出价策略升级版'项目'支持多营销目标，根据客户生意场景优化oCPC效果——百度广告

一、背景

『项目』是百度搜索广告推广中“提升转化”出价策略（通常被称为“oCPC”投放包）升级版。『项目』提供“AI投放”与“自定义”两种投放模式，其中“自定义”投放模式已经推全。本次升级是将“AI投放模式”的支持范围进一步扩大推全（除部分行业因业务要求尚未开启该功能），对于销售线索、应用推广、本地店铺、商品目录、电商店铺、爱采购全部营销目标，均允许客户使用“AI投放模式”，针对不同的营销场景，精准找到自己的潜在客户拓展生意，帮助不同客户更好地优化营销的投入产出比。

“AI投放模式”融入了更多能力，有如下三大优势：

（1）深入业务场景，提升跑量能力：默认升级优化自动定向的效果（“自动定向”），为您找到更精准的潜在目标人群；优化自动创意的效果（“自动文案优化”、“自动图片优化“），让AIGC引擎生成更符合用户搜索需求的创意文案和图片优选。

（2）7日稳定成本/ROI：支持核心营销场景，打造长周期稳定成本/ROI的策略效果，缓解客户面临的成本/ROI波动痛点，达成能力更优；提供全投放周期赔付，周级别滚动成本/ROI保障时间窗，只要AI投放项目持续投放，即可持续获得赔付。

（3）全程自动调优，省心省力：“AI投放”模式尤其适合中小客户在常规投放过程中使用，可降低学习门槛，减少因缺少经验导致的效果受损，降低不当操作带来的波动风险；在节假日投放盯盘人力不足时，也可以启用 “AI投放”，AI自动调优，无需时刻盯盘。

本次“AI投放模式”同时升级新增“目标ROI”出价模式，同时支持广告主在转化资产中按“地域、自定义人群、人群质量”维度差异化设置转化价值，以“目标ROI”的自动竞价方式，由系统动态调整出价以尽可能获取更多核心人群转化，进而提高广告主的投放总收益。 

二、功能详述与操作指引

1.如何使用"AI投放"：

有三种方法使用「AI投放」能力

（1）推广管理→新建项目→选择AI投放，支持"目标转化成本"和"目标ROI"两种出价模式

编辑“AI投放”项目，出价模式支持由“目标转化成本”出价模式切换为“目标ROI”

（目前暂时仅支持单出价或处于双出价一阶段、目标转化为单个转化类型的项目切换）

（2）项目列表页支持"自定义"切换为"AI投放"，仅支持"目标转化成本"和"目标ROI"两种出价模式做切换

（3）"出价策略-提升转化（oCPC出价策略）"支持切换为"项目-AI投放"，目前仅支持销售线索、网站链接营销目标下使用咨询、表单、微信、电话、综合线索收集、回访-发现意向等线索类转化目标切换。

投放建议：当您需要切换出价策略投放模式时，尽可能使用互相切换能力进行切换，非必要情况尽可能不要做删出价策略重建项目的操作，避免删除出价策略→重建项目期间使用点击出价造成转化成本不可控问题。

三、Q&A

Q1：AI投放支持哪些出价模式？

A1：支持"目标转化成本"和"目标ROI"两种出价模式。

Q2：所有"项目-自定义"都能切换为"项目-AI投放"么？

A2：不是，仅有目标转化成本和目标ROI两种出价模式支持切换，且"项目-自定义-目标转化成本"仅能切换为"项目-AI投放-目标转化成本"、"项目-自定义-目标ROI"仅能切换为"项目-AI投放-目标ROI"

Q3：AI投放项目是否支持手动启停“自动定向”和“自动创意”能力?

A3：AI投放项目在新建时会默认开启“自动定向”、“自动文案优化”、“自动图片优化“功能，当您不需要其中的某些能力时，可在单元手动关闭按钮。

不管你想推销产品、提高品牌知名度还是做其他生意，只要用上这个项目，就能让你的广告更精准、更有效。它能根据你的需求来调整广告的投放，让每一分钱都花得更值。这样，你的生意就能越做越好了！

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