百度信息流广告推广继承优质计划（系统继承）全流量上线

一、项目背景

在百度信息流广告投放中，使用转化出价已经成为绝大多数广告主的首选。 但在实际投放中，一个新建的信息流推广计划，由于推广计划自身积累的转化数据尚且稀疏，在投放初期，会出现起量缓慢、成本不稳定的问题，通常这种现象也被称为“冷启动困难”。 为了提高新计划冷启效率，百度信息流广告投放平台上线了继承优质计划工具，开通该功能使用权限的客户可在创建新计划时开启「继承优质计划」开关，功能开启后，系统会在客户选定的账户中进行探索，找到具备继承价值的优异模型数据特征，帮助当前新计划快速通过学习期，加速当前新计划的起量速度。

二、升级点详述

①百度信息流广告投放平台新增继承优质计划工具

②数据报告新增继承专项报告

1.详细升级的功能点说明如下：

（1）新建计划-功能入口：百度信息流广告推广- 计划层级（除小程序外全营销目标）

①账户维度继承：仅继承本账户内优质计划，如使用客户中心，则可继承权限内跨账户计划

②适用范围：除小程序外全部营销目标

2.新建单元

（1）单元创建：启用继承功能的计划下，系统仅支持新建1个单元。

继承计划下新建单元的流量选择目前仅支持百度信息流广告 / 好看视频 / 默认；（目前继承功能仅在百度信息流广告&好看视频的流量上生效）；继承计划下新建单元的出价方式仅支持转化出价

3.继承报告：

（1）报告入口：百度信息流广告推广-数据报告-专项报告-继承报告

（2）功能概述：

①报告内容解析：对于开启了继承的计划而言，效果数据可分为两部分，一部分效果为继承优质计划所带来的额外增量，此部分在报表中统称为“继承增量”；另一部分则来自其自身流量，如：展现整体量级=基础展现+展现继承增量。我们将在专项报告-继承报告中通告关键指标卡片、条形图、明细数据表提供继承优质计划功能的整体及明细数据。

②关键指标卡片&条形图：支持查看账户内使用了继承的计划展现、点击、消费、目标转化量的汇总数据。其中，继承增幅=继承增量 / 非继承量级*100%。

③明细数据表格：支持查看账户内使用了继承的计划生效状态，以及分计划的展现、点击、消费、目标转化量数据。支持在自定义列自行选择所需的展点消转指标的基础量、继承增量、继承增幅等指标进行查看。

 ④继承生效状态：共包含四种状态，对于“未生效”和“继承失败”的计划，鼠标悬停可查看功能未生效的具体原因。

ⅰ未生效：当前计划开启了继承优质计划，但该功能暂未生效，计划尚处于继承生效的窗口期（计划中存在单元开始投放不足3日），可通过调整设置使继承功能生效。

ⅱ生效中：继承功能正常生效中。

ⅲ继承失败：因各种设置原因，导致继承期间功能未生效，且当前继承生效窗口期已结束，该计划不可再通过调整设置使继承重新生效。

ⅳ继承完成：继承功能曾经生效但目前计划中已经不属于生效窗口期(计划中所有单元投放已经超过3日)，或该计划虽然在继承窗口期中，但已经获得充分的目标转化量可以不再依赖继承增量进行正常投放。

说明：单元已经获得充分的目标转化量的评估标准：单元在开始投放后三日内，如果已经获得20个以上目标转化，即可自行探索潜在转化人群，不再需要依赖继承带来的增量。

（3）报表下载：表格数据支持正常下载，下载内容中会将“继承未生效原因”单独分列披露，但仅对于“未生效”或“继承失败”状态的数据行有数据。

三、Q&A

Q1：当前有部分信息流账户暂未开启继承优质计划能力的原因是什么？可以从哪些方面优化？

A1：继承优质计划作为百度信息流广告推广的冷启提效权益，现将仅对账户内视频物料消费占比不低于百度信息流大盘的账户开启，如果您的账户暂时未开启继承优质计划功能，说明您的账户视频物料占比仍有提升空间，待您的账户视频物料提升后，可以使用继承优质计划功能。

Q2：本次升级后，如需使用主动继承能力（即支持选择继承本账户/同客户中心内优质计划作为父计划）是否需要申请权限？

A2：本次升级仅覆盖系统继承部分，如需使用主动继承，仍需邮件申请权限。同时为了保障您的继承效果，使用主动继承时，请尽可能选择≥10个优质且会在继承期间持续投放的父计划。

①如您需使用该功能，请联系您所在运营单位的权限接口人进行报名，每周三前发送申请，预计周四完成开通。

②申请开通功能邮件需包含以下信息：

申请权限名称：百度信息流广告推广继承优质计划-主动继承

需要内容：

Q3：如果被继承的父计划（们）由于种种原因被关停了，或者父账户下没有在投的优质计划，那么继承还生效吗？

A3：

①这种情况下，继承将不会发生实际作用；

②父账户下需要有在投的优质计划才能保障新计划冷启时能够得到来自继承策略的帮助；

③当系统无法在父账户下找到合适的继承对象时，您的计划依然会正常冷启，不必恐慌投放受到影响。

Q4：新计划的继承功能目前仅在冷启动期间生效吗？

A4：目前仅在冷启动期间（计划新建&开启投放3日内）生效，一旦目标转化量＞20或者从计划开始投放时间>3天或者子计划关停，那么继承策略则退出。

Q5：为了提升您的投放效率及效果，在使用继承优质计划时建议如何操作？

A5：

①被继承账户下，需要存在在投的优质计划，请尽可能多的选择被继承的父账户及父计划；

②开启继承的新计划对应出价设置（目标转化出价）不能过低，建议至少不要低于对标继承账户中优质计划的出价；

③计划是否能够快速冷启，依然极大依赖于素材的优化和出价的竞争力，单纯依赖继承功能而不重视素材的合理优化，即使开启继承也很难达到理想的效果。

Q6：同一账户下同时开启继承功能的计划数量是否有限制？

A6： 继承功能实现逻辑为优选父账户下优质计划赋能子计划以加速其冷启阶段的学习过程，受限于父账户下优质计划的数量有限，子账户下同时开启继承功能的计划数不可超过2个，第3个及以后开启继承的计划将不产生实际作用（可等其他计划继承结束后再创建新的继承计划）。

百度信息流广告推广继承优质计划（系统继承）全流量上线，可以帮助广告主快速地将原有计划的优势和特征应用到新计划中，加速新计划的起量速度和提高投放效果。通过继承优质计划，广告主可以更加方便地管理和优化百度广告投放，提高投放效率，更好地满足用户需求和提升用户体验。

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