百度信息流广告推广新增一键起量功能

一、【项目背景】

百度信息流广告投放中，客户普遍使用转化出价方式进行投放，为指定的目标转化事件，设定目标转化成本收获转化量。 但使用目标转化成本投放时候，经常会遇到计划转化量不足的情况：如新建推广计划后的冷启阶段、或者推广计划投放一段时间后流量衰减，或者在大促节点希望让某些推广计划及时抢量。为了满足客户能够在投放生命周期中各种节点主动操作放量的需求，百度信息流广告投放平台新增「一键起量」功能，允许为推广计划指定一笔起量预算，让系统在短时间内快速探索更多的潜在目标人群、帮助推广计划起量。通过使用「一键起量」，客户可以在推广计划原来的广告流量基础上，快速积累更多的转化数据。当起量预算用完或者起量时间窗口结束时，推广计划会恢复原有的目标转化成本出价。

当创建计划并选择启用「一键起量」、设置起量预算后，将会带来如下效果： 

1.限时冲量——在启用一键起量的6小时内，系统会主动探索更多高价值的潜在人群，帮推广计划获得更多的转化量。（说明：当起量预算花完或起量时间结束后，该推广计划会切换回目标转化出价投放，结合新增的转化数据样本使模型更加稳定，逐步趋于长期稳定投放为了保障放量效果，起量预算一般会被充分利用。请您参考具体说明，合理设置起量预算金额，以便获得满意的效果）

2.只拿增量——起量预算不会抢占推广计划原出价能够拿到的流量，只会探索原广告无法拿到的流量。

3.加速获量——在起量过程中，起量预算广告将与计划原预算的广告共同参竞，为推广计划带来更多的目标转化事件，加速获量；

【补充说明】：本次升级仅是百度信息流广告投放平台的推广计划设置新功能上线，不会对账户内现有推广计划的投放效果产生任何影响。

二、【升级点详述】

1.新建计划：

（1）功能入口：百度信息流广告推广- 计划层级，当营销目标选择网站链接、应用推广、电商店铺、销售线索、小程序（微信小游戏），且流量选择默认、百度信息流广告、好看视频、百青藤时，可以选择“一键起量”开关。

①启用一键起量：启用一键起量后，需要设置一笔起量预算，起量预算为计划预算的一部分，设置时不得超出计划预算。起量预算设置需≥“10*目标转化出价”及“计划预算*20%”。

②再次开启一键起量：当一次一键起量完成后，如果您仍有起量诉求，可选择再次开启一键起量，此时需要重新设置一笔起量预算，开启新一轮起量。

2.计划列表页：

新增「一键起量」列表，可以通过列表按钮快速设置或查看一键起量数据报告

（1）设置按钮：点击可查看起量状态，在未进行起量或起量已经结束的情况下可以直接在此开启

（2）查看按钮：可查看一键起量数据报告

3.新建单元：

单元创建：由于一键起量依赖于计划整体预算中指定起量预算，因此启用一键起量后，计划下新建单元不可选择「单元维度设置出价」

4.数据报告：

（1）新增一键起量报告：

①功能入口：百度信息流广告推广-数据报告-专项报告-一键起量报告

②功能概述：一键起量报告将披露起量计划在起量期间带来的数据效果

支持查看账户内使用了一键起量的计划展现、点击、消费、目标转化量、点击率、目标转化率、深度转化率的数据。报表披露单条计划的一键起量详细效果数据，通过起量时段、起量预算区分一次起量过程。

（2）计划转化出价报告新增字段

①入口：百度信息流广告推广-数据报告-专项报告-计划转化出价报告

②新增一键起量消费、一键起量目标转化量、一键起量深度目标转化量字段，披露由一键起量带来的消费和转化量。当账号曾经使用过一键起量功能后，可以通过（消费-一键起量消费）/（目标转化量-一键起量目标转化量）查看非一键起量预算的转化成本。

5.赔付规则升级

一键起量计划自动赔付规则升级：一键起量计划自动赔付规则升级：一键起量产生的消耗不计入赔付金额计算，但转化计数入赔付门槛判断。赔付规则与常规规则一致，根据超成本情况，判断是否进行赔付。

举例：一键起量期间因起量能力产生了500消费和2个转化，非一键起量部分产生了1000消费和8个转化。计算是否应该赔付时，用2+8=10转化量来看是否满足转化门槛，用1000消耗和8转化计算成本偏差和赔付金额。

三、Q&A：

Q1：为什么账户内无一键起量功能？

A1：请检查您的计划是否满足以下条件，任意一个条件没有满足的时候，将无法使用一键起量功能：

①计划出价方式选择为「转化」；

②计划投放模式选择为「目标转化成本」，且计划中所有单元均使用计划的目标转化和出价；

③流量选择包含「百度信息流广告」、「好看视频」、「百青藤」；

④计划处于有效状态。

Q2：一键起量的结束条件是什么？

A2：满足以下条件之一则结束起量：

①计划开启一键起量时间超出6小时

②起量预算花完

③投放至零点自动停止起量

Q3：计划暂停或计划预算花光后，再次开启广告后，起量还会继续吗？

A3：如果未满足起量结束条件，当计划暂停或计划预算花光时，起量会暂停，如果期间继续投放或补充预算，则会继续起量。

例：早上10点开启一键起量后，12点在起量和计划预算没花光的情况下，暂停了计划，随后在14点重新开启投放，一键起量会继续生效，直至16点（到开启功能后6小时）或起量预算花光。

Q4：使用一键起量期间的成本会比我设置的目标转化成本高吗？

A4：一键起量是一个相对激进的起量探索工具，且在探量时不会抢占计划原本可以拿到的流量，有可能会出现成本偏高的情况，您可以通过调整预算来控制成本。同时，一键起量是短期探索工具，当您设置回传时间较长目标转化时，系统进行成本控制的难度较大，建议您开启一键起量时选择回传时间短的目标转化。例如：次留的回传时间较长，激活的回传时间较短。

Q5：起量预算一定会花完吗？

A5：一键起量会尽可能帮您在6小时内花光预算，但不保证一定会花完。

当预算未花完时，你可通过检查计划、单元、创意等来定位问题并优化投放：

①计划状态：检查起量过程中是否暂停过计划，计划是否出现过撞线问题；

②单元设置：检查定向是否过窄，过窄将限制探索空间；

③创意设置：检查素材质量是否过低，素材是否过审以及审核通过的时间是否开启一键起量之后。

Q6：一键起量会超预算吗？

A6：一键起量的消费可能会存在大于起量预算的情况，概率很小，但不会超出您设置的计划预算。

Q7：一键起量支持手动关闭吗？

A7：目前暂不支持。如果您想暂停一键起量，可以通过暂停计划的方式，使一键起量不生效。

一键起量功能会根据广告主的出价和投放时间等因素，自动调整广告的出价和定向方式，以实现百度广告效果的快速提升。同时，百度信息流广告推广还会对投放效果进行实时监测，并根据数据反馈进行自动调整，确保百度广告投放的效果和稳定性。

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