筛选。

a.文本类型的指标（如推广计划，推广单元等）支持按照文本类型进行筛选。如下方截图，我们以【推广单元】指标为例，为您解释如何进行文本筛选。

点击推广单元指标旁侧的漏斗icon调取筛选面板，可看到系统支持6种文本类型的筛选：

各字段释义如下：

b.针对数值类型的指标，系统支持按照数值类型进行筛选，如下截图以【展现】指标为示意：

（3）细分数据：如果您需要更精细的数据，可点击【细分】下拉菜单，系统支持按照时间、购买方式、推广设备和推广地域（支持省、市）等维度细分数据：

账户、计划和单元报告是百度搜索广告推广中重要的数据报告，它们分别从不同的角度帮你了解广告的推广效果。账户报告让你知道整个账户的推广情况，计划报告让你知道每个计划的推广效果，单元报告则让你知道每个广告单元的表现。通过这些报告，你可以及时发现百度广告中存在的问题，并进行优化，提高广告效果和转化率。简单来说，这些报告就是你的“眼睛”，帮你看到百度广告推广的每一个细节，让你的百度广告投放更加精准和有效。

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