百度广告准则虚假夸大

一、绝对化用语

不得涉及“最”“国家级"“第一”“唯一”“no.1“&“顶级"等绝对化用语。

如最好、最大、首个、全网第一、销量第一、排名第一、国家级、世界级、顶级(顶尖/尖端)、极品、极佳(绝佳/绝对)、独家、独家配方、XX网独家等； 不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；

二、借助新闻样式

不得以新闻报道形式(包含并不仅限于中央电视台、非央视知名媒体等)变相发布广告，包括但不限于虚假新闻、报纸、暗访等形式。

三、虚假证明

不得涉及虚假数据相关内容。

四、成分虚假

不得涉及与事实成分不符的相关内容。

无资质报告不得误导用户以为产品不含任何添加成分的描述，包括但不限于“0添加/无添加/没有添加”，如淀粉类食品宣称“0糖”；酒宣称“0酒精”；家居建材宣称“0甲醛”等；

不得含有“安全无毒副作用”、“毒副作用小”等内容的，含有明示或者暗示中成药为“天然”药品，因而安全性有保证等内容的；

五、有关功效/效果虚假

1、不得涉及暴力测试相关内容。

如不得使用超出常识范围和不符合商品使用场景的测试方式，证明某物品的坚韧度或质量，测试方式包括但不限于汽车碾压、尖锐坚硬物品刮划、锤子敲砸、火烧、超重量测试、暴利撕扯测试质量等；

2、不得涉及虚假实验相关内容。

不得通过虚假实验或不符合常规使用场景的素材展示，来过度夸大产品效果；

3、不得涉及承诺效果相关内容。

4、不得涉及无效退款相关内容

如「无效退款/包退/包赔」、「无效免费送/不要钱」，假x赔x，描述药品不得涉及"7天无理由退换、不满意包退"等

5、手百信息流及贴吧禁止推广含有丰胸、壮阳、增高、补肾类的内容；

6、不得涉及承诺保值升值相关内容

7、非医疗广告中不得涉及医疗相关内容。

不得涉及医疗相关术语，包括但不限于：处方/药方、药用/药物、中药/药材、医用、医学、抗生素、针管、听诊器、手术刀、症状、对症、治疗等病理性描述、痊愈等；

不得通过任何医生形象、医疗机构、保障效果、前后对比、医疗专用标识等内容明示暗示医疗功效

非医用的普通口罩不得涉及“抗菌”、“抗病毒”等描述

不得涉及幽门螺旋杆菌，对于消字号产品，在提交可杀灭或者抗幽门螺旋杆菌等证明文件后，也只能宣传杀灭/抑制囗腔内幽门螺杆菌，不能宣传疾病治疗，且不得涉及与“牙膏"产品相混淆的内容；

六、价格虚假

1、对商品内容的宣传不得使用虚假、夸大、无法证实的描述，如“0利润”、“秒杀价”、“全网底价”、“错过再等一年”等。

2、直营电商杜绝任何形式的“0元购”的宣传和推广，如：免费送、免费领等。

3、不得出现严重低于市场价格的产品，如：低于市场价格50%的数码产品，价格具体可参考（京东、苏宁、天猫 、各品牌官网）。

七、虚假服务

1、不得涉及虚假支付方式相关内容。

如不得宣称0元下单、免费下单、免单、下单不花钱等虚假支付方式；

2、不得刻意使用官方名义或标志等做宣传。

不得使用"新政策、大改革、政策放宽"类等虚假政策信息发布形式；

不得冒充公益、援助机构、学校名义推广产品，如入户办理中心、全国考试报名唯一/指定入口、XX官方入口、XX惠助工程、XX救助中心等；

不得出现“官网”、“官方”、“官荐”等涉嫌冒充官网/官方的内容，如确实为客户官网/官方版本，需添加官网/官方非限；

3、不得涉及虚假范围相关内容

不得涉及虚假地点范围：误导用户只可在限定区域获得相关权益，包括不限于：{地点}附近多少米、“距离xx米”、”距离xx公里；

注：房地产行业，正常描述楼盘位置属于合理场景。

八、虚假页面

1、不得涉及诱导下载或强下载的行为

不得通过欺骗行为引导用户访问受益链接，主要表现为在用户无预期下诱使用户在页面点击下载。比如不允许用户点击落地页的任何地方都可下载，不允许在页面设置“领取红包”“点击购买”等骗取用户下载APP的链接，违背了用户的点击预期；

不得出现“一键清理、立即使用、立即领取、确认、知道了、取消、退出、关闭、跳过”等诱导网民点击的弹窗样式；

凡提供点击下载功能的客户，必须设置下载按钮，且应明确提示“下载”字样，不得在未设置下载按钮的区域提供点击跳转功能，再跳转后不经提示自动下载APP，视频，音频，图片等任何内容；    

2、不得涉及虚假/伪造论坛、按钮、通话、视频界面等任何虚假页面形式或内容论坛。

不得使用虚假图标，包括“关闭”，“播放”，“未读消息”， “评论”， “放大”， “下一页”等无法点击， 无法跳转，不具备实际功能的图标形式；

不得涉及虚假高仿APP内部更新提示内容，如虚假「登陆、版本更新、网络异常、数据加载失败、青少年保护模式、家长模式」；

不得涉及其他虚假通知提示，如短信到账提示、“恭喜你中奖了”；

九、内容不一致

1、广告推广内容需与营业执照范围保持一致

2、广告推广内容需与商标证核定范围保持一致

3、广告中涉及的品牌/商标信息需保持一致

4、广告中店铺信息等与广告主或代投方保持一致

5、广告中的活动规则（如活动时间等）前后表述需保持一致

6、LP网站中的外链必须与商家推广主域保持一致

十、其他虚假

1、不得涉及其他有违客观事实的虚假内容

不得涉及“标题党”内容误导用户；

不得涉及P图等明显虚假的内容，如：大厦/地铁/车站等P图虚假户外广告；

百度广告平台非常重视广告的真实性和可靠性，严禁虚假夸大宣传。为了保护用户权益，广告内容不能夸大产品功效和优势，也不能承诺无法兑现的收益。此外，利用权威机构和专家进行推荐也是不允许的，更不能涉及欺诈行为。当然，违反广告法的其他规定也不行，比如使用低俗、不良信息等内容。总之，百度广告平台要求广告内容必须真实可靠，不能有任何虚假宣传或误导用户的行为。只有这样，才能提高用户对广告商品的信任度和认可度，提升用户体验。

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