百度广告投放：关键词质量度详解

一、如何查看质量度：

在搜索推广平台-推广管理-定向-关键词Tab下，您可以在列表中查看“质量度”。 鼠标悬浮在质量度行内时，会在浮层中披露总分值和预估点击率、创意相关性、落地页体验三个子分值。

二、关键词质量度的作用：

1、广告排序竞争力 = 广告质量 X 出价

2、关键词质量度是对关键词及所关联的创意、落地页质量的综合评估，反映了搜索用户对您的关键词广告的认可程度。并且可以引导您制作出更好满足用户搜索需求的关键词广告，质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。

3、质量度不仅反映投放性价比，还是个性化的评估：对每个关键词质量的特定评估，反映您账户中关键词和广告、落地页质量在同行竞对之间的相对水平。

4、质量度根据关键词在计算机端和移动端的真实流量占比综合计算，反映关键词在主要流量端的质量情况。质量度是对您广告最近一段时间内在竞价中整体表现的综合评估。

5、质量度所评估的是精确匹配搜索词情况下的质量水平。

三、关键词质量度的功能：

1、关键词质量度采用 1-10 的等级表示，质量度有3个子项：预估点击率、创意相关性和落地页体验，对比行业平均水平，评为“高于平均”、“平均水平”和“低于平均”三档分值。

2、预估点击率：用户看到关键词广告后，点击广告的可能性；

创意相关性：关键词与创意（标题、描述）的相关性；

落地页体验：您的关键词和落地页内容的相关性，及用户访问落地页的体验。

3、质量度得分1-2分时，代表至少有2个子项低于平均，需重点关注。同时关键词状态可能会显示为『展现受限』，即使有展现，您需付出的点击成本也会高于行业平均水平。

（优化建议：尽快调整优化，您可在智能客服E秘中咨询『关键词质量度』，或前往『优化中心』获得优化建议）

4、质量度得分3-5分时，关键词广告会有展现，但展现量较少或者您所付出的平均点击成本高于同行平均水平。

（优化建议：查看质量度三子项，至少有一项低于平均，建议调整优化）

5、质量度得分6分以上时，关键词广告正常展现，但仍可优化。

（优化建议：仍可优化，保持观察）

6、某子分项低于平均，不一定会导致关键词绝对无展现，但您的展现可能受限，或您需要使用更高的出价来获得展现机会。

（优化建议：建议您对低于平均的子分项进行及时优化）

7、更改计划、单元名称、匹配模式不影响质量度，广告在页面中的展示位置也不影响质量度。

关键词质量度是百度广告投放中的一个概念，用来评估关键词的优劣程度。质量度越高，说明关键词越有价值，广告效果越好。关键词质量度受到预估点击率、创意相关性以及落地页体验等因素的影响。通过优化关键词的质量度，可以降低广告的成本和提高广告的曝光率。简单来说，关键词质量度就是衡量关键词好不好的一个标准。质量度越高，说明关键词越好，广告效果也越好。

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