百度信息流广告推广新增“付费观剧”转化目标

一、项目背景

2022年6月1日，广电总局针对网络剧、网络电影的“网络剧片发行许可证”正式发放，其中包括短剧，短剧已逐渐走上规范化、规模化的发展道路。越来越多的客户在百度信息流广告投放短剧广告，为满足客户投放需求，优化客户投放效果，百度信息流广告推广将推全“付费观剧”转化目标，帮助客户精准获客。

二、升级点详述

①新建单元-出价模块-目标转化-新增【付费观剧】转化目标

②转化追踪-新建转化追踪-新增【付费观剧】转化事件

③数据报告新增披露客户回传的微信小程序调起人数、付费观剧人数、付费观剧金额等指标数据

1.新建单元-出价模块新增【付费观剧】转化目标

功能入口：新建计划-出价模块-目标转化选项-选择【付费观剧】转化目标。该转化目标需转化追踪完成设置后可选，转化追踪设置见-2.2转化追踪

功能适用营销目标：网站链接、商品目录、应用推广

2.新建转化追踪-新增【付费观剧】转化事件

① 功能入口：百度信息流广告推广-> 工具中心 -> 转化追踪 -> 新建转化追踪

② 适用接入方式：线索API、应用API、百度小程序导入

③ 具体操作流程说明（以线索API为例）：

追踪目标选择「网页」 -> 选择「提升短剧用户付费」场景 或 选择「不限」场景自定义添加【付费观剧】-> 接入方式选择「线索API」->填写转化名称，完成创建

「应用API」与「百度小程序」接入方式下，可参考上述流程选择相应追踪目标及接入方式完成创建。

注意事项：

① 若使用「应用API」对接转化数据，需同时将 剧场ID、短剧ID、剧场内网民注册ID 字段进行回传，充分的回传信息将有利于提升模型识别的精准度。

② 上述接入方式完整转化追踪对接流程可参考：《线索API埋码指南》《百度信息流广告-应用API埋码指南》《百度小程序接入指南》

3.数据报告

数据报告新增披露客户回传的微信小程序调起人数、付费观剧人数、付费观剧金额等指标：

覆盖报告范围：全量

新增字段：

三、【Q&A】

Q1：在深度优化方式中，“付费观剧”与“付费阅读”的区别是什么？

A1：“付费观剧”和“付费阅读”是针对不同营销需求的深度优化方式，“付费观剧”是结合相关短剧的用户特征和转化特征进行建模，更符合短剧客户的投放需求。“付费阅读”是基于小说阅读行业的转化特征和人群特征进行建模优化的，两者建模优化方式有一定区别，广告主可结合实际营销需求进行选择，以便获取更好的营销效果。

Q2：“付费观剧”转化目标全量上线后，短剧结构化信息是否需要继续离线同步？

A2：因为付费观剧模型会参考短剧结构化信息的相关内容进行针对性的优化，所以需要客户在付费观剧正常投放的同时继续回传短剧结构化信息。1、一户一剧投放；2、账户投放前，请联系所在运营单位的权限接口人进行信息反馈。

反馈包含如下信息：

百度信息流广告推广新增“付费观剧”转化目标是为了满足在线视频平台广告主的需求而推出的一项新功能。通过这个转化目标，广告主可以更加精准地定位到目标用户，引导他们进行付费观剧，提高转化率和收益。同时，这个转化目标还可以帮助广告主更好地了解用户需求和行为特征，提高用户满意度和忠诚度。

公司优势

开户流程

注意事项