转化出价场景下支持自定义创意层级的监测链接地址——百度广告

一、【升级背景】

在百度效果广告投放中，“广告监测地址”是一种广泛使用的能力，其作用是：当用户在点击（或者观看）广告时，系统会根据广告主的设置、向点击监测地址（或者播放监测地址）发送实时监测数据，以便广告主集中对每个广告进行用户行为数据分析，完成oCPX转化数据的API上报回传。

很多广告主会设置专门的监测链接地址，接收来自百度广告投放的实时数据信息。这是因为广告落地页URL地址所指向的服务器，可能由于某些原因较难进行数据监控和回收。例如，在应用APP推广的典型场景下，广告落地页是移动应用的下载页面，并非部署在广告主可以方便获取数据的网域内，需要单独设置点击监测链接地址进行实时效果分析和优化。因此当前的百度效果广告投放平台普遍提供了监测链接地址的单独设置功能，支持广告主在广告落地页链接地址之外，还可以设置独立的监测链接地址，并在监测链接地址中嵌入监测参数，以便实时监测广告投放效果并及时进行优化。

百度信息流广告推广支持广告主在转化资产内（原转化追踪）为使用同一转化资产的广告统一配置监测链接地址，以便和转化数据回传API配置进行一并管理。尤其对于移动应用APP推广场景下，百度信息流广告推广平台要求广告主在使用“应用API”进行转化数据回传时，必须填写点击监测链接地址。

随着百度广告效果分析日渐精细化，除了为转化资产配置统一监测地址&通配符来获取所需参数的方式外，部分广告主也有针对不同类型创意设置特有的监测地址的需求。因此在百度信息流广告推广目前也支持在创意层级中单独设置监测地址，例如，视频创意的监测链接地址可以特别设置，以便针对视频创意投放进行更为专业化的分析。目前“网站链接”、“应用推广”、 “销售线索”、“本地推广”四类营销目标下，均已支持在创意层级设置监测链接地址。

然而，由于此前缺少产品设置指引，许多广告主和优化师不了解在创意层级可以设置监测链接地址，也不了解创意层级监测地址与转化追踪监测地址的优先级关系。部分客户为了设置不同的点击监测链接，为同一个移动应用不断创建转化追踪（转化资产），导致操作和管理非常复杂，也不利于以业务视角组织管理转化链路、进行效果优化。

因此，本次百度信息流广告投放平台将完善转化出价场景下“创意层级进行监测地址自定义设置”的能力。本次升级后：

1、如果推广计划/单元使用转化出价，并且多个创意均使用统一的监测地址：可在转化资产内统一设置，系统将同步监测地址至使用了该转化资产的计划和单元，提升操作效率

2、如果需要为使用转化出价的推广计划/单元内的多个创意，分别配置不同的监测地址：可在创意层级中进行自定义设置，系统将使用本创意上设置的监测地址，满足精细化配置需求

3、如您使用营销API（Marketing API）：可通过“monitor_url_type”与“exposure_url_type”参数，设置自定义监测地址或使用转化资产/转化追踪内的监测地址

4、如您使用百度营销客户端：可在创意管理页面完成监测地址设置

二、【升级点详述】

1.如何使用统一配置的监测地址：

step-1：在转化资产内填写监测地址

功能入口：百度信息流广告推广 -->资产中心-->转化-事件管理

【新建资产】 或【编辑】已有资产，在资产属性设置页面，填写监测地址即可，如下图所示：

step-2：在推广创意-落地页信息中选择已有监测地址

功能入口：百度信息流广告推广 -->推广创意-->落地页信息

当您在推广计划或单元内使用了转化出价方式，那么在创意设置中，您可以在监测URL中选择【已有链接】，同步使用已在转化资产内配置的监测地址，如下图所示：

2.如何为不同创意分别配置不同的监测地址：

功能入口：百度信息流广告推广 -->推广创意-->落地页信息

当您需要自定义创意监测地址，可选择【自定义】。此方式下，可以为本创意单独配置监测地址，转化资产内所配置或修改的监测地址不会同步至创意层级。

3.如何使用营销API (MKT API）完成监测地址的自定义设置

您可以通过“monitor_url_type”与“exposure_url_type”参数，设置自定义监测地址，或使用转化资产/转化追踪内的监测地址。若您正在使用第三方服务商的工具，需要提示您的第三方服务商进行升级。

4.如何使用百度营销客户端完成监测地址的自定义设置

您可以在百度营销客户端-百度信息流广告推广-创意管理页面完成监测地址的设置。当您在推广计划或单元内使用了转化出价方式，如您需要使用转化资产/转化追踪内的监测地址，“点击监测URL”输入框留空即可；如您需要为本创意单独配置监测地址，可在“点击监测URL”输入框内填写。

三、常见问题

Q：推广计划和单元使用了转化出价，为什么创意层级没有显示监测地址的相关设置？

A：本次升级仅覆盖 “销售线索”、“网站链接”、“应用推广”、“本地推广”四类营销目标。

Q：还未从转化追踪升级到转化-事件管理，可以使用此功能吗？存量物料的监测URL是否会随着转化资产 / 转化追踪内的监测URL而更新？

A：此功能无论您依然在使用转化追踪 或 已经升级至 转化-事件管理 均可以使用，存量创意物料所使用的监测URL默认与本次升级前保持一致。但需要注意：

（1）对于存量创意物料，如果您的计划/单元内引用的转化事件，其接入方式为应用API、应用SDK、线索API

那么如果您修改了转化追踪 / 资产内的监测URL，则引用了该转化追踪/资产的创意监测URL也将同步更改；

如需变更为自定义监测，您可以在【百度信息流广告推广 -->推广创意-->落地页信息】内进行修改。

（2）对于存量创意物料，如果您的计划/单元内引用的转化事件，其接入方式为除应用API、应用SDK、线索API外的其他接入方式

即使您修改了转化追踪 / 资产内的监测URL，引用了该转化追踪/资产的创意监测URL也不会同步更改；

如需变更为使用转化追踪/资产监测，您可以在【百度信息流广告推广 -->推广创意-->落地页信息】内进行修改。

以上规则仅影响存量物料，新建的创意物料，其使用的监测URL会以您在创建时所设置的为准。

在转化出价场景下支持自定义创意层级的监测链接地址功能，将为广告主提供更加全面和精准的投放效果监测和分析。通过合理利用这一功能，广告主可以更好地优化广告策略和创意设计，提高投放效果和ROI。

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