百度信息流广告新建推广单元

一、进入新建推广单元页面：

1.您可以在百度信息流广告推广平台，推广管理Tab下点击【新建单元】，选择单元所要归属的计划后，进入单元创建页面；

2.若您新建计划后选择【保存并继续】也可以进入该计划下的单元创建页面。

推广单元创建页面如下方示意： 

在单元设置中，您可以点击导入已有单元，系统支持导入已经创建的单元的流量选择、定向设置以及投放出价，且支持修改。

二、新建单元的作用：

在新建单元页面中，您可以进行流量选择，定向设置，出价设置，其他配置和单元名称的设置，帮助您更加精细的配置投放内容。

三、新建推广单元的功能：

Step 1. 流量选择：

1.默认流量：系统模型会优选效果最好的广告位投放；

2.自定义流量：百度内部主要媒体流量。投放流量选择“自定义”后，可继续选择媒体流量，包括：百度信息流、好看视频、贴吧、百度小说四个流量选择

以下情况需要您注意：

若您的营销目标为门店推广、电商店铺、商品目录，则不支持百度小说流量 

Step 2.定向设置：

该步骤支持导入已有定向包，且相对低频使用的定向均会以折叠形式展现：

若您对网络情况有要求，则需要展开高级选项：

下面详细为您介绍不同定向需要如何设定：

1.地域定向：一般支持不限地域，或进行省市、场所、商圈的定向。但部分营销目标和流量选择下，系统支持的地域定向稍有不同：

1.1若您的营销目标为网站链接或应用推广，支持：

①批量添加地域：可输入或粘贴多个地域，平台自动识别填入；

②按照城市发展，一键选择勾选地域

1.2若您的营销目标为门店推广，系统额外提供“门店周边”的地域定向选择：

1.3若您的营销目标为商品目录，暂不支持商圈定向；

1.4若您的推广目标为电商店铺，暂不支持商圈和场所定向；

2.兴趣定向：系统综合网民的浏览、搜索及应用内行为的表现综合判断人群兴趣类别，您可选择和自己业务相关的兴趣标签，设定目标人群。若您的营销目标为商品目录，进行兴趣定向时，页面则展示为用户兴趣，您可以单独设定人群兴趣点：

 3.人群包定向：依据您营销目标的不同，人群包定向的选择也会稍有不同。

3.1当您的营销目标为网站链接、应用下载或门店推广时，人群包定向页面如下，您可以进行定向人群和排除人群的配置： 

3.2当您的营销目标为电商店铺时，系统为您提供独有的电商人群：

3.3.当您的营销目标为商品目录时，系统为您提供基础人群，交叉人群和排除人群：

 4.意图词定向：根据您的营销目标，意图词配置页面也稍有不同：

4.1当您的营销目标为网站链接，应用下载或电商店铺时，您可以进行意图词定向，页面如下图示意：

4.2当您的营销目标为电商店铺时，不支持意图标签的配置；

4.3 当您的营销目标为商品目录时，系统提供多种意图词定向功能，包括不限，或进行商品意图、商品重定向、商品地址的定向，如下图：

 Step 3：投放出价设置：

一般来说，在投放出价步骤您可进行优化目标，付费模式，落地页类型，推广URL，出价模式，转化名称等设置，如下图示意：

但是在实际设置场景中，根据您在计划层级所选择的营销目标，页面显示也会稍有不同：

1.若您的营销目标为网站链接：若付费模式为oCPX，则落地页相关信息在单元设置页面填写，若付费模式为CPC，则落地页相关信息需要在创意设置页面填写；

2.若您的营销目标为应用推广：该目标只支持oCPX付费模式，您的推广应用信息需在计划层级完成填写。（特别说明：如果您在计划层级中投放系统选择了安卓-推广应用选择包id，且单元定向的流量选择中进行了默认/百度信息流/好看视频的流量配置，则落地页URL在创意层级完成填写）；

3.若您的营销目标为门店推广：该目标只支持oCPC和CPC付费模式，推广URL在单元层级的门店中心生成；

4.若您的营销目标为电商店铺：该目标只支持oCPX付费模式，推广URL需在单元层级填写；

5.若您的营销目标为商品目录：该目标支持oCPX和CPC付费模式，非应用的推广URL在单元层级填写，应用的URL则需要在在计划层级填写。

百度信息流广告的新建推广单元是推广计划下的细分设置，用于管理具体的百度广告投放。推广单元的建立需要选择相应的定向条件、预算和出价等参数，以将广告推送给更精准的目标受众。通过新建推广单元，广告主可以更好地管理和优化广告投放，提高百度广告的点击率和转化率。每个推广单元可以包含多个创意，创意是广告的具体内容，能够吸引用户的点击和提高广告的曝光率。因此，合理地设置推广单元和创意是百度信息流广告投放的关键步骤之一，能够帮助广告主更好地实现广告效果的最大化。

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