新增轻舸数据报告-百度广告

一、项目背景

「数据万花筒」是一款能够快速生成个性化数据报表的实用分析工具，可支持按小时发送数据报告，自由排列组合不同的维度和指标、自定义公式计算生成定制化指标等能力，可帮助客户和优化师高效分析账户的投放表现。"轻舸"是百度营销在2023年9月推出的AI-Native新营销平台，依托文心产业级知识增强大模型，以海量数据和大规模知识为底座。您可以通过自然语言表达和交流营销方案，「Prompt」直连生成式广告引擎，无衰减传达您的营销策略，让客户的优质信息和服务更精准更高效的连接到所需的目标人群。

轻舸平台能够投放百度搜索广告和百度信息流广告场景，是百度的下一代营销平台。为了帮助客户更个性化更高效的获取轻舸的投放效果数据，监控投放表现，“万花筒”新增轻舸数据报告，包含「基础报告」、「搜索词报告」、「创意报告」等不同报告类型。您可在此自定义生成并发送个性化数据报表，满足您不同业务场景的数据分析需要。

二、操作指南

1.轻舸数据报告入口

进入万花筒，在首页新建报告板块【点击查看全部】后【选择轻舸数据来源】，进入基础报告或者专项报告。您也可以直接在首页选择你所需的轻舸数据报告类型。

2.如何使用万花筒轻舸数据报告

万花筒为轻舸在搜索和信息流的不同营销场景下提供了不同类型的数据报告，包含“基础报告”、“创意报告（文案/图片/视频）”，“搜索词报告”，“定向报告（仅信息流适用）”等。您可在此方便快捷地自定义所需分析的维度和指标，定制发送数据报表至邮箱，盯盘做小时报、日报等不同的实时业务报表，操作方法与原万花筒功能保持一致。（左侧勾选所需的维度和指标，右侧选择账户范围、时间范围，图表类型，设置发送频率和接收地址等即可定时接收到您所需的数据报表）

基础报告图例：

（1）部分指标口径说明：

①目标转化：在轻舸投放中设定的「优化目标」名称

②目标转化量：营销方案中设定的「优化目标」的实际转化数

③目标转化成本：消费/目标转化量

④目标转化率：目标转化量/点击

（2）专项报告说明：

①搜索词报告：在基础报告维度和指标基础上增加“搜索词”维度

②创意报告：在基础报告维度和指标基础上增加“文案”“图片”“视频”维度

③定向报告：在基础报告维度和指标基础上增加“年龄”“性别”等维度

3.您可通过以下任一方式进入万花筒

①通过COMPASS进入：在投后复盘中进入「数据万花筒」，为多账户场景，可选择不同账户范围生成定制化报告，账户管辖权限与文鸾（IDATA）完全对齐；

②通过客户中心进入：在数据报告中进入「数据万花筒」，为多账户场景，可选择不同账户范围生成定制化报告，账户管辖权限与您当前管理员绑定的管辖范围一致；

③通过百度广告投放平台进入：在百度搜索广告推广/百度信息流广告推广数据报告-专项报告中进入「数据万花筒」，为单账户场景。

三、常见问题解答

Q1: 轻舸数据报告可查询的时间范围？

A1: 可查询时间范围最长27个月，最早支持查询2023年9月7日起，即轻舸平台上线后的数据。

Q2：如何申请COMPASS使用权限？

A2：百度内部同学：统一走work工作流开通。渠道代理商（非百度邮箱用户）：邮件至各运营单位接口人统一申请。

Q3：为什么我开通了COMPASS使用权限后还是不能查询到数据?

A3：Compass数据权限完全与业务对齐。即，您能查看的客账户信息和数据均与文鸾（IDATA）完全对齐。如果没有数据产生请按照以下步骤查验：

1、判断是否已成功申请Compass平台权限；

2、判断在文鸾中是否有岗位；

3、判断在文鸾显示的岗位是否可以查询到数据；

4、找对应地区账户管理员配置最新的岗位（即，配置关联维度节点）。

Q4：新户开通COMPASS使用权限后一般多久可以查询到数据？

A4：当新开投放账户分配归属，并且产生了广告展现后，该账户将在隔日进入Compass系统。

Q5：如何创建客户中心？ 

A5：如果该推广账号主体下无客户中心，创建路径为：使用已生效的推广账号登录百度广告投放平台—>客户中心固定入口（百度广告投放平台首页右上角客户中心固定入口&账户中心账户管理界面客户中心横幅） —>客户中心注册页。如果该推广账号主体下已有其他客户中心，创建路径为：使用已生效的推广账号登录百度广告投放平台—>客户中心固定入口（百度广告投放平台首页右上角客户中心固定入口&账户中心账户管理界面客户中心横幅）—>客户中心处理页面—>新建客户中心。

新增了一个轻舸数据报告！这个报告可以帮助你更轻松地了解百度广告数据，让你更方便地分析百度广告效果。以前你可能要花很多时间自己去整理数据，现在这个报告可以帮你快速搞定。这样你就可以更专注于优化百度广告创意和定位，让百度广告效果更好。

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