"项目"新增出价洞察能力，提升百度广告整体投放效益

一、【升级背景】

广告主主在布局市场营销活动时，会对营销活动的整体效果进行预期效果ROI评估，因而广告主希望在成本可控的情况下收获更多的转化量。“项目"是百度搜索广告推广中“提升转化”出价策略（通常被称为“oCPC”投放包）升级版，在”项目”投放中，“自定义”和“AI投放”两种模式的投放方式均支持客户表达“目标转化成本”（即出价）来实现百度广告投放的成本控制。同时，广告出价会直接影响到广告在oCPC竞价中的竞争力，与广告的转化获量能力息息相关。所以，广告主设定出价时，希望综合评估成本预期和转化获量能力，尽可能使百度广告投放实现效益最大化。然而，广告主人工设置出价时是难以掌握对流量和竞争的洞察的。

因此，本次百度搜索广告推广“项目"增加出价洞察功能，结合广告主过往的投放情况和实时流量竞争状态综合预估不同出价对应的广告竞争胜出概率，并相应给予客户出价建议，是为了帮助广告主在成本可控的情况，收获更多的转化量，从而提升广告投放的整体效益。

二、【主要升级点】

新建项目场景，指定优化目标后，系统将根据当前目标转化下广告主过往投放情况和实时流量竞争状态设置推荐出价，并提供不同出价对应的广告竞争力作为参考。

三、【功能点详述】

登录入口：百度搜索广告推广→项目→新建项目→投放方式选择目标转化成本

1.选择目标转化后，系统将自动根据广告竞争胜出概率预估，从广告效益最佳的角度为您推荐出价，并且在出价设置中默认填入推荐出价。

2.系统会根据过往投放数据与实时流量竞争情况，针对不同出价进行广告竞争胜出概率的预估，若您希望提高出价以获得更高的广告竞争力，可以参考该洞察调整出价。

根据当前账户的转化数据积累情况不同，系统会择优使用准确性更高的预估依据：

①当前账户中数据积累充足时，系统会优先根据账户历史数据预估不同出价对应的广告竞争胜出概率。

②如果当前账户中数据积累不足，但本公司主体下有数据积累充足的账户时，系统会根据公司主体下其他账户的历史数据预估不同出价对应的广告广告竞争胜出概率。

③如果本公司主体下账户数据积累都不足，系统会根据与您推广业务相似的广告主的投放情况来预估不同出价对应的广告广告竞争胜出概率。

注意：新建项目时，系统提供的广告竞争胜出概率预估仅提供作为您设置出价的参考，实际竞价胜出情况仍然会受到素材质量、大盘竞争、实时流量等多种因素影响。

3.当前出价下的广告竞争力同时也会受到预算设置的影响，预算不充沛也会给广告竞争力带来负面影响，因此建议您将预算设置为不限，或者根据系统的提示，确保预算充足。

"项目"新增出价洞察能力可以帮助广告主更好地了解广告投放的情况，制定更加精准的投放策略，提高广告的点击率和转化率，从而提升百度广告整体投放效益。

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