支持「关键行为」作为深度优化目标，新增支持回传「衍生事件」转化数据——百度广告

一、【项目背景】

在百度信息流广告投放中，「关键行为」是应用推广场景下，广告主常用的目标转化事件，其高度灵活的自定义性，可帮助广告主在数据回传过程中，更为精准地对达成了某项考核行为的高价值用户进行区分（例如，广告观看次数、游戏通关次数等），尤其对于深度依赖于用户行为模式的IAA（In-App Advertising）类的移动应用推广，锁定应用内的关键行为进行优化，有助于降低转化模型噪音，在符合目标转化成本的基础上实现更优质的获量效果。但由于「关键行为」事件高度灵活的自定义性，其对于每个广告主而言可能存在差异化的定义标准，而当前转化数据回传粒度较粗，无法让广告主完整表达其所定义的关键行为具体由哪些考核行为组合达成，不利于转化模型实现更为充分的数据积累，更好地满足广告主效果精细化获量需求。

同时，由于用户的转化行为是一个由浅及深的过程，通常浅层的转化量较多，深层的转化量较少。虽然较深的转化行为对后链路转化成本的控制更直观、对广告主的价值更明确，但是深层转化行为相对浅层转化行为更为稀疏，直接将数据稀疏的转化事件作为目标转化投放，容易导致智能出价模型难以学习成功，或者即使勉强学习成功，投放获量和成本也容易不稳定。有经验的优化师通常会使用“双出价”进行投放，用浅层目标优化平稳引导，稳健地抵达深层出价。

所以，基于上述背景，本次百度信息流广告推广-应用推广营销目标下，将进行如下升级：

（1）支持「关键行为」作为深度优化目标转化类型进行双出价：新增支持在「激活+关键行为」与「应用调起+关键行为」的转化链路中，将「关键行为」作为深度优化目标转化类型进行双出价，更好地帮助IAA类广告主实现用户变现价值的维稳，在后链路转化成本可接受的基础上收获尽可能多的转化量。

（2）数据报告支持披露相关指标数据：数据报告内支持披露应用推广营销目标下，「关键行为」作为深层优化目标的相关指标数据。

（3）支持回传「衍生事件」以表达「关键行为」的具体行为描述：转化-事件管理「应用API」接入方式下支持回传「衍生事件」数据，以表达「关键行为」的具体考核行为及行为标准，充分丰富转化模型的数据积累，提升高价值人群的识别能力与转化预估能力，供oCPX竞价进行实时优化，在符合目标转化成本的基础上更为精细、稳定地实现获量，优化ROI。

二、【升级点详述】

升级点 1：支持将「关键行为」作为深度优化目标转化类型进行双出价

（1）功能入口：智投项目层级

新建智投项目->「应用推广」营销目标 ->「应用下载」场景

链路①：优化目标选择「激活」，优化深度优化，深度优化目标选择「关键行为」，如下图：

链路②：优化目标选择「应用调起」，优化深度优化，深度优化目标选择「关键行为」，如下图：

（2）功能入口： 计划层级与单元层级

新建计划/单元->「应用推广」营销目标 ->「应用下载」场景 ->「转化」出价方式

以计划层级操作进行示例，

链路①：优化目标选择「激活」，优化深度优化，深度优化目标选择「关键行为」，如下图：

链路②：优化目标选择「应用调起」，优化深度优化，深度优化目标选择「关键行为」，如下图：

升级点 2：数据报告支持披露相关指标数据

支持披露「应用推广」营销目标下，「关键行为」作为深层优化目标的相关指标数据。

升级点 3：【转化-事件管理】-「应用API」接入方式下支持回传「衍生事件」

支持广告主回传「衍生事件」数据，以表达「关键行为」的具体行为描述，充分丰富转化模型的数据积累，提升高价值人群的识别能力与转化预估能力。广告主可通过「衍生事件」回传达成「关键行为」的具体行为或行为组合定义，并描述每个行为的达成标准。

注意：

（1）「衍生事件」不可作为优化目标进行出价。

（2）为满足广告主清晰完整表达具体行为或行为组合的诉求，「衍生事件」可支持以下属性字段回传，其中行为类型（action_type） 与行为数值（action_value）的组合可根据关键行为定义回传多组。

三、【FAQ】

Q1：「关键行为」作为深度优化目标转化类型进行双出价时，系统主要会针对哪个层级进行优化？

A1：「关键行为」作为深度优化目标转化类型进行双出价时，系统将重点优化深度优化目标，并结合系统反馈对浅层优化目标进行调优。

Q2：本次升级涉及的转化目标支持使用哪种技术接入方式进行数据回传？

A2： 可支持使用「应用API」接入方式，回传「激活」、「应用调起」、「关键行为」、「衍生事件」的转化数据。

Q3：只有在达成「关键行为」的时候才能回传「衍生事件」吗？

A3：不是，由于「关键行为」事件高度灵活的自定义性，其对于每个广告主而言可能存在差异化的定义标准，甚至由多个不同“行为类型（action_type）”共同达成一次「关键行为」。所以「衍生事件」可支持独立于「关键行为」进行回传，即支持回传不属于「关键行为」的「衍生事件」，或针对同一次「关键行为」回传多次「衍生事件」数据。回传数据时，该次数据是否属于「关键行为」，可在“是否关键行为转化（is_ga_convert）”字段中进行表达。

Q4：是否需要在「转化-事件管理（或原转化追踪）」中创建「衍生事件」并完成联调后，再进行回传？

A4：不需要。「衍生事件」的作用主要是，表达「关键行为」事件的具体考核行为及行为标准，以充分丰富转化模型的数据积累，提升高价值人群的识别能力与转化预估能力。为简化操作流程，提升回传效率，无需在「转化-事件管理（原转化追踪）」内完成「衍生事件」的创建和联调即可回传。

注意：「衍生事件」不可作为优化目标进行出价。

智能助手现在支持将“关键行为”作为深度优化目标，同时新增了回传“衍生事件”转化数据的功能！这意味着广告主可以通过智能助手更精准地定位用户行为和转化目标，制定更加精细化的投放策略。通过关键行为的深度优化，广告主可以更好地了解用户需求和行为习惯，提高百度广告的点击率和转化率。同时，回传衍生事件转化数据可以帮助广告主更全面地了解用户转化路径和行为，进一步优化广告创意和投放策略。

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