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数据报告-人群报告与人群管理列表新增披露转化指标——百度广告
发布时间：2024-01-22 09:28:26
作者：杨新茹
来源：百度广告营销中心
浏览量（74）
一、【升级背景】
百度搜索推广广告提供的人群定向能力，能够让广告主针对不同目标用户的需求和特性进行精细化营销，从而更好地把控ROI。人群投放能力包括定向人群和排除人群，此前百度搜索推广广告投放平台已经披露了定向人群的广告展现量、点击量。为了进一步帮助广告主与优化师精细化分析人群投放效果，并及时根据转化效果优化人群投放策略，本次升级将在「百度搜索推广广告-人群报告」以及 「百度搜索推广广告-人群管理列表」中，新增披露转化指标。您可以在人群报告中，查询广告对所指定的定向人群的展现量、点击量和转化量，以便对人群投放进行精细优化。
二、【升级内容详述】：
1.百度搜索推广广告-人群报告-新增披露转化指标
（1）功能入口：百度搜索推广广告->数据报告->定向报告->人群报告，如下图方框内所示：
（2）具体操作： 点击「自定义列」，根据需求选择转化指标。完成指标选择后，即可在报告内查看对应的转化数据。
2.百度搜索推广广告-人群管理列表-新增披露转化指标，并校正「出价系数」字段名称为「点击出价系数」
（1）功能入口：百度搜索推广广告->推广管理->定向->人群->定向人群，如下图方框内所示：
（2）具体操作： 点击「自定义列」，根据需求选择转化指标。完成指标选择后，即可在列表页内查看对应的转化数据。
三、【常见问题】：
Q1. 人群报告与人群管理列表内披露的转化数据是投放的目标转化数据吗，是否可用于核算成本？
A1：人群报告与人群管理列表内披露的转化数据，是具体转化事件的统计数据，这些统计数据根据百度日志统计规范进行了基本的去重过滤和无效数据清洗，但其统计规则和oCPC出价策略中或者转化出价计划中指定目标转化量有所不同，不可用于核算目标转化成本。此外人群投放中的转化量披露的是广告向指定的定向人群展现后产生的转化量，仅是推广计划整体转化量的一部分。
请注意，当推广计划使用oCPC出价策略或者直接使用转化出价投放时，百度广告出价由智能出价模型动态控制，人群投放中的定向人群溢价系数不会发生作用， 也就是说，百度广告是否向指定的定向人群展现，实际上更取决于转化率预估模型，而并非您所指定的人群属性。推广计划使用oCPC出价策略或者直接使用转化出价投放时，排除人群和限定定向方式依然生效。
“人群报告与人群管理列表”中新增披露转化指标，您将能够获得更全面的受众行为洞察，从而更好地调整和优化广告策略，提高投放效果和业务目标达成率。
公司优势
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注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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