观星盘品牌数据资产AIA支持一键圈人|百度广告

一、 背景：

为进一步服务人群再营销场景，品牌数据资产AIA上线人群圈选功能，支持圈选品牌各阶段人群、新增人群、流失人群、关系流转人群、品牌间重叠人群等各类人群，生成人群包用于画像查看及各渠道百度广告投放，便于后续针对性产出营销策略，影响用户心智，促成最终转化。

二、 应用场景：

（1）追投蓄水：圈选各阶段人群、新增人群、关系递进人群。支持追投蓄水，促进关系加深，以达成最终转化。支持用户画像，帮助寻找高质量人群共同点。

（2）投放召回：圈选流失人群、关系疏远人群。支持投放召回，维系品牌老用户。支持用户画像，了解流失人群特征。

（3）竞品人群争夺：圈选品牌间重叠人群，通过用户画像了解本品与竞品重叠人群特征，进一步精细化运营。支持根据人群在本品及竞品中所处的不同阶段，评估是否进一步投放争夺竞品人群。

三 、功能详情：

1、圈选人群

（1）AIA各阶段人群：

①AIIA关系资产板块-选中相应阶段人群-点击『一键圈人』

②支持圈选各阶段人群、当日新增人群、当日流失人群。

（2）品牌竞争人群

入口：AIIA关系资产-品牌竞争-品牌人群重叠明细

①圈选操作：点击表格单元格选择重叠人群，输入人群名称，即可生成人群包。

（3）流转人群

入口：AIIA关系流转-选择『品牌内流转』或『品牌间流转』-流转明细表-创建人群

①圈选品牌内流转人群：

②圈选品牌间流转人群：

2、人群查看

入口：观星盘>人群集市>我的人群（筛选人群类型：品牌资产人群 更便于快速查看）

3、人群使用

AIA圈人生成的人群支持观星盘全人群功能使用，包括用户画像、人群计算、分发等重要功能。

①人群画像：支持查看生成人群包人群画像，包括基础属性、信息流阅读偏好、视频观看偏好、媒体分析、Top搜索词、贴吧偏好

②人群计算：支持将人群包添加计算器，进行交叉、合并、扩展计算

③分发：支持将人群包分发至各投放渠道，包括百度搜索广告推广、百度信息流广告推广、聚屏OTT、信息流GD、开屏矩阵、品牌专区、小度平台

观星盘品牌数据资产AIA支持一键圈人，为广告主提供了更加高效和精准的定向投放方式。通过使用AIA技术，广告主可以快速筛选出符合品牌特征和属性的潜在用户，并进行精准投放，提高百度广告效果和投资回报率。

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