百度信息流广告推广转化指标释义

一、视频播放相关指标：

播放完成数：视频播放完成的次数

播放完成率：播放完成数/播放总次数]

25%进度播放数：用户播放进度占总时长到达25%的次数，包含跳跃至此的播放次数

50%进度播放数：用户播放进度占总时长到达50%的次数，包含跳跃至此的播放次数

75%进度播放数：用户播放进度占总时长到达75%的次数，包含跳跃至此的播放次数

100%进度播放数：用户播放进度占总时长到达100%的次数，包含跳跃至此的播放次数

平均播放时长：视频播放总实际时长／播放总次数

主动播放数：用户主动点击播放的次数

自动播放数：视频自动播放的次数

有效播放数：用户播放视频>10S 或 视频剩余进度<1.5S的次数

播放完成成本：指用户完整观看视频广告主需要支付的平均费用。播放完成成本=视频投放总消费/播放完成次数

目标转化量：当您选择oCPC单目标转化时，目标转化量是您投放单元时设置的目标转化对应的转化量；当您选择oCPC多目标转化时，目标转化量=表单提交成功量+留线索量+电话拨通量，若同一点击24小时内既产生表单提交成功转化，又产生留线索或电话拨通转化，目标转化量计为1次；当您选择oCPC点击出价投放方式时，oCPC目标转化量是您页面内所有销售线索转化量的总和。

目标转化成本：消费/目标转化量

目标转化率：目标转化量/点击

深度转化量：您投放单元时设置的深度转化对应的转化量

深度转化成本：消费/深度转化量

深度转化率：深度转化量/点击

二、落地页转化类指标：

表单调起按钮点击量：用户点击表单调起按钮的次数

表单调起按钮点击转化率：表单调起按钮点击量/点击

表单调起按钮点击成本：消费/表单调起按钮点击量

表单按钮点击量：用户点击表单按钮的次数

表单按钮点击转化率：表单按钮点击量/点击

表单按钮点击成本：消费/表单按钮点击量

咨询按钮点击量：用户点击咨询按钮次数

咨询按钮点击转化率：咨询按钮点击量/点击

咨询按钮点击成本：消费/咨询按钮点击量

电话按钮点击量：用户点击电话按钮次数

电话按钮点击转化率：电话按钮点击量/点击

电话按钮点击成本：消费/电话按钮点击量

表单提交成功量：用户成功提交表单的次数。若落地页为基木鱼平台页面，此数据包含表单及表单类组件产生的转化量，如抽奖、卡券等

表单提交成功转化率：表单提交成功量/点击

表单提交成本：消费/表单提交成功量

订单提交成功量：用户成功下单的次数。货到付款方式下订单提交成功后记为一次转化，在线支付方式下支付完成后记为一次转化

订单提交成功转化率：用户成功提交订单的次数/点击

订单提交成功成本：消费/用户成功提交订单的次数

一句话咨询量：用户发起大于等于1条内容的咨询对话的次数（包含三句话咨询）

一句话咨询转化率：一句话咨询量/点击

一句话咨询成本：消费/一句话咨询量

三句话咨询量：用户发起大于等于3条内容的咨询对话的次数

三句话咨询转化率：三句话咨询量/点击

三句话咨询成本：消费/三句话咨询量

微信复制按钮点击量：用户点击微信复制按钮的次数

微信复制按钮点击转化率：微信复制按钮点击量/点击

微信复制按钮点击成本：消费/微信复制按钮点击量

微信调起按钮点击量：用户点击微信调起按钮的次数

微信调起按钮点击转化率：微信调起按钮点击量/点击

微信调起按钮点击成本：消费/微信调起按钮点击量

留线索量：用户完成留线索行为的次数（例如留下电话、微信QQ、邮箱信息）

留线索转化率：留线索量/点击

留线索成本：消费/留线索量

下载（预约）按钮点击量：用户点击下载（预约）按钮的次数

下载（预约）按钮点击转化率：下载（预约）按钮点击量/点击

下载（预约）按钮点击成本：消费/下载（预约）按钮点击量

粉丝关注成功量：百家号关注成功的次数

粉丝关注成功转化率：粉丝关注成功量/点击

粉丝关注成功成本：消费/粉丝关注成功量

加入购物车量：用户将商品加入购物车的次数

加入购物车转化率：加入购物车量/点击

加入购物车成本：消费/加入购物车量

商品详情页达到量：用户到达商品详情页的次数

商品详情页达到转化率：商品详情页达到量/点击

商品详情页到达成本：消费/商品详情页达到量

商品收藏量：用户将商品加入收藏的次数

商品收藏转化率：商品收藏量/点击

商品收藏成本：消费/商品收藏量

商品下单成功量：用户成功下单的次数

商品下单成功转化率：商品下单成功量/点击

商品下单成功成本：消费/商品下单成功量

购买成功量：用户完成购买的次数

购买成功转化率：购买成功量/点击

购买成功成本：消费/购买成功量

店铺调起量：用户完成店铺调起的次数

店铺调起转化率：店铺调起量/点击

店铺调起成本：消费/店铺调起量

注册量：完成注册行为的用户数

注册转化率：注册量/点击

注册成本：消费/注册量

授信量：用户小额贷款申请通过、授予用户借款额度的次数

授信转化率：授信量/点击

授信成本：消费/授信量

电话拨通量：电话拨通（通话时长≥1秒）的次数

电话拨通转化率：电话拨通量/点击

电话拨通成本：消费/电话拨通量

广告支出回报率(ROI)：订单金额/消费

三、APP转化类指标：

激活量：完成激活行为（首次下载安装并打开应用）的用户数

激活转化率：激活量/点击

激活成本：消费/激活量

激活次日留存率：次日留存量/激活量

商品下单成功量：用户成功下单的次数

商品下单成功率：商品下单成功量/点击

商品下单成功成本：消费/商品下单成功量

注册量：完成注册行为的用户数

注册转化率：注册量/点击

注册成本：消费/注册量

付费量：完成付费行为的用户数

付费转化率：付费量/点击

付费成本：消费/付费量

次日留存量：激活后第2天再次登录的用户数

次日留存转化率：次日留存量/激活量

次日留存成本：消费/次日留存量

应用调起量：目标应用被调起的次数

调起次日留存率：次日留存量/调起量

深度页面访问量：用户访问指定深度页面的次数

深度页面访问转化率：深度页面访问量/点击

深度页面访问成本：消费/深度页面访问量

激活当日付费金额：激活且当日产生的付费带来的付费金额累计

激活当日付费ROI：：激活当日付费金额/广告消费。“激活当日付费金额”的时间口径是查询日的消费带来的激活，且付费发生在激活当日；“广告消费”的时间口径是查询日的广告消费

激活3日内付费金额：激活且3日内产生的付费带来的付费金额累计

激活3日内付费ROI：激活3日内付费金额/当日广告消费。“激活3日内付费金额”时间口径是查询日的消费带来的激活，且付费发生在激活3日内；“广告消费”时间口径是查询日的广告消费

激活7日内付费金额：激活且7日内产生的付费带来的付费金额累计

激活7日内付费ROI：激活7日内付费金额/当日广告消费。 “激活7日内付费金额”时间口径是查询日的消费带来的激活，且付费发生在激活7日内，”广告消费”时间口径是查询日的广告消费

激活14日内付费金额：激活且14日内产生的付费带来的付费金额累计

激活14日内付费ROI：激活14日内付费金额/当日广告消费。 “激活14日内付费金额”时间口径是查询日的消费带来的激活，且付费发生在激活14日内；”广告消费”时间口径是查询日的广告消费

激活30日内付费金额：激活且30日内产生的付费带来的付费金额累计

激活30日内付费ROI：激活30日内付费金额/当日广告消费。“激活30日内付费金额”时间口径是查询日的消费带来的激活，且付费发生在激活30日内； ”广告消费”时间口径是查询日的广告消费

四、小程序转化类指标：

表单提交成功量：用户成功提交表单的次数

表单提交成功转化率：表单提交成功量/点击

表单提交成功成本：消费/表单提交成功量

电话按钮点击量：用户点击电话按钮次数

电话按钮点击转化率：电话按钮点击量/点击

电话按钮点击成本：消费/电话按钮点击量

一句话咨询量：用户发起大于等于1条内容的咨询对话的次数（包含三句话咨询）

一句话咨询转化率：一句话咨询量/点击

一句话咨询成本：消费/一句话咨询量

三句话咨询量：用户发起大于等于3条内容的咨询对话的次数

三句话咨询转化率：三句话咨询量/点击

三句话咨询成本：消费/三句话咨询量

商品下单成功量：用户成功下单的次数

商品下单成功转化率：商品下单成功量/点击

商品下单成功成本：消费/商品下单成功量

订单提交成功量：用户成功下单的次数。货到付款方式下订单提交成功后记为一次转化，在线支付方式下支付完成后记为一次转化

订单提交成功转化率：用户成功提交订单的次数/点击

订单提交成功成本：消费/订单提交成功量

五、其他指标：

组件点击次数：点击创意组件按钮的次数

互动：用户对广告的交互操作。对视频广告，互动行为包含点击和有效播放数，对于图片，互动行为为点击数

百度信息流广告推广转化指标释义，就是对百度信息流广告投放过程中涉及的转化指标进行详细解释和说明。这些转化指标包括点击率、转化率、ROI（投入产出比）等，它们是衡量广告效果的重要指标。通过这些指标，广告主可以了解百度广告投放的效果和用户反馈，及时发现和解决百度广告投放中存在的问题，优化广告策略和创意，提高百度广告效果和用户体验。同时，这些指标也是广告主与百度信息流广告平台沟通的重要依据，可以帮助解决一些投放过程中出现的问题。

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