"出价策略-提升转化"（原oCPC出价策略）平移至"项目"统一管理——百度广告

一、升级背景

"项目"是百度搜索广告推广中“提升转化”出价策略（通常被称为“oCPC”投放包）升级版，提供了“自定义”和“AI投放”两种模式。 即，原oCPC投放包的能力作为“自定义”投放模式可以继续使用，并新增了“AI投放模式”，整合强化了智能投放效果，目前百度搜索广告推广”项目”已经覆盖全部营销目标，客户使用反馈良好。

“项目”对比 “oCPC出价策略（提升转化）”，使用上更为便捷和高效，并且后续可以快速使用到新增升级能力，帮助客户根据各自营销场景，精准找到潜在用户拓展生意，帮助更好地优化营销的投入产出比，为了方便广大客户的使用理，本次百度搜索广告投放平台升级将”资产中心-出价策略-提升转化”平移到首页”推广管理-项目(自定义)”进行统一管理，该变化仅是操作后台管理入口的平移，不会影响投放效果。

二、功能详述与操作指引

1.系统完成平移后，所有oCPC出价策略均转移至”项目”层级统一管理。

路径：推广管理→项目

2.创建项目介绍

（1）如何使用项目？

与”出价策略-提升优化”使用方法相同，新建”项目”时，您可以选择需要加入该项目的计划，即可进行项目创建。

（2）哪些计划可以加入项目？

①未绑定”项目”的计划，可直接加入项目；

②已绑定”项目”的计划，可根据需要进行解绑操作，再加入新建项目。

③项目营销目标一致的计划；销售线索、应用推广、本地店铺项目允许网站链接计划加入，其中网链计划加入销售线索项目后，计划的营销目标会升级为销售线索。

④销售线索营销目标：计划产品库设置要与项目保持一致。

⑤本地店铺营销目标：计划的推广场景要与项目保持一致。

注意：一个计划仅支持绑定一个”项目”

（3）加入项目后计划会发生哪些变化

成本控制高度统一，出价设置流程精简：项目作为统筹层级，将统一成本管理，计划、单元层级出价设置遵循项目层级设置，无需再单独关注。为保证项目进行更合理的统筹，个别设置将发生永久变更。

①当投放模式选择"AI投放"时，加入该项目的计划，自动定向、自动优化文案、自动优化图片会自动打开，可根据需要进行关闭。

②营销目标：以收集"销售线索"为目标的"网站链接"计划，营销目标将变更为"销售线索"。

3、如何创建项目

Step1：在”推广管理”的”项目”中，点击”新建项目”后可进入新建项目页面。

Step2：创建”新建项目”

①新建项目：进行新建项目过程中，需要为项目设置营销目标、投放模式、关联产品库、计划范围、投放方式、出价与预算，系统将根据这些设置过滤出符合条件的计划供选择添加。项目一旦发布，营销目标、转化资产、深度转化目标不可修改，若关联产品库已启用，也不可修改。项目下的计划可以随时添加和移除，但移除计划后项目将失去超成本赔付机会，请谨慎操作。

②相比”出价策略-提升转化”，智能投放的新建项目增加了营销目标、投放模式、产品库的选择。

③投放模式：支持选择“自定义”和“AI投放” 

ⅰ当选择“自定义”模式时，支持增强模式/目标转化成本/放量模式/目标ROI出价模式。 

ⅱ当选择“AI投放”模式时，仅支持目标转化成本/目标ROI出价模式。

Step 3：发布项目后返回项目列表，可查看项目的设置详情、数据报告与操作日志，也可以编辑和删除项目。

4、智投数据报告如何查询

统一在数据报告中查询

路径：数据报告→专项报告→oCPC报告→出价策略

可根据项目名称进行筛选。

三、Q&A

Q1：”oCPC出价策略（提升转化）”平移至”项目”下的"自定义"投放模式，投放效果会受到影响么？

A1：不会有影响。”项目”下的“自定义”投放模式基础功能与原有oCPC出价策略（提升转化）一致。

Q2：”oCPC出价策略（提升转化）”平移至”项目”，营销目标是如何确定的？

A2：充分考虑转化目标的类别，以及参考计划的营销目标，营销目标的标识仅用于管理，不影响投放效果。

Q3：Editor/APP如何管理”项目”？

A3：WEB/Editor/APP各端统一在『推广管理-项目』中进行"项目"管理。

Q4：使用百度搜索广告投放-oCPC投放管理，API进行增/删/改/查"oCPC出价策略"的账号是否需要升级？

A4：已经做了兼容，不需要升级。完成平移的账号在原来的API上即可完成"项目"的增/删/改/查。

"出价策略-提升转化"（原oCPC出价策略）平移至"项目"统一管理是一种有助于提高效率和准确性的策略，但在实施过程中需要充分准备和协调各方面的资源。

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