百度开屏广告PDB售卖方案

一、PDB

名词解释：PDB(Programmatic Direct Buying)，是指广告主通过平台程序化对接的方式，按照“约定价格”购买“约定数量”媒体资源的一种广告资源采买方式。

采购流量模式：按照双方约定好的流量100%采购，不支持退量

优先级：CPT轮播=CPM-GD=PDB>品牌Always>CPM补余>PD

售卖方式：按CPM进行售卖，并承诺每天预订量

特殊说明：4个特殊节点不售卖，包含6月18日、11月10日、 11月11日、 12月12日

物料要求:每次投放物料套数，原则上不低于5套

百度开屏广告PDB刊例价格参考：（获取具体实收折扣等最新信息，请与您的营销顾问联系）

百度开屏广告PDB溢价比例：

百度开屏PDB净单价= 样式基础单价 ×(1+地域定向) ×(1+社会属性定向) ×(1+兴趣属性定向)×(1+终端定向)

备注:

1.支持提前1个月预定流量，并承诺每日预定流量

2.当客户选择不同级别地域定向时，取最高溢价系数，例如定向北京和天津，则取溢价系数30%

3.定向广东省时不包括广州和深圳两个城市，如需包括两者或其一则取溢价系数30%

4.终端定向时，仅IOS端做溢价处理

二、百度开屏广告PDB产品兜底机制

兜底机制：百度开屏广告PDB产品投放过程中，系统设置两层兜底机制，确保产品保量投放

第1层，如程序化接口投放失败，会触发广告主订单推广计划中所设置手工PDB推广单元，当媒体合作方出现返回延迟或系统错误时，百度会向用户下发手工PDB推广单元物料；

第2层，如手工设置PDB推广单元投放失败，会触发广告主订单推广计划中系统默认推广单元，进行百度广告投放。

三、百度开屏PDB补量、退款及监测说明

补量规则：因百度开屏自身原因，导致承诺广告主曝光量不足才可补量，补量比例1:1

补量说明：

1.指定期限内(至迟不超过本协议合作时间结束后的30日内)就差额部分予以补发

2.其他补量需求，须申请并特批确认后，才可进行补量

补量计算：以百度统计数据为准，推广计划展现量不足预定量95%则判定为需要补量

退款规则说明：因产品具有时效性，一经售出无法进行二次转卖，故本合同签署后，广告主不得以任何理由拒绝付款，付款后亦不得以任何理由要求退款。

监测规则说明：百度开屏广告PDB投放时，所使用的监测需要由广告主系统配置并通过程序化接口投放，原有在百度平台配置监测仅能监测兜底推广单元数据。若因广告主系统配置错误，导致监测数据出现异常，不属于百度责任。

百度开屏广告PDB售卖方案是一种更加高级和定制化的广告投放方案。该方案结合了CPM（千次曝光）计费方式和PD（按效果付费）的投放模式，为广告主提供更加全面和灵活的广告服务。

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