转化出价计划新增打包为“智投项目”整体投放能力，提高成本稳定性|百度广告

一、【项目背景】

在百度信息流广告投放中，使用转化出价（oCPX）已经成为绝大多数广告主的首选。在百度信息流广告投放中，客户对每个投放账户经常有明确的成本考核预期，因此优化师在搭建和维护账户中，经常会在账户中同时创建多个推广计划一起跑量，所投放的目标转化事件和转化成本完全一致。优化师每次新建计划都要重新设置一次目标转化事件和成本，一方面操作上比较繁琐，此外投放效果上也会有折损。 因为不同推广计划的转化数据分别积累的，每个计划转化数据都比较稀疏，局限了转化智能模型发挥最佳效果，从而出现投放成本不稳定的现象，添加新计划新单元时，由于每个计划数据都稀疏，冷启也比较缓慢，虽然客户可以通过继承等工具加速学习同账户下同类转化目标的优质单元的数据加快冷启，但毕竟有额外的操作成本。

基于以上痛点，百度信息流广告投放平台本次升级，支持客户将 “应用推广”、“销售线索”、“网站链接”营销目标类型的多个推广计划，打包为“智投项目”，统一设置目标转化成本进行投放，提高操作效率和投放效果。新增的多计划打包为智投项目能力，类似大家所熟悉的百度搜索广告投放平台的oCPC出价策略，除了汇聚转化数据强壮模型的优势之外，也集成了营销目标的多项优势能力，主要能力亮点如下： 

1.    提高广告创编效率, 改善整体的成本稳定性：将使用同样目标转化成本考核的计划统一打包为智投项目，无需为每个计划/单元单独设置转化目标和成本，智投项目范围内的各个计划充分共享转化数据，整个智投项目统一控制成本，提高成本稳定性，降低单体计划转化数据稀疏导致的投放不稳定风险。

2.    帮助优质素材多获量，提升起量率及跑量：计划加入智投项目后，新建的广告自动继承同智投项目内的优质广告转化模型，系统会自动识别优质素材、让优质素材能够快速起量跑量。

3.    深入客户的营销目标，场景化精准放量：根据计划的营销目标类型组织智投项目，拉近百度广告投放与生意目标的距离，统一使用行业结构化产品挂接，根据产品特征，精确探索更多的潜在目标客户。

注：本次升级仅为百度广告投放平台的新增功能上线，不影响账户现有投放中的计划的正常投放效果。

请注意，将计划打包智投项目带来的优势来自转化数据的汇聚，如果智投项目中仅包含一个计划，那么加入智投项目之后转化成本稳定的能力和计划单独投放没有任何区别。为能够收获到明显的效果增益，请您尽量将转化目标和成本预期一致的多个计划放入一个智投项目中。

二、【升级点详述与操作说明】

1.产品入口：

（1）如何创建和使用项目：

（2）智投项目添加计划规则：

①通常情况

与当前智投项目的营销目标、关联产品库相同或未关联产品库、未加入其他智投项目的计划，可以加入当前智投项目。若计划层级还有转化资产、优化目标、深度优化目标的设置，则计划的这些设置也需与智投项目相同。

②特殊情况

ⅰ当智投项目的营销目标是“销售线索”或“应用推广（应用调起）”时，只要其他条件满足，还可以选择营销目标是“网站链接”的计划。

ⅱ当智投项目的营销目标是“应用推广”时，还需满足推广场景、应用包名相同的条件。

③注意事项

ⅰ加入智投项目后，计划及单元上的关联产品、转化资产、出价、优化目标、深度优化目标等设置将遵循项目上的设置。退出项目或将项目删除后，计划及单元上的关联产品、出价相关等设置仍将保留为项目上的设置。针对没有出价相关设置的计划，在加入项目后需要特别注意！

ⅱ存在单独设置出价的单元，单元均将变更为“使用计划出价”，如涉及优化目标和转化资产变更还可能造成一定消费波动。

ⅲ投放模式是“最大转化”的计划，将变更为“目标转化成本”，可能造成一定消费波动。

ⅳ如计划下存在优化目标不是“转化”的单元，则无法加入项目。

ⅴ没有出价相关设置的计划，将自动按照项目进行设置。

（3）智投项目使用操作步骤：

方法一：新建智投项目并添加计划

Step 1：在百度信息流广告-推广管理中，选择“智投项目”进入智投项目管理列表，点击“新建智投项目”开始新建。一个账户最多支持3个智投项目，一个智投项目应尽可能多地将相同营销目标、优化目标的计划聚合起来，以更好地进行转化量和质的探索，请对账户的整体投放计划，做好合理的规划。

Step 2：点击“新建智投项目”进入智投项目设置页开始新建。新建过程中，需要为智投项目设置营销目标、关联产品库、出价与预算，系统将根据这些设置过滤出符合条件的计划供选择添加。智投项目一旦发布，营销目标、出价模式、优化目标转化资产、深度转化目标不可修改，若关联产品库已启用，也不可修改。智投项目下的计划可以随时添加和移除，但移除计划后项目将失去超成本赔付机会，请谨慎操作。

Step 3：发布智投项目后返回项目列表，可查看智投项目的设置详情、数据报告与操作日志，也可以编辑和删除智投项目。点击智投项目名称可查看智投项目下的计划。

方法二：新建/编辑计划并加入到智投项目内

Step1：在信息流-计划管理中，新建智投项目或编辑计划时，系统将根据计划设置过滤出符合条件的智投项目提供选择加入。

友情提示：为了获得更好的投放效果，请您尽量避免在单元上设置目标转化事件和出价，让较高层级的出价（如计划、智投项目上）设置发生作用。当然，如果您的推广计划中只包含了一个推广单元，那么无论将出价设置在单元或者计划上，在投放效果上是完全没有区别的。但这种让每个计划只包含一个单元、为每个单元设置目标转化事件和出价的方式，会让转化数据严格局限在单元范围内、造成模型数据的稀疏和不稳定风险，使得投放效果难以平稳。

（4）智投项目超成本赔付规则升级：

对于使用“目标转化成本”的出价模式广告主而言，智投项目对比计划/单元，可以在投放初期获得更长的保障周期，以下是返款周期对比：

详细规则请在新建/编辑推广智投项目中的“成本保障与超额赔付详细规则”查看。

三、Q&A：

Q1：加入智投项目后起量困难应该如何排查？如何提升智投项目的起量能力？

A1：

①排查思路：智投项目的核心在于对优质素材的识别，将预算更多的倾斜到优质素材上。因此当您发现智投项目起量困难时，建议您优先查看智投项目内的素材状态是否正常、素材是否新颖丰富、竞争力是否够强；除此之外，建议您检查是否存在智投项目下单元的定向是否过窄、智投项目出价是否过低等问题。

②解决方案：建议您在投放期间不断补充新的优质视频素材，保持智投项目内视频素材数量在10个以上。另外，建议将账户内相同营销目标及目标转化的计划加入到同一项目内，避免一项目一计划一单元的情况，这种情况将无法达成项目统筹转化的效果。

Q2：如果智投项目下没有添加计划，智投项目会被投放吗？

A2：没有计划加入的智投项目不会被投放, 空智投项目没有投放的实际意义。

转化出价计划新增打包为“智投项目”整体投放能力可以帮助广告主提高成本稳定性和投放效果。通过智能管理和优化投放，系统能够降低成本波动和提高稳定性，从而帮助广告主实现更好的营销效果和ROI提升。

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