百度搜索广告推广视频创意投放流程升级

一、项目背景

在百度广告营销投放中，创意是广告真正“触达”用户的环节，创意内容的优劣决定着用户对广告的第一印象，影响着用户心智并引导用户在广告上实现最终转化。百度搜索广告创意通常由标题、描述、图片、视频、文字链、文本及各种功能性组件动态组装而成，近年来视频已经成为用户内容获取的重要方式，视频营销的优势已被普遍认知，越来越多的广告主开始在百度搜索推广中使用视频创意，通过短视频找到用户、打动用户、转化用户，进行营销获客和效果收割。但过去在搜索推广中，如果客户需要在创意中使用视频物料，需要在创建单元、设置创意和单元图片素材后，再单独创建 “视频类”创意组件，在这个创意组件中提交视频素材，并且单独选择适合的图片上传作为视频创意的封面图，而后将该“视频类创意组件”挂接到所需的计划单元。整体创建和管理流程冗长费解，给客户和优化师带来了较高的操作成本和理解门槛。也不利于视频内容充分和单元内的其他创意内容（如图片等）融合，限制了视频内容在创意上呈现出最佳的获客效果。

基于以上的痛点，本次百度搜索推广广告投放平台对视频创意的新建和管理功能进行整合升级，以便提高百度搜索广告创意设置和管理的效率，让视频类素材和单元中创意和图片内容更好地进行融合、提升搜索创意整体的投放效果。本次主要升级点为：

1、视频融入单元创意创建和管理流程， 您可以在创建单元创意时，和管理单元图片一样，直接提交视频

2、创意视频统一管理：创意管理列表中新增 “创意视频管理”页面，以便统一查看和管理，

①原创意组件-视频类管理入口和页面下线，账户中已经提交的视频，迁移到 创意-创意视频管理，以便继续查看和管理

3、配合视频广告用户体验优化，投放设置部分细节功能升级，新的视频创意新建和管理功能进行以下调整： 

①由于非自动播放样式的视频创意，目前所适用流量范围已经极少且无法体现视频创意的特色效果，本次升级后，仅提供 “自动播放样式”，不再支持使用“非自动播放“视频样式。因此不再支持对视频静态封面的编辑。

②由于广告主大多数使用标准的16:9和9:16的视频尺寸，本次升级后，不再支持目前客户使用较少且流量适用范围也已很少的1：1视频尺寸。

请注意，本次升级为百度投放平台创意设置的整合升级，不影响账户中推广计划的正常投放效果和数据报告的使用。您可以继续在数据报告-创意组件报告-视频类中查看视频创意数据，数据报告的升级方案请关注后续产品通知。

二、升级点详述：

1、视频融入单元创意创建和管理流程

单元创意创建流程中直接支持视频创意内容提交和管理，您可以在创建流程同时提交与管理图片与视频，本次升级后，一个单元最多可以绑定30个视频。

注：绑定层级为账户层级的视频，将不会出现在单元层级中，请在创意-创意视频管理中进行管理

2、创意视频统一管理

创意管理列表迁移至创意-创意视频管理中，原创意组件-视频类管理入口下线。创意管理列表中新增视频管理页面，该页面提供如下主要功能

①添加新的视频： 您可以在该页面上直接点击“新建视频”按钮，添加视频，实现一体化的“所见即所得”创建和管理。

②视频的查看和管理：对所提交的视频进行管理和修改，管理列表中提供了视频的基本信息，包括视频比例，投放范围。

③投放范围的设置：本次升级后，您可以选择视频的投放范围为全账户，或者指定账户中的某些单元。

3、配合视频广告用户体验优化，投放设置部分细节功能升级，

①上传视频后，将自动生成精彩片段与封面，不再强制要求必须提交更多视频封面图片。

②精彩片段支持再次编辑，视频封面可上传最多12张。

③下线1：1视频尺寸，仅支持上传16：9、9：16两种视频尺寸。

4、账户内已有的存量视频类创意组件迁移方案：

①原创意组件-视频类管理入口和管理页面下线，存量视频迁移进入创意-创意视频管理，您可以前往创意-创意视频管理继续查看和管理。

②所有存量视频物料都保持正常投放，本次升级不会影响您的广告在线投放效果。 

③迁移后，尺寸为16：9、9：16的视频可以继续编辑和管理精彩片段，以及相应的常用尺寸的视频封面。

④其他视频封面尺寸（1：1、3：1等）将不再支持管理，以下为详细对应迁移细节。

请注意， 本次升级后，上述表格中提到不再保留的视频封面图片将无法查看，这些不再保留的封面图片目前使用量较少。本次12/27小流量涉及的账户均未含有这些即将下线的封面图片内容。但如果您所管理的其他账户中依然带有上述尺寸的视频封面图片，请在看到本通知后先行查看确认，是否需要预先下载备份，避免升级后无法查看和下载。

百度搜索广告推广视频创意投放流程的升级为广告主提供了更加方便、灵活和高效的管理方式，使得广告主可以更好地管理和展示视频创意内容，提高百度广告投放的效果和用户体验。同时，升级后的流程也加强了合规性和安全性，降低了百度广告投放的风险。

公司优势

开户流程

注意事项