百度搜索广告推广优化中心引入AIGC文案、图片和数字人视频创意推荐

一、背景

『创意』在百度广告投放中扮演着重要的角色，吸引用户关注、愉悦用户心智、契合用户需求的创意，是百度搜索广告推广中投放获量的关键因素。所以创意内容的丰富以及和用户搜索意图的相关性，对于百度搜索广告的投放效果至关重要，百度搜索广告推广的营销者和优化师需要不断撰写创意、制作素材，承接目标用户的搜索需求。但是， 时至今日每天有超过数十亿人次在百度浏览、搜索、做决策、然后消费。现代用户获取信息的路径更多元，搜索需求越来越灵活多变，搜索用户体验越来越丰富多样，图片、视频等富媒体内容，在搜索场景下被越来越多的用户喜爱和接受。人力制作创意已经很难很好满足千变万化的用户需求，尤其是图片、视频创意制作费时费力，更何况，需要针对不同的搜索需求专门制作，创意生产经常会成为搜索获客的效率瓶颈，很难做到创意素材和视频素材的不断上新。近年来人工智能领域迅猛发展，生成式AI带来的新能力，为营销创意的生产力提升带来新的机遇。 百度在AIGC领域居于国内领先地位，今年百度营销汇聚百度全新AI技术，赋能创意生产力提升，在今年6月已经推出了AIGC创意工具。 

本次“百度搜索广告推广优化中心-创意类”建议升级：将原“添加创意获得更多流量”建议，细分升级为“添加创意文案获得更多流量”、“添加创意图片获得更多流量”、“添加数字人视频获得更多流量”3个建议，并在每个建议下，引入AIGC创意生成能力，根据账户内的推广业务、推广的品牌信息、营销目标等信息，智能推送更针对性的优化指导建议。建议客户添加到最适合的推广计划和单元中，并快速采纳添加到投放中，“多快好省”一站式完成创意素材的上新和投放，改善提高投放效果。

注：本次升级仅为投放平台的新增功能上线，不影响账户现有投放中的计划的正常投放效果。

二、功能详述

优化中心-创意类建议，“添加创意获得更多流量”建议，细分升级推送三种建议：

①添加创意文案获得更多流量

②添加创意图片获得更多流量

③添加数字人视频获得更多流量

1.在哪里可以找到新增建议？

入口：优化中心-创意类-添加创意文案获得更多流量/添加创意图片获得更多流量/添加数字人视频获得更多流量。

2.建议是如何生成的？

基于AIGC生成能力自动推送创意，可以帮助您争取更多点击量和转化量。

（1）文案：根据账户的推广业务、品牌/产品名称、效果目标等信息，为账户生成搜索推广创意标题文案，并标记推荐理由为「AI智能生成」。

备注： 线上已具备推荐理由标签历史绩优、行业灵感、落地页相关，本次升级后将新增标签AI智能生成，可通过列表头字段推荐理由进行筛选。

（2）图片：根据账户的推广业务、画面主题，为账户生成高质量图片。

（3）数字人视频：为百度广告账户推荐口播视频模版，并支持一键生成数字人模特+行业模板+AI脚本。（仅开放整形美容行业）

三、操作指引

Step 1：查看具体建议

点击【查看详情】后，您可以查看系统为每个单元建议的创意，及采纳后的预估效果。

Step 2：切换查看创意推荐方案

您可切换“文案”、“图片”和“数字人视频”查看创意推荐方案，同时可同步看到每个切换分类下的预估点击量和预估转化量。

Step 3：采纳建议

（1)     如何添加文案：

支持单个或多个批量添加，添加成功后，自动将创意文案填充至指定单元。

支持编辑文案，点击编辑按钮后，进入到创意编辑页面。

（2)     如何添加图片：

支持单个或多个批量添加，添加成功后，自动将创意图片保存到图片库并填充至指定单元。

（3） 如何添加数字人视频：

支持单个或多个批量添加，推荐的创意中包含视频模版和文案脚本，添加成功后，将启动离线生成数字人视频，预计需要5分钟，生成后自动保存到视频库并填充至指定单元。

支持编辑/修改视频模版和文案脚本，可在列表内原地编辑文案，也可点击「编辑视频」按钮后，在右侧展开的操作面板内编辑视频、文案、音频、字幕等。点击「合成并添加」即可启动离线生成数字人视频。

四、其他说明

1、文案创意推荐为全流量上线，图片和数字人视频创意小流量上线。预计一周以后图片针对全行业全流量，数字人视频仅针对医疗整形行业全流量。

2、数字人视频优先医疗整形行业试点上线，仅对医疗整形客户开放。

百度搜索广告推广优化中心引入了AIGC文案、图片和数字人视频创意推荐功能。这些功能可以帮助广告主更快速地生成高质量的广告创意，提高广告效果。

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