我的竞争力功能--百度广告

一、项目背景

视频广告以其短小直观、轻松有趣的特质受到青睐，越来越多的广告主在百度信息流推广广告中使用视频创意，以贴合用户的浏览习惯，从而进行营销获客。但在实际投放中，部分广告主常因为希望账户快速起量，而把重复、雷同的视频创意堆砌在账户中，过程里更是容易忽视了视频素材的质量与用户体验。如果账户中存在较多低质视频素材不但会影响用户体验，还会造成冷启效率和投放稳定性低等问题，进而影响整个账户投放效果。

为帮助广告主更好的进行百度信息流视频广告投放优化，百度信息流推广广告平台上线【我的竞争力】功能，优先建设账户级别视频竞争力体系，向广告主传递完整的以“素材”为核心的投放优化方法，披露了低质视素材的评估标准和使用低质视频素材所带来的负向影响，鼓励广告主生产和投放优质视频素材，避免重复、低质视频素材大量堆砌导致账户竞争力下降。

【我的竞争力】功能简介：通过账户在投视频多维分析+同行业视频指标对比，引导客户明确问题和优化方向，并联动创意灵感、优化中心等产品辅助进行竞争力提升。

二、升级点详述

1.功能入口：在您的账户名称下方可看见「我的竞争力」功能入口，原「创意重复度高」风险点整合入「我的竞争力」

2.竞争力星级和风险提示：

（1）竞争力星级：您的竞争力由账户内近期所有在投视频的新鲜度、多样性、质量度和风险点在当前竞争环境下的表现共同组成，最高为三颗星，日粒度更新。当您的视频所在推广计划/单元/创意处于停投状态时，不会纳入竞争力计算。

（2）风险提示：当您的账户存在投放风险时，会展现 “红色感叹号”。这代表您的账户有 创意重复度高 或 视频素材用户体验不佳导致展现受限 的问题，建议进入详情查看具体风险和行动建议。

3.我的竞争力详情页：点击【我的竞争力】星级可在侧拉bar查看竞争力详情和行动建议。当您的账户近期视频投放过少时，入口不可点。

（1）竞争力详情：

①可对比我的账户和同行均值的视频展现、视频消费、视频消费占比、播放完成率四个维度的投放效果趋势。

②根据视频的新鲜度、多样性、质量度综合给出诊断概览，指导客户优化方向。

ⅰ质量度：通过当前账户近期在投视频创意的基础体验、用户互动和转化情况综合评估得出。质量度越高，越容易受到系统的扶持；反之，则可能被降权。

ⅱ多样性：通过当前账户近期在投视频创意的综合多样情况评估得出。多样性越差，代表创意同质化越严重，形成创意挤压，影响您的投放效果。

ⅲ新鲜度：通过当前账户近期新上视频的数量、曝光 等情况综合评估得出。坚持素材上新有利于提升推广计划的放量能力，延缓账户效果衰减。

（2）风险和行动建议：

承载原「账户风险点」功能。在 “创意重复度” 高的基础上，新增 “低质视频素材” 风险披露。将影响客户投放效果的账户行为给予明示，并提供快速优化能力。低质素材评估标准见-信息流素材生态优化_低质素材治

三、功能升级时间：

2022年12月15日全流量功能上线。

“我的竞争力”功能是一个非常实用的工具，可以帮助广告主快速了解行业竞争情况，制定更加精准和有效的投放策略。通过不断优化百度广告创意和投放策略，广告主可以提升自己的竞争力，吸引更多潜在用户，实现商业目标。

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