百度广告：百青藤应用直投产品介绍

一、什么是应用直投？

营销目标为应用推广，选择Android端投放的客户可通过开启应用商店直投功能，实现用户点击下载按钮后跳转到手机应用商店后直接进入到推广应用的详情页进行下载和安装。

二、产品优势

1.明显缩短下载安装转化路径，用户点击广告后可直接跳转到应用商店一键实现“下载+安装”，减少因操作步骤过长而带来的转化损失

2.平均激活转化率提升30%+，可有效提升转化量

（1）普通安装路径

未开启应用直投功能时，各厂商对第三方来源的应用安装进行了拦截，权限询问、安全提示、反复确认拉长转化路径，点击到激活至少需要六步（点击下载->下载完成->提示是否允许安装->进入安全认证->选择是否去商店安装->继续安装），用户的下载&安装行为容易中断，影响激活-次留转化指标。

（2）应用直投安装路径

开启应用直投后点击到激活只需要三步（点击下载->确认安装->安装完成），极大提升广告的激活转化率。

三、适用范围

客户范围：营销目标为应用推广，且使用点击归因（非渠道包归因）

操作系统：Android

手机品牌：OPPO、VIVO、华为、小米、三星、魅族

四、【重要】前提条件

1.请确保使用点击归因，如果使用渠道包归因，转化数无法归因到百度，将影响真实广告归因数据，导致广告跑不出量

2.请确保推广应用已经在主流应用商店上架，如在某手机品牌未上架会造成跳转到该商店后用户无法下载安装，没有转化

3.请确保在百度投放包名称和在应用商店上架的一致，否额跳转到应用商店后用户无法下载，没有转化

五、投放流程

1.计划层级：营销目标选择「应用推广」，选择应用Android，选择或搜索渠道包，打开应用商店直投开关，将优先跳转应用商店详情页进行下载安装，跳转失败将使用原下载链接下载

2.单元层级：应用直投在计划层级开启后，单元层级手机品牌默认全选不限，当在某手机品牌未上架时，需要在手机品牌-自定义处取消对应的品牌，否则在未上架手机品牌商店无法下载安装

六、常见问题

1.应用直投支持的手机品牌？

主流品牌均已支持，对于支持的手机品牌也必须在该品牌的应用商店上架，才能使用应用直投，如果在该商店没有上架，投放时也请屏蔽掉该品牌

2.如果在某手机品牌的应用商店没有上架，但还使用应用直投会有哪些问题？

用户点击广告后，仍然会跳转到应用商店，但商店会提示该应用未上架，本次点击无法产生转化。需要特别注意，如果没有在应用商店上架，需要在使用应用直投时排除掉这个手机品牌

3.游戏客户能不能使用应用直投？

如果是和厂商联运的游戏客户，请慎用应用直投，因为归因方式大概率为渠道包归因

4.当跳转应用商店失败时会出现什么情况？

因为跳转到商店的market地址错误时会触发转化链路兜底方案，按照原来的下载路径进行下载安装；但如果是因为未在应用商店上架，则跳转商店后无法下载安装

百青藤应用直投产品是百度推出的百度广告投放产品，旨在帮助广告主将广告直接展示在目标应用的界面上。通过精准定位目标用户，根据用户兴趣和行为数据投放广告，能够有效提高广告的曝光率和点击率，降低投放成本，提高广告效果。百青藤应用直投产品还提供了多种广告形式和创意选项，让广告主能够根据需求和受众特点定制广告内容。同时，实时监测和数据分析功能帮助广告主随时了解广告效果和回报，及时调整投放策略，进一步提高广告效果。总的来说，百青藤应用直投产品是一款强大、灵活的百度广告投放产品，能够帮助广告主快速、准确地投放广告，提高广告效果和回报。

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