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百度广告素材生态优化
发布时间：2024-01-11 11:40:05
作者：杨新茹
来源：百度广告营销中心
浏览量（70）
低质素材治理
一、背景
视频广告体验是百度用户生态健康的重要组成部分，而大量的低质视频素材不但会影响用户体验，也会导致客户起量困难，老素材稳定性降低，最终反馈到投放效果持续变差。因此，百度启动了素材生态优化专项，旨在通过策略和素材评估标准的传递和引导，鼓励优质视频素材生产和投放，避免重复、低质素材大量堆砌，联动广告主及其合作伙伴共同优化百度信息流视频生态，实现用户、广告主、代理商和百度广告平台的多方共赢。
二、低质素材的负向影响
1、拒审风险：视频素材触碰政治敏感、黄赌毒、侵权 等红线问题时，将直接被拒审，无法进行投放，浪费素材制作成本。
2、展现受限：当系统检测出您的素材存在严重体验问题时，将存在展现受限的风险，导致跑量困难。您可以通过优化中心查询被降权的视频素材及其低质原因。
3、影响转化效果：低质视频素材意味着用户体验不佳，一定程度上会影响您的转化效果，进而带来获客成本的拉升。
三、相关产品功能
信息流优化中心提供【调整视频素材避免展现受限】建议
系统发现您的创意中投放的视频素材存在严重体验问题时（如视频画面存在噪点雪花、重影等问题），会为您推送该建议。
您可以在百度信息流广告投放平台-优化中心-创意类找到该建议
您可以通过优化建议详情，查看账户中因严重体验问题展现受限的视频素材及原因，并及时删除或替换视频素材，坚持引入优质视频素材以持续优化投放效果。
四、低质视频素材评估 2022.8.31（持续更新）
1、 百度营销物料通用标准：涉及政治敏感、黄赌毒、侵权 等红线问题。
2、低质视频视频素材评估
| 一级分类 | 二级分类 | 三级分类 | 问题描述 |
| 视频素材 | 视觉感受 | 清晰度 | 视频画面因亮度，花屏，对比度过大，曝光不稳定、分辨率差，画面锯齿、拖影、噪点雪花、重影等问题导致重度不清晰，如商品信息、字幕、人物面部等人物面部无法识别。 |
| 稳定性 | 晃屏:画面内容表达相对固定时，镜头出现持续明显的晃屏、抖动，导致视频画面极其不稳定，无法正常观看或出现看得头晕等不良体验 卡顿:画面出现多处卡顿、跳帧，或单处卡顿、跳帧≥5s，导致观看体验极其不流畅。 黑屏:画面结尾处出现较长不合理但稳定的黑屏(特效、转场等效果除外) | ||
| 排版问题 | 黑边:画面周围有肉眼可辨识的不对称黑边，或四周存在明显黑边 翻转:出现非必要、不合理的翻转、倒置、画面旋转，完全影响用户体验 转置体验差:在视频转置时，四周非动态画面(含高斯模糊、填充框等)占比过大，导致动态区域过小，影响播放体验 | ||
| 截断变形 | 画面主体截断:出现多次持续的主体被严重截断，如:广告主体信息(文案/商品主体)、人脸截断(眼/嘴部截断)影响观看的。 画面整体变形:因过度压缩或拉伸等导致画面明显变形，影响播放体验的 | ||
| 明显遮挡 | 主体被遮挡:画面出现持续明显被遮挡或主体内容(商品/主播人脸等)出现马赛克、涂块、无关文字、贴纸被遮挡。 品牌文案/logo飘屏遮挡:画面中持续出现滚动品牌logo、品牌文案水印，面积占整体画面的1/10以上。 可豁免场景:人脸及敏感部位隐私遮挡、个人身份信息遮挡;马赛克或遮挡图块几乎与画面背景几乎一致。 | ||
| 观感不适 | 引起用户情绪不适，包括但不限于如下内容:血腥暴力残肢、器官、大面积鲜血、恐怖、虐待、呕吐物、排泄物等足以让普通受众产生恶心、毛骨悚然、情绪焦躁等身体或心理反应的内容。 | ||
| 声音&字幕 | 无声音/字幕，阻碍内容理解 | 无声音导致内容难理解:内容中人物口型或字幕有节奏输出，实际无声;实操类视频，全程无声或局部突然无声导致无法理解等 无字幕导致内容难理解:没有字幕完全无法理解的纯外文类产品、服务的展示类视频，无需解说辅助理解的视频除外 | |
| 声画不同步 | 出现持续声音与画面不同步(声音与口型对应的偏差时长>1s)或无关(肉眼可识别的人物口型与字幕不一致) | ||
| 字幕严重截断 | 出现多处字幕上下/左右被截断，影响获取有效信息 | ||
| 字幕内容硬伤 | 字幕出现≥5处乱码、错字、掉字、多字，造成字、词、病句、语法错误等导致语义不通顺，使内容产生歧义和理解障碍。 |
百度广告素材生态优化，就是为了让你的广告在百度上展示得更吸引人，更容易被用户点击。首先，你要了解用户的需求和兴趣，然后根据这些需求和兴趣来设计你的广告素材。比如，你可以用吸引人的图片、视频或者文字来吸引用户的注意力。其次，你需要注意广告素材的创意和差异化。因为百度上有那么多广告，如果你的广告素材和别人的一样，用户可能就不会点击你的广告了。所以，你需要让你的广告素材有独特的创意和差异化，这样才能吸引用户的眼球。最后，你还需要不断测试和优化你的广告素材。因为不同的人群可能有不同的喜好和兴趣，你需要通过测试来找到最适合你的目标人群的广告素材。同时，你还需要不断优化你的广告素材，根据用户的反馈和数据来改进你的广告素材，提高点击率。
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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