百度搜索广告推广出价策略根据本地客户生意场景优化oCPC投放效果

一、背景

百度搜索广告推广是教育、医美、生活服务等多个本地行业重要的获客渠道之一，随着越来越多的本地商家在百度基木鱼平台创建店铺经营业务。基木鱼托管店铺的内容和交易服务能力不断升级丰富，支撑了本地推广场景的全链玩法。基于此，百度广告投放平台也针对本地行业客户以托管店铺为核心的生意场景对本地店铺推广营销目标进行了全面重塑升级，实现了创编链路的简化和投放效果的提升。除此之外，oCPC出价策略也是本地推广场景中客户广泛使用的多计划统一出价能力，但是其面向全行业通用，无法很好地满足不同行业客户提升转化效果的差异化需求。『项目』是现有oCPC出价策略(提升转化)的升级版能力，能够针对不同营销目标场景的客户提供差异化的能力。此前，百度搜索广告推广已上线「销售线索」为营销目标的项目，帮助以潜客线索收集为主要营销目标的行业精准找到自己的潜在客户拓展生意。

本次百度搜索广告推广『项目』升级，支持「本地店铺推广」营销目标，针对本地店铺推广场景，打造潜客线索收集、商家订单提交两大转化场景的优化抓手和投放效果，进一步利用客户在店铺中沉淀的业务信息，提升百度广告投放效果：

1.支持“AI投放”模式，AI智能调优：提供“AI投放”与“自定义”两种投放模式。 “自定义”模式的使用方式和“提升转化”（也就是客户熟知的oCPC出价策略）相同。新增的”AI投放”模式的为客户提供的三大优势：  

① 深入业务场景，提升跑量能力：「本地店铺推广」项目支持选择推广场景（当前支持“推店铺”，未来将建设“推商品”场景）。选择推广场景后，配合单元层级关联的店铺，让系统获得对您推广业务的更准确理解，优化自动定向的效果（“自动定向”），为您找到更精准的潜在目标人群；优化自动创意的效果（“自动文案优化”、“自动图片优化“），让AIGC引擎生成更符合用户搜索需求的创意文案和图片优选。

②7日稳定成本：基于以店铺为核心的营销场景，打造长周期稳定成本的策略效果，缓解本地行业客户面临的成本波动痛点，控成本能力更优。

③全程自动调优，省心省力：“AI投放”模式尤其适合中小客户在常规投放过程中使用，可降低学习门槛，减少因缺少经验导致的效果受损，降低不当操作带来的波动风险；在节假日投放盯盘人力不足时，也可以启用 “AI投放”，AI自动调优，无需时刻盯盘。

2.发挥店铺优势，实现效果提升：「本地店铺推广」项目将会联动本地店铺推广计划中店铺-定向-落地页-创意的优化链路，同时聚合多个本地店铺推广计划的优化能力，缓解单计划转化稀疏带来的优化艰难，在基建、冷启、放量三个环节持续发挥托管店铺的优势，优化广告效果。

请注意，项目是oCPC出价策略的升级版本，计划加入项目后，“自定义”投放模式下的投放效果，和使用oCPC出价策略完全一致，但您可以在项目上进一步选用推广场景、开启“AI投放”等高级能力，实现更好的转化效果。后续搜索推广投放平台将继续项目的权益和能力，本次升级仅为投放平台项目新增「本地店铺推广」营销目标功能上线，不影响账户现有投放中的计划的正常投放效果。

二、升级点

本地「本地店铺推广」项目将为本地行业客户带来如下产品亮点：

①项目支持使用「本地店铺推广」营销目标，为本地行业客户对多计划进行统一出价能力，并提供行业针对性的优化

②支持「本地店铺推广」项目下使用“AI投放”模式，与托管店铺联动，在跑量、稳定成本等层面保驾护航

③支持加入「本地店铺推广」项目的网站链接计划一键关联店铺，并升级为全新本地店铺推广计划，最大化发挥托管店铺优势

三、功能详述与操作指引

1、如何使用项目

（1）计划如何加入项目

①使用方式一：与『出价策略-提升优化』使用方法相同，新建『项目』时，您可以选择需要加入该项目的计划，即可进行项目创建。

②使用方式二：在新建本地店铺推广计划时，可以选择将该计划加入到已有的「本地店铺推广」项目，选择需要加入的项目后，除目标ROI模式外，系统将为计划默认将项目中的转化出价设置填入计划（目标ROI模式的项目除外）。请注意，当计划绑定项目时，计划、单元层级出价设置将遵循项目层级设置，无需再单独关注，解绑后会遵循计划、单元层级的出价设置。

（2）哪些计划可以加入『本地店铺推广』项目

①支持选择营销目标『本地店铺推广』项目，更多营销目标上线敬请期待。

②当您已建的计划营销目标是『本地店铺推广』、『网站链接』时，可加入营销目标为『本地店铺推广』的项目；

③未绑定『oCPC策略』的计划，可直接加入项目；

④已绑定『oCPC策略』的计划，可根据需要进行解绑操作，再加入新建项目。

注意：一个计划仅支持绑定一个出价策略『提升转化』或『项目』

（3）加入项目后计划会发生哪些变化

成本控制高度统一，出价设置流程精简：项目作为统筹层级，将统一成本管理，计划、单元层级出价设置遵循项目层级设置，无需再单独关注。为保证项目进行更合理的统筹，个别设置将发生永久变更。

①营销目标：以收集『本地店铺推广』为目标的『网站链接』计划，营销目标将变更为『本地店铺推广』，且系统将会使用程序化落地页能力为您进行落地页优选投放。

②当投放模式选择『AI投放』时，加入该项目的计划，自动定向、自动优化文案、自动优化图片会自动打开，不可关闭。

2、如何创建项目

Step1：在『推广管理』选择『项目』，点击『新建项目』后可进入新建项目页面。

Step2：创建『新建项目』

（1）新建项目：进行新建项目过程中，需要为项目设置营销目标、投放模式、推广设置、计划范围、投放方式、出价与预算，系统将根据这些设置过滤出符合条件的计划供选择添加。项目一旦发布，营销目标、转化资产、深度转化目标不可修改。项目下的计划可以随时添加和移除，但移除计划后项目将失去超成本赔付机会，请谨慎操作。

相比＂出价策略＂，「本地店铺推广」智能投放的新建项目增加了营销目标、推广设置、投放模式的选择。

（2）投放模式：支持选择『自定义』和『AI投放』

①当选择『自定义』时，投放方式可支持选择出价模式。

②当选择『AI投放』时，仅支持目标转化成本投放，不支持选择其他投放方式。

Step3：若生效范围中选择了网站链接计划，需要为计划下的单元选择关联店铺。

Step4：发布项目后返回项目列表，可查看项目的设置详情、数据报告与操作日志，也可以编辑和删除项目。

3、项目数据报告如何查询

您可以在数据报告中查看『项目』报告，可根据项目名称进行筛选。

查询路径：数据报告->专项报告->oCPC报告->项目

四、其他说明

本次为全流量上线

通过以上方式，本地客户可以根据自身生意场景和需求，选择适合的出价策略，提高oCPC投放效果，从而实现更好的品牌宣传和销售目标。同时，与百度搜索广告推广团队紧密合作，共同制定投放策略并不断优化投放效果，也是实现这一目标的重要途径。

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