百度广告：断句符和通配符的解析

一、什么是断句符？

断句符用来帮助您决定标题和描述的截断或折行位置，仅当推广结果在右侧推广位置展现时有效。

断句符用符号“^”（不含引号）表示，您可以在创意的标题和描述中插入“^”，这样当推广结果在右侧推广位置展现时，将只出现“^”之前的内容。

如，您的创意是这样写的：

标题：百度{鲜花},为生活添色,为梦想增香

描述1：百度{鲜花}在手,芬芳大千世界,五环内免费送花,让快乐升级,百度{鲜花},咨询

在右侧推广位展现时会是如下效果：

如果在标题和描述1中加入断句符：

标题：百度{鲜花},为生活添色^,为梦想增香

描述1：百度{鲜花}在手,芬芳大千世界,五环内免费送花,让快乐升级,^百度{鲜花},咨询

此时的展现效果则是：

此外，带入关键词后，如：

标题“^”之前的部分超过28字符，则不展现被触发的关键词，只显示通配符中的默认关键词；

描述“^”之前的部分超过40字符，则第一行描述使用通配符中的默认关键词；

描述“^”之后的部分超过40字符，则第二行描述从后进行截断。

系统已经自动为原“标准创意”中添加了断句符。更多断句符的使用方法和注意事项。

二、什么是通配符？

在创意中插入关键词通配符，在创意展现时会获得飘红，从而吸引更多网民关注，插入关键词通配符的创意在展现时，将以网民搜索的关键词替代通配符关键词，从而增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性。您在撰写创意时，作为通配符的关键词会放在大括号中作为标志。    

例如：

在“鲜花”这一推广单元下，您提交了“鲜花”、“999朵鲜花”、“99朵鲜花”、“节日鲜花”等关键词，那么可以为该推广单元撰写如下的创意：

标题： 百度{鲜花},为生活添色

描述1：百度{鲜花}在手,芬芳大千世界, 让快乐升级,百度{鲜花},五环内免费送花,咨询

描述2：四季鲜花随时提供，航空运输保证新鲜。更有花艺设计，力图打造中国鲜花快递第一品牌。

在网民搜索“送礼 鲜花”时，触发了关键词“鲜花”，此时假如您的创意展现在右侧推广位置，创意中的通配符将被该关键词替代（在这个位置描述2不显示），最终展现效果如下所示：

对您来说，通过通配符获得飘红来吸引网民关注，可能带来更高的点击率，此外，使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。基于以上两点，建议您重视通配符的使用。

断句符和通配符是百度广告中的两个重要符号，它们分别用于调整百度广告的展示方式和内容。断句符能够帮助广告语句在适当的位置断开，让广告文案更易读、美观。而通配符则是一种占位符，可以用来表示广告文案中的可变部分。通过合理使用断句符和通配符，广告主可以更好地控制百度广告的展示效果，提高广告的吸引力和转化率。在投放百度广告时，广告主可以根据实际情况选择使用断句符和通配符，以达到最佳的广告效果。

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